Meta wird seine Datenschutzrichtlinien aktualisieren, um die Interaktionen der Benutzer mit seinen KI-Tools zu nutzen und so Anzeigen auf Facebook und Instagram zu personalisieren.
Ab dem 16. Dezember 2025 beeinflussen Gespräche mit Meta-KI – ob Sprache oder Text – die Anzeigen und Inhalte, die Nutzer in ihren Feeds sehen. Diese Änderung zielt darauf ab, relevantere Anzeigen basierend auf den Echtzeit-Interessen der Nutzer bereitzustellen, die sie in KI-Chats äußern.
Meta-AI-Anzeigen-Targeting 2025: So funktioniert das neue Anzeigen-Targeting von Meta
- Meta-AI-Chatdaten werden zu vorhandenen Daten wie „Gefällt mir“-Angaben, „Follows“ und „Klicks“ hinzugefügt, um die Benutzerpräferenzen besser zu verstehen.
- Wenn Benutzer über ein Thema wie Wandern sprechen, zeigt Meta möglicherweise verwandte Inhalte oder Anzeigen für Wanderausrüstung und -gruppen an.
- Sensible Themen wie Religion, Gesundheit, sexuelle Orientierung oder Politik werden nicht für die Anzeigenausrichtung verwendet.
- Benutzer in Großbritannien, der EU und Südkorea werden diese Änderung aufgrund lokaler Datenschutzgesetze zunächst nicht bemerken.
- Das Update wird ab dem 7. Oktober 2025 über In-App-Benachrichtigungen und E-Mails angekündigt.
- Es gibt keine Opt-out-Option. Benutzer müssen neue Bedingungen akzeptieren, um die Meta AI-Funktionen weiterhin nutzen zu können.
- Diese Änderung hilft Meta, seine teuren KI-Dienste durch verbesserte Werbeeinnahmen zu monetarisieren.
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Warum das für Vermarkter wichtig ist
- KI-Chatdaten bieten tiefere Einblicke in die Absichten der Benutzer und helfen Vermarktern, Anzeigen gezielter auszurichten.
- Marken können Zielgruppen auf der Grundlage von Gesprächshinweisen erreichen, anstatt nur über Klicks oder Likes.
- Differenziertere Daten könnten die Anzeigenleistung verbessern, insbesondere bei Nischeninteressen.
- Vermarkter sollten ihre Datenschutzbestimmungen aktualisieren und sich auf Fragen der Verbraucher zur Datennutzung vorbereiten.
- Transparenz und Vertrauensbildung werden von entscheidender Bedeutung sein, wenn die Benutzer auf neue Taktiken zur Personalisierung von Anzeigen aufmerksam werden.
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