Die Content-Strategin Heike Young hat sich auf LinkedIn zu einer herausragenden Stimme im B2B-Bereich entwickelt, indem sie sich selbst das Video-Machen beigebracht und regelmäßig praxisnahe Inhalte geteilt hat. Dadurch konnte sie ihre Leserschaft auf über 45,000 Follower ausbauen.
Nach Stationen bei Salesforce und Microsoft nutzte sie ihren Mutterschaftsurlaub, um sich die Grundlagen der Videobearbeitung mit CapCut anzueignen und entwickelte diese Fähigkeit nach und nach zu einer starken persönlichen Marke und einer Plattform für Vorträge.
Ihre Geschichte zeigt, wie Marketingfachleute und andere Experten mit einfachen Tools, klaren Botschaften und Beharrlichkeit echten Einfluss auf LinkedIn aufbauen können.
LinkedIn Personal Branding: Wie sie eine magnetische LinkedIn-Marke aufbaute
Heikes Herangehensweise an LinkedIn beginnt mit einem klaren „Warum“ hinter ihren Inhalten, sei es die Schaffung neuer Möglichkeiten, das Wachstum ihrer Karriere oder das Erlernen eines neuen Erzählstils.
Sie betont, dass eine starke persönliche Marke langfristiges Engagement erfordert, auch wenn es durch das Leben, die Kinder oder die Arbeit schwierig ist, konsequent präsent zu sein.
Sie ermutigt auch Einsteiger, darunter die Generation Z und Fachkräfte in kleineren Unternehmen, ihre Stimme zu erheben, denn es gibt immer ein Publikum, das an Erfahrungen aus der Praxis auf Augenhöhe interessiert ist – und nicht nur an Geschichten aus Großkonzernen.
Ein entscheidender Wendepunkt in ihrer Entwicklung kam, als sie aufhörte, reine Reichweite anzustreben und sich stattdessen auf Resonanz konzentrierte.
Einige ihrer Beiträge mit weniger Likes und Kommentaren generierten mehr Direktnachrichten und tiefgründigere Gespräche, was beweist, dass stilles Engagement wertvoller sein kann als oberflächliche Kennzahlen.
Für ihre Content-Ideen führt sie eine fortlaufende Notizliste, basierend auf dem, was sie auf LinkedIn, YouTube und TikTok sieht, sodass sie immer Themen parat hat, wenn sie ein paar freie Minuten zum Filmen findet.
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Ihre praktischen Tipps für Video- und KI-Kompetenzen
Heike rät Kreativen, sich damit anzufreunden, ihre eigenen Videos anzusehen, aus den peinlichen Momenten zu lernen, um ihre Darbietung zu verbessern, und in der Nähe eines Fensters mit natürlichem Licht aufzunehmen, anstatt sich zu viele Gedanken über Studioausrüstung zu machen.
Sie schlägt vor, jeweils eine Zeile zu filmen und die Clips anschließend zusammenzufügen, um den schnellen Schnittstil beizubehalten, der in den sozialen Medien bereits gut ankommt. Mit der Zeit und durch Übung ist sie deutlich schneller geworden – mittlerweile produziert sie fast täglich ein Video, indem sie ihren Prozess verfeinert und kleine Effizienzsteigerungen erzielt.
In Bezug auf KI warnt sie davor, das gesamte Denken an Tools auszulagern, und argumentiert, dass menschliches Urteilsvermögen und gelebte Erfahrung weiterhin die Strategie bestimmen müssen.
Gleichzeitig sieht sie in KI ein mächtiges Werkzeug zur Beschleunigung von Recherche und Datenanalyse, sodass Marketingfachleute mehr Zeit für kreative Problemlösungen haben.
Sie ist überzeugt, dass die entscheidende Fähigkeit für Content-Marketer im Zeitalter der KI die „redaktionelle Exzellenz“ ist – die Fähigkeit, zu beurteilen, ob Inhalte tatsächlich gut sind, und ihnen dann den zusätzlichen Feinschliff, die Perspektive und die Persönlichkeit zu verleihen, die sie wirklich hervorheben.
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