Eine neue Studie zeigt, dass Googles AI Max-Funktion die Möglichkeiten des Keyword-Abgleichs innerhalb von Google Ads-Kampagnen erweitern könnte.
Das Tool wurde im September weltweit eingeführt, und Werbetreibende testen noch immer seine Funktionsweise.
Während einige über gemischte Ergebnisse berichten, sticht eine Erkenntnis hervor: AI Max bewirkt, dass sich Exact Match und Phrase Match eher wie Broad Match verhalten.
Google Ads KI: Studie belegt „Broad-Matchifying“-Effekt
Marketingexperte Mike Ryan teilte auf LinkedIn detaillierte Ergebnisse seiner Analyse. Er untersuchte eine Million Impressionen von AI Max aus verschiedenen Kampagnen.
Er sagte, AI Max „ermittelt“ Begriffe, die exakt übereinstimmen oder eine Wortgruppe treffen.
Viele Werbetreibende verwenden die exakte Übereinstimmung für Marken-Keywords. Ryan erklärt jedoch, dass AI Max auch andere, „weitgehend verwandte“ Begriffe identifizieren kann.
Manchmal gehören diese Begriffe konkurrierenden Marken, wodurch sie sich stark von der eigentlichen Zielgruppe unterscheiden.
Er präsentierte außerdem ein Diagramm, das die Auswirkungen von AI Max auf verschiedene Übereinstimmungstypen veranschaulicht. Exakte Übereinstimmung und Phrasenübereinstimmung erfahren den größten Zuwachs. Weitgehend passende Übereinstimmung bleibt unverändert, da sie von Haus aus bereits weit gefasst ist.
Ryan erklärte, dieser Trend decke sich mit früheren Aussagen von Google. Accounts, die auf exakte Übereinstimmungen angewiesen sind, könnten einen starken Anstieg des Suchvolumens verzeichnen, da AI Max mehr Impressionen findet.
Bei Konten, die bereits intensiv mit Broad Match arbeiten, findet AI Max jedoch weniger neue Möglichkeiten.
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Weitere Erkenntnisse aus den Daten
Ryan untersuchte auch die Bandbreite der Ergebnisse über die Kampagnen hinweg. Besonders häufig kam es zu Expansionen mit exakten Übereinstimmungen.
In den meisten Fällen wurde die exakte Übereinstimmung berücksichtigt. 27% bis 89% von AI Max-Match-Typ-Impressionen.
Der Durchschnitt lag bei rund 80 % , wobei dies von der Keyword-Strategie und dem Suchvolumen abhängt.
Wichtigste Ergebnisse (Spezifikationen)
- AI Max erweitert exakte Übereinstimmungs-Keywords.
- Die Phrasenübereinstimmung wird unter AI Max ebenfalls erweitert.
- Die Übereinstimmung mit „Broad“ bleibt unverändert.
- Exakte Übereinstimmungserweiterungen machen 27%–89% der Impressionen aus.
- Konten, die die exakte Übereinstimmung verwenden, könnten ein höheres Volumen aufweisen.
- Accounts, die häufig Broad-Match-Keywords verwenden, könnten weniger neue Impressionen verzeichnen.
- Die Keyword-Strategie beeinflusst, wie stark AI Max die Begriffe erweitert.
Diese Studie hilft Werbetreibenden zu verstehen, wie sich AI Max verhält und wie es die Keyword-Steuerung in Google Ads verändern kann.
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