Die Marketingwelt entwickelt sich ständig weiter, und im Zentrum steht die Online-Werbung. Im Jahr 2025 sind digitale Anzeigen nicht nur ein Trend, sondern das Rückgrat für Markenbekanntheit, Kundengewinnung und nachhaltiges Unternehmenswachstum weltweit.
Von kleinsten lokalen Unternehmen bis hin zu globalen Konzernen – alle buhlen in der riesigen digitalen Landschaft um Aufmerksamkeit.
Wenn Sie verstehen möchten, wohin sich Online-Werbung entwickelt und wie Sie deren Potenzial zu Ihrem Vorteil nutzen können, sind Sie hier genau richtig.
Dieser Artikel bietet einen detaillierten Einblick in die neuesten Online-Werbestatistiken für das Jahr 2025 und liefert Erkenntnisse über Marktwerte, Verbraucherverhalten, technologische Fortschritte und strategische Erfordernisse.
Wir bereiten komplexe Daten verständlich auf und vermitteln Ihnen so praktisches Wissen, damit Sie sich in der dynamischen Welt der Online-Werbung sicher bewegen können.
Machen Sie sich bereit, herauszufinden, was wirklich funktioniert, wohin das Geld fließt und welche Innovationen die Zukunft der Zielgruppenansprache prägen werden.
Das massive Ausmaß der Online-Werbung
Online-Werbung ist nicht länger nur ein Teilbereich des gesamten Werbemarktes; sie ist die dominierende Kraft. Im Jahr 2025 wird der globale Online-Werbemarkt einen beeindruckenden Wert von 294.28 Milliarden US-Dollar erreichen.
Dies unterstreicht die absolut entscheidende Rolle digitaler Kanäle für die Markenbekanntheit und die Kundengewinnung. Unternehmen investieren massiv in digitale Kanäle – von ansprechenden Social-Media-Kampagnen bis hin zu ausgefeilten programmatischen Werbebuchungen –, da sich ihre Zielgruppen dort den Großteil ihrer Zeit aufhalten.
Das schiere Ausmaß der gesamten Werbebranche ist überwältigend. Die weltweiten Werbeausgaben werden Prognosen zufolge im Jahr 2025 unglaubliche 1.16 Billionen US-Dollar erreichen.
Digitale Werbung macht einen Großteil davon aus, und bis 2029 werden digitale Kanäle 80 % aller weltweiten Werbeausgaben ausmachen. Dieser Trend zeigt deutlich, dass die Zukunft der Werbung überwiegend digital ist.
Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Statistiken zur Online-Werbung für das Jahr 2025:
| Metrisch | Wert (2025) |
| Wert des globalen Online-Werbemarktes | 294.28 Milliarden Dollar |
| Weltweite Werbeausgaben (Prognose) | 1.16 Billionen Dollar |
| Ausgaben für digitale Werbung (Prognose) | 700 Milliarden Dollar |
| Marktvolumen für TV- und Videowerbung | 353.91 Milliarden Dollar |
| US-Werbeausgaben (Prognose) | 455.93 Milliarden Dollar |
| Durchschnittliche In-App-Werbeausgaben pro Person (Prognose) | $49.93 |
| Ausgaben für Social-Media-Werbung (Prognose) | 276.72 Milliarden Dollar |
| Ausgaben für Videowerbung (Prognose) | Über 120 Milliarden US-Dollar |
| Außenwerbung (Prognose) | 40 Milliarden Dollar |
Diese Zahlen verdeutlichen die enormen Investitionen und das rasante Wachstum im Ökosystem der digitalen Werbung.
Marketingfachleute, die diese Trends verstehen, sind besser gerüstet, um fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Budgets effektiv einzusetzen.
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Allgemeine Werbetrends: Was treibt den Markt an?
Die Werbebranche erlebt einen beispiellosen Aufschwung. Hier ein Überblick über die wichtigsten Trends und Kennzahlen, die die gesamte Werbelandschaft prägen, mit besonderem Fokus auf die wachsende Bedeutung digitaler Medien.
Die weltweiten Werbeausgaben werden bis Ende 2025 voraussichtlich 1.1 Billionen Dollar erreichen. Diese enorme Zahl unterstreicht, welchen Wert Marken darauf legen, Konsumenten über verschiedene Medien zu erreichen.
Bemerkenswert ist, dass mittlerweile 50 % aller Werbeausgaben digital getätigt werden, was einen stetigen Rückgang des Anteils traditioneller Kanäle belegt. Verbraucher bevorzugen personalisierte Erlebnisse: 80 % geben an, dass ihnen auf ihre Interessen zugeschnittene Werbung gefällt.
Diese Vorliebe für Personalisierung ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg digitaler Werbung.
Influencer-Marketing setzt seinen Aufstieg fort und wird Prognosen zufolge bis 2025 einen Wert von 24 Milliarden Dollar erreichen. Dies verdeutlicht die Macht authentischer Empfehlungen und den Wandel von traditionellen Prominentenempfehlungen hin zu nahbaren digitalen Persönlichkeiten.
Native Advertising, das sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügt, generiert 53 % mehr Interaktionen als herkömmliche Bannerwerbung und beweist damit, dass weniger aufdringliche Werbung besser funktioniert.
E-Mail-Marketing ist nach wie vor ein äußerst wirkungsvolles Instrument mit einem beeindruckenden durchschnittlichen ROI von 42 US-Dollar pro investiertem Dollar und zählt damit zu den kosteneffektivsten Kanälen. Jüngere Zielgruppen lassen sich zudem stark von sozialen Medien beeinflussen: 73 % der Generation Z entdecken neue Marken über Social-Media-Anzeigen.
Betrachten wir die weltweiten Werbeausgaben von 2020 bis 2025:
| Jahr | Weltweite Werbeausgaben |
| 2020 | 601.84 Milliarden Dollar |
| 2022 | 549.51 Milliarden Dollar |
| 2023 | 601.84 Milliarden Dollar |
| 2024 | 1.08 Billionen Dollar |
| 2025 (projiziert) | 1.16 Billionen Dollar |
Beachten Sie den deutlichen Anstieg in den Jahren 2024 und 2025, der klar auf ein Wiederaufleben und eine rasche Expansion nach den Schwankungen der Vorjahre hinweist.
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Werbeplattformen & Kategorien: Wohin das Geld fließt
Werbetreibende diversifizieren ihre Budgets über verschiedene digitale Plattformen und Kategorien, um Konsumenten effektiv zu erreichen.
Mobile Werbung: Diese Kategorie konzentriert sich auf die Ansprache von Nutzern durch In-App-Anzeigen, Social-Media-Anzeigen, mobile Webbanner und speziell für kleinere Bildschirme entwickelte Videoanzeigen.
Mobile Werbung ermöglicht es Marken, jederzeit und überall mit Nutzern in Kontakt zu treten und dabei fortschrittliches Targeting auf Basis von Standort, Verhalten und Präferenzen zu nutzen. Sie beweist damit ihren Wert unter allen Werbeformaten.
Unglaubliche 95.9 % aller Internetnutzer weltweit greifen zumindest gelegentlich über Mobiltelefone auf das Internet zu, und mobile Geräte generieren mittlerweile 63 % des weltweiten Web-Traffics. Diese Allgegenwärtigkeit macht mobile Werbung unverzichtbar.
Die weltweiten Ausgaben für In-App-Werbung werden im Jahr 2025 voraussichtlich 390.04 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei das Marktvolumen bis 2029 voraussichtlich 533.92 Milliarden US-Dollar betragen wird. Die durchschnittlichen Ausgaben für In-App-Werbung pro mobilem Internetnutzer werden im Jahr 2025 voraussichtlich 59.23 US-Dollar betragen.
Die USA führen bei den Ausgaben für mobile Werbung mit 233 Milliarden US-Dollar, gefolgt von China mit 163.5 Milliarden US-Dollar. Mobile Werbung ist also nicht nur ein Trend, sondern die dominierende Kraft und macht 70 % der gesamten digitalen Werbeeinnahmen aus.
Hier ein Überblick über die weltweit steigende Zahl von Mobilfunknutzern:
| Jahr | Mobile Nutzer (in Milliarden) |
| 2020 | 6.95 |
| 2021 | 7.10 |
| 2022 | 7.26 |
| 2023 | 7.33 |
| 2024 | 7.41 |
| 2025 | 7.49 |
Social-Media-Werbung: Diese Anzeigen gibt es in verschiedenen Formaten, darunter Bilder, Videos, Karussellanzeigen und gesponserte Inhalte, und sie werden an unterschiedliche Ziele wie Markenbekanntheit und Konversionen angepasst.
Ein wesentlicher Vorteil von Werbung in sozialen Medien ist ihre interaktive Natur, die zu Likes, Shares und Kommentaren anregt und so Vertrauen und Loyalität schafft.
Die Werbeausgaben in sozialen Medien werden im Jahr 2025 voraussichtlich 276.72 Milliarden US-Dollar erreichen, und ihr Marktvolumen wird bis 2029 auf 406.45 Milliarden US-Dollar steigen. Bis 2029 werden 83 % der gesamten Werbeausgaben aus dem mobilen Bereich stammen, und die Zahl der Nutzer wird voraussichtlich 6.5 Milliarden erreichen.
Social-Media-Anzeigen sind besonders wichtig, um jüngere Zielgruppen (16 bis 24 Jahre) zu erreichen und dienen als führender Kanal zur Markenentdeckung.
Die Klickrate in sozialen Netzwerken erreichte im zweiten Quartal 2024 0.66 % und zeigte damit ein anhaltendes Nutzerengagement. Die durchschnittlichen Ausgaben US-amerikanischer Social-Media-Käufer werden Prognosen zufolge von 937 US-Dollar im Jahr 2025 steigen.
Anzeigen in sozialen Medien machen mittlerweile fast 40 % der gesamten digitalen Werbeausgaben aus. Meta, der Eigentümer von Facebook und Instagram, belegt mit 184 Milliarden US-Dollar den zweiten Platz bei den gesamten digitalen Werbeeinnahmen – ein Beweis für die enorme Marktmacht im Bereich Social-Media-Werbung.
Hier sind die Top 5 Länder nach Gesamtausgaben für Werbung in Prozent des BIP aufgeführt, was verdeutlicht, welchen Stellenwert die Länder der Werbung beimessen:
| Land auswählen | Werbeausgaben in % des BIP |
| Vereinigtes Königreich | 1.66% |
| USA | 1.46% |
| Japan | 1.33% |
| China, Kambodscha | 1.28% |
| Australien | 1.10% |
Programmatische Werbung: Hierbei handelt es sich um den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbeflächen, wodurch die Anzeigenplatzierung äußerst effizient und zielgerichtet wird. Programmatische Werbung wird voraussichtlich dominieren und bis 2029 85 % der gesamten Werbeeinnahmen generieren. Sie macht bereits jetzt fast 90 % aller digitalen Display-Anzeigenkäufe aus und beweist damit ihre zentrale Rolle in modernen digitalen Kampagnen.
Videowerbung: Videoanzeigen erzielen die höchste Interaktionsrate und übertreffen andere Formate um 120 %. Die weltweiten Ausgaben für Videowerbung werden im Jahr 2025 voraussichtlich 120 Milliarden US-Dollar übersteigen.
Kurzvideoanzeigen, insbesondere auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts, erzielen 70 % höhere Interaktionsraten als herkömmliche Videoanzeigen.
YouTube ist ein Gigant im Bereich der digitalen Werbeeinnahmen mit 209 Milliarden US-Dollar, davon 190 Milliarden US-Dollar allein von Google. Fernseh- und Videowerbung wird mit einem geschätzten Marktvolumen von 353.91 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 weiterhin das größte Segment bleiben. Dies zeigt, dass Video trotz des Aufstiegs digitaler Medien nach wie vor ein wirkungsvolles Medium ist.
Suchmaschinenwerbung: Sie bleibt ein dominierender Faktor und macht fast 40 % der Budgets für digitale Werbung aus. Google behauptet weiterhin seine Vormachtstellung und wird voraussichtlich bis 2027 340 Milliarden US-Dollar generieren, was 40 % der gesamten weltweiten Einnahmen aus digitaler Werbung entspricht. Dies unterstreicht die Bedeutung von bezahlter Suche für die Erfassung der Nutzerintention.
Weitere bemerkenswerte Kategorien:
- Werbung in Einzelhandelsmedien: Prognosen zufolge soll dieser Markt bis 2026 ein Volumen von 130 Milliarden US-Dollar erreichen. Dabei werden Anzeigen direkt auf E-Commerce-Websites platziert, sodass Marken die Verbraucher direkt am Point of Sale erreichen können.
- Außenwerbung (OOH): Diese traditionelle Branche erlebt eine Erholung; für 2025 werden 40 Milliarden Dollar erwartet. Sie passt sich an, um digitale Elemente zu integrieren.
- Werbeausgaben für Connected TV (CTV): Es wird prognostiziert, dass der Markt bis 2026 ein Volumen von 45 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Gemeint sind damit Anzeigen auf Streaming-Diensten und Smart-TVs, die ein neues Betätigungsfeld für Video-Werbetreibende eröffnen.
- Podcast-Werbung: Mit einem Jahresumsatz von über 4 Milliarden US-Dollar erschließt dieses schnell wachsende Segment ein engagiertes Audio-Publikum. Amazon Prime Video beispielsweise sicherte sich bei einer kürzlich stattgefundenen Präsentation Werbezusagen in Höhe von über 1.8 Milliarden US-Dollar und übertraf damit den Konkurrenten Netflix deutlich. Analysten prognostizieren, dass Amazon bis Ende 2025 Werbeeinnahmen von 3.5 bis 4 Milliarden US-Dollar erzielen könnte.
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Konsumentenverhalten und Interaktion mit Werbung: Ihre Zielgruppe verstehen
Für Marken ist es entscheidend, zu verstehen, wie Konsumenten auf unterschiedliche Inhalte, Botschaften und Plattformen reagieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
- 70 % der amerikanischen Einzelhandelskonsumenten kaufen ihre Weihnachtsgeschenke voraussichtlich bei reinen Online-Händlern, was die Dominanz des E-Commerce unterstreicht.
- 46 % der Befragten gaben an, nach dem Hören eines Podcasts mindestens ein Produkt gekauft zu haben, was den Einfluss von Audioinhalten verdeutlicht.
- 96 % der Verbraucher werden voraussichtlich in mindestens einem gängigen Personalisierungsszenario einen Kauf tätigen, was die Nachfrage nach maßgeschneiderten Erlebnissen unterstreicht.
- 68 % der Marketingfachleute geben an, dass Personalisierung die Werbewirkung deutlich verbessert und somit die Verbraucherpräferenzen direkt mit dem Marketingerfolg verknüpft.
Die Zukunft der KI in der Online-Werbung
Die Zukunft der Online-Werbung im Jahr 2025 wird immersiver, intelligenter und nutzerzentrierter werden, vor allem dank künstlicher Intelligenz (KI).
Wir können mit einem stärkeren Fokus auf KI-gestützte Personalisierung rechnen, wobei Werbung auf individuelle Vorlieben, Verhaltensweisen und Echtzeitkontexte zugeschnitten wird.
- Mit dem zunehmenden Einsatz von KI bei der Suche durch Verbraucher haben B2B-Unternehmen einen Anstieg des Datenverkehrs um 47 % verzeichnet, verglichen mit einem Anstieg um 45 % bei B2C-Unternehmen.
- Der KI-Markt hat ein Volumen von 243.7 Milliarden US-Dollar, während der globale Marktwert von KI im Marketing bei 47 Milliarden US-Dollar liegt, was die bedeutende Rolle der KI in der Branche verdeutlicht.
- Rund 30 % der Unternehmen haben bereits erste generative KI-Lösungen (GenAI) implementiert, während weitere 27 % aktiv deren Wirksamkeit prüfen, was auf eine rasche Verbreitung hindeutet.
- Das Vertrauen der Verbraucher in den Einsatz von KI durch Marken ist gesunken. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2024 gaben nur noch 46 % der Verbraucher an, sich mit dem Einsatz von KI durch Marken wohlzufühlen, gegenüber 57 % im Jahr 2023. Dies deutet auf die Notwendigkeit transparenter und ethischer KI-Praktiken hin.
- Trotz dieses Rückgangs des Vertrauens ist dieses Vertrauen der Verbraucher in KI weiterhin hoch: Sie geben jährlich rund 1.4 Milliarden US-Dollar für KI aus, und etwa 26 % von ihnen vertrauen darauf, dass Marken KI verantwortungsvoll einsetzen. Dies verdeutlicht ein differenziertes Verhältnis, in dem Vertrauen durch verantwortungsvollen Umgang erworben wird.
- Es wird erwartet, dass die Ausgaben für KI-gesteuerte Werbung jährlich um 25 % steigen werden, was deutlich darauf hinweist, dass KI ein wichtiger Wachstumsmotor für die Werbebranche ist.
Was Nutzer auf Quora und Reddit über Online-Werbung fragen
Neben den Statistiken liefern Fragen aus der Praxis von Marketingfachleuten und Unternehmern auf Plattformen wie Quora und Reddit wertvolle Einblicke in aktuelle Herausforderungen und Interessen. Nutzer fragen häufig:
- „Wie kann ich Personalisierung und Datenschutzbedenken in meinen Online-Anzeigen in Einklang bringen?“ Dies spiegelt die Spannung zwischen der Auslieferung relevanter Werbung und der Achtung der Nutzerdaten wider, insbesondere angesichts der abnehmenden Akzeptanz von KI bei den Verbrauchern.
- „Welche Möglichkeiten gibt es, Kurzvideoanzeigen am effektivsten für mein spezifisches Unternehmen einzusetzen?“ Marketingfachleute versuchen, von den hohen Interaktionsraten von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu profitieren, benötigen aber Anleitungen zu branchenspezifischen Strategien.
- „Wie können kleine Unternehmen im Online-Werbegeschäft mit größeren Marken konkurrieren?“ Diese Frage verdeutlicht die Notwendigkeit effizienter, zielgerichteter Strategien, die den ROI bei begrenzten Budgets maximieren, und unterstreicht die Bedeutung präziser Zielgruppenansprache und Nischenmarketing.
- „Welche neuen KI-Tools gibt es für die Erstellung und Optimierung von Anzeigen, und lohnt sich die Investition?“ Marketingfachleute sind bestrebt, KI einzusetzen, benötigen aber praktische Ratschläge, welche Tools greifbare Ergebnisse liefern und wie sie diese effektiv in ihre Arbeitsabläufe integrieren können.
- „Lohnt sich Influencer-Marketing noch, und wie finde ich die richtigen Mikro-Influencer für meine Marke?“ Angesichts des prognostizierten Wachstums des Influencer-Marketings suchen Unternehmen nach authentischen Verbindungen und effektiven Wegen der Zusammenarbeit mit Influencern, insbesondere mit Mikro-Influencern, die oft ein engagierteres Publikum haben.
- „Wie interpretiere ich meine Conversion-Daten von Google Ads und Facebook Ads, um bessere Entscheidungen zu treffen?“ Dies verdeutlicht ein häufiges Problem: Marketingfachleute haben zwar Zugriff auf Daten, tun sich aber schwer damit, diese in umsetzbare Strategien zur Leistungsverbesserung zu übersetzen.
- „Welche Beispiele für umweltbewusste Werbung gibt es in der Praxis, und wie kann meine Marke diese Prinzipien authentisch übernehmen?“ Da 65 % der Verbraucher nachhaltige Marken bevorzugen, suchen Marketingfachleute nach authentischen Wegen, ihre Werbung mit umweltbewussten Werten in Einklang zu bringen, anstatt einfach nur Greenwashing zu betreiben.
Diese Fragen offenbaren einen Markt, der sich nach praktischen Anleitungen, ethischen Überlegungen und effektiven Strategien sehnt, um die Komplexität der Online-Werbung im Jahr 2025 zu bewältigen.
Vorteile der Beherrschung von Online-Werbung für Sie
Für jedes Unternehmen und jeden Einzelmarketer ist das Verständnis und die Nutzung von Online-Werbung nicht mehr optional, sondern unerlässlich. So profitieren Sie davon:
1. Präzises Targeting: Online-Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihre Wunschkunden mit unglaublicher Genauigkeit zu erreichen. Anstatt ein breites Publikum anzusprechen, können Sie gezielt nach Demografie, Interessen, Verhalten, Standort und sogar früheren Interaktionen vorgehen. So erreichen Ihre Anzeigen genau die Personen, die am ehesten an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind – das steigert die Effizienz deutlich.
2. Messbare Ergebnisse: Im Gegensatz zu traditioneller Werbung liefern Online-Kampagnen detaillierte Leistungskennzahlen. Sie können Impressionen, Klicks, Conversions, Kosten pro Klick, Return on Ad Spend (ROAS) und vieles mehr verfolgen. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, Ihre Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und so sicherzustellen, dass jeder investierte Euro optimal für Sie arbeitet.
3. Kosteneffizienz: Online-Werbung kann äußerst kosteneffizient sein, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen. Oftmals können Sie mit bescheidenen Budgets beginnen und diese bei Erfolg erhöhen. Die Möglichkeit, Tagesbudgets festzulegen und Kampagnen jederzeit zu pausieren, gibt Ihnen die volle Kontrolle über Ihre Ausgaben.
4. Globale Reichweite: Online-Werbung überwindet geografische Grenzen. Mit wenigen Klicks erreichen Ihre Anzeigen potenzielle Kunden auf allen Kontinenten und erschließen so neue Märkte und Wachstumschancen, die mit traditionellen Methoden unmöglich wären.
5. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Die digitale Landschaft verändert sich rasant, und Online-Werbung ermöglicht Ihnen Agilität. Sie können schnell neue Anzeigenvarianten erstellen, verschiedene Botschaften testen, das Targeting anpassen und Ihre Strategien auf Basis von Echtzeit-Leistungsdaten und neuen Trends weiterentwickeln.
6. Markenaufbau und Markenbekanntheit: Neben dem Direktvertrieb ist Online-Werbung ein wirkungsvolles Instrument, um Markenbekanntheit zu steigern und sich als Experte in Ihrer Nische zu etablieren. Eine kontinuierliche Online-Präsenz und ansprechende Werbeinhalte können die Sichtbarkeit und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke deutlich erhöhen.
7. Tiefgreifende Einblicke in das Konsumentenverhalten: Die Daten Ihrer Online-Werbekampagnen liefern wertvolle Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe. Sie erfahren, was sie anspricht, worauf sie klicken und was sie zum Kauf motiviert. Dieses Wissen geht über die Werbung hinaus und fließt in Ihre Produktentwicklung, Content-Erstellung und Ihre gesamte Geschäftsstrategie ein.
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Fazit
Die Landschaft der Online-Werbung im Jahr 2025 entwickelt sich rasant weiter, angetrieben von sich wandelnden Verbrauchererwartungen, Spitzentechnologien wie KI und einer dynamischen Plattformdynamik.
Die in diesem Artikel präsentierten Statistiken unterstreichen die überragende Bedeutung von Personalisierung, Omnichannel-Strategien und authentischen, ansprechenden Inhalten, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und Konversionen zu erzielen.
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs werden Marken, die datengestützte Erkenntnisse proaktiv nutzen und sich an die sich ändernden Konsumgewohnheiten anpassen, zweifellos besser positioniert sein, um sich abzuheben und im Jahr 2025 und darüber hinaus Erfolg zu erzielen.
Sich stets zu informieren, flexibel zu bleiben und kontinuierlich Innovationen voranzutreiben, sind nicht nur Vorteile – sie sind absolute Notwendigkeiten für Marketer, die im aufregenden digitalen Zeitalter erfolgreich sein wollen. Die Zukunft der Werbung ist da und spannender und effektiver denn je.
Quelle: Statista , Sender.net
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