Was Google voraussichtlich am 20. Mai ankündigen wird
Google Marketing Live 2026 findet morgen, am 20. Mai, ab 8:45 Uhr PT als globaler Livestream statt. Dies ist Googles größtes jährliches Werbeevent, und in diesem Jahr steht alles im Zeichen der KI. Google hat bereits drei Kernthemen vorgestellt: KI-gestützte Kampagnentools, agentenbasierter Handel und eine neue Ära der YouTube-Performance.
Im Vorfeld der Keynote hat Google bereits Journey-Aware Bidding, ein Gemini-basiertes Dashboard zur Erstellung von Leistungsberichten mithilfe von Klartext-Abfragen sowie den Abschluss der Beta-Phase von AI Max eingeführt. Die Veranstaltung findet parallel zur Google I/O 2026 statt – daher wird erwartet, dass die Ankündigungen zu umfassenderen KI-Modellen von der I/O am 19. Mai die Inhalte der Keynote zum Thema Werbung am 20. Mai maßgeblich beeinflussen werden.
Warum dieses Ereignis auch für PR- und Markenteams wichtig ist
Google Marketing Live ist mehr als nur eine bezahlte Medienveranstaltung. Wenn Google die Funktionsweise von Anzeigen und KI-Übersichten verändert, ändert sich dadurch die gesamte Markenpräsenz in den Suchergebnissen – sowohl in bezahlten als auch in organischen Suchergebnissen. OpenAI hat bereits Cost-per-Click-Anzeigen in ChatGPT eingeführt und prognostiziert Werbeeinnahmen von 2.5 Milliarden US-Dollar bis 2026. Microsoft nutzt AI Max für Copilot und Bing.
Die Werbelandschaft fragmentiert sich rasant. Für PR- und ORM-Teams bedeutet das konkret: Markenbekanntheit hängt nicht mehr nur von Rankings und Presseerwähnungen ab, sondern auch davon, von KI-Systemen zitiert zu werden, in KI-generierten Antworten aufzutauchen und die vertrauenswürdige Quelle dieser Systeme zu sein. Die morgigen Ankündigungen werden dies verdeutlichen oder verkomplizieren. Sehen Sie sich die Keynote an.
Apples KI-gestützte E-Mail-Zusammenfassungen verändern die Markenkommunikation.
Was hat sich geändert und warum wirkt sich das auf die E-Mail-Strategie jeder Marke aus?
Apples Betriebssystem-Updates von 2026 ersetzen die bisherigen Kurzbeschreibungen in den Tabs „Werbung“ und „Updates“ durch KI-generierte 10-Wort-Zusammenfassungen des E-Mail-Textes. Nutzer sehen nicht mehr zuerst die Betreffzeile, sondern die von Apples KI ermittelte Inhaltsangabe. Beginnt Ihre E-Mail mit einer allgemeinen Begrüßung oder Markenvorstellung, spiegelt die KI-Zusammenfassung dies wider, anstatt Ihres eigentlichen Angebots. Marken, die ihr Angebot in den ersten 50 Wörtern präsentieren, erzielen die besten Ergebnisse: Ihre E-Mails werden korrekt zusammengefasst und angeklickt.
Der umfassendere Wandel bei der E-Mail-Zustellbarkeit
Dies geschieht parallel zu einer umfassenderen Änderung der E-Mail-Rangfolge bei Gmail und Yahoo. Google und Yahoo haben die Authentifizierung als primären Zustellbarkeitsfaktor aufgegeben – Postfächer priorisieren Marken nun anhand positiver Antwortraten und Öffnungszeiten.
Wenn Empfänger nicht mit Ihren E-Mails interagieren, sinkt die Zustellbarkeit, unabhängig davon, wie technisch einwandfrei Ihre Versandkonfiguration ist. DMARC ist zudem gemäß PCI DSS v4.0 eine Sicherheitsanforderung für alle Organisationen, die digitale Zahlungen abwickeln. Das Zeitfenster, um diese Änderungen umzusetzen, schließt sich schnell – Unternehmen, die ihre E-Mail-Strategie jetzt anpassen, werden im dritten und vierten Quartal einen entscheidenden Vorteil haben.
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