Die Zahlen, die dies offiziell gemacht haben
Gartner prognostiziert für dieses Jahr einen Rückgang des traditionellen Suchvolumens um 25 %, da Nutzer vermehrt auf KI-gestützte Suchmaschinen ausweichen. Googles KI-Übersichten erreichen mittlerweile über 2 Milliarden Nutzer monatlich, ChatGPT bedient wöchentlich 800 Millionen Nutzer und Perplexity verarbeitet monatlich Hunderte Millionen Anfragen. Für PR- und Kommunikationsfachleute ist dies die bedeutendste Veränderung seit Jahren. Eine Erwähnung in einem Nachrichtenartikel oder ein Backlink allein garantieren keine Markenbekanntheit mehr – Sie müssen die Quelle sein, die von KI-Suchmaschinen zitiert wird. ( Search Engine Land)
Was PR-Teams jetzt tun müssen
Die Budgets für Unternehmenskommunikation werden sich voraussichtlich erholen und sogar wachsen, da Marken um Sichtbarkeit in verschiedenen Regionen konkurrieren. In einer Welt, in der KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini und Perplexity 80 % der B2B-Entdeckungsprozesse prägen, hängt die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke davon ab, ob sie als vertrauenswürdig genug gilt, um vom Algorithmus selbst zitiert zu werden. Die neue PR-Strategie bedeutet, dass jede Pressemitteilung, jedes Research Briefing und jeder Blogbeitrag so strukturiert und fundiert sein muss, dass er direkt in KI-generierte Antworten einfließt. PR-Teams, die sich nicht anpassen, verlieren unbemerkt an Sichtbarkeit. PRNEWS
PR-Agenturen stellen Georedakteure ein – und das ist ein aufschlussreicher Schritt.
Warum Redakteure plötzlich wieder gefragt sind
Die in Singapur ansässige Technologie- und Innovationskommunikationsagentur Piabo Communications hat für ihr APAC-Büro eine neue Redakteurin ernannt. Dies ist ein strategisches Investment in die Steigerung der Content-Qualität in einer Zeit, in der Unternehmen um ihre Sichtbarkeit und Autorität in großen Sprachmodellen und KI-gestützten Suchmaschinen konkurrieren. Diese Einstellung ist keine einmalige Angelegenheit. PR-Agenturen erkennen branchenweit, dass reine Content-Menge für die globale Performance nicht ausreicht – redaktionelle Qualität, faktische Korrektheit und eine strukturierte Erzählweise sind es, die KI-Systeme belohnen. (PRovoke Media)
Die Konvergenz, die PR-Agenturen umgestaltet
Künstliche Intelligenz revolutioniert die Markenbekanntheit und die Content-Erstellung und -Verbreitung. Generative Engine-Optimierung etabliert sich dabei als Kerndisziplin neben traditioneller Medienarbeit, Social Media und Digitalmarketing. Die Agenturen, die 2026 die größten Erfolge erzielen, sind diejenigen, die umfassend integrierte Kompetenzen über alle Kanäle hinweg aufgebaut haben – von Earned über Owned und Paid bis hin zu KI-optimierten Kanälen – und nicht diejenigen, die nur ein oder zwei dieser Kanäle isoliert anbieten. Everything-PR
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