Einem neuen Bericht des Pew Research Center zufolge sind YouTube und Facebook nach wie vor die am weitesten verbreiteten sozialen Plattformen unter US-amerikanischen Erwachsenen, während TikTok, Instagram, WhatsApp und Reddit weiterhin stetig wachsen.
Die Umfrage unter 5,022 Erwachsenen ergab, dass 84 % YouTube und 71 % Facebook nutzen, womit bestätigt wird, dass diese beiden auch 2025 die wichtigsten Kanäle für eine breite Reichweite sein werden.
Instagram ist die einzige andere Plattform, die von mindestens der Hälfte der Erwachsenen in den USA genutzt wird, mit einer Nutzungsrate von 50 %.
Nutzung sozialer Medien: Highlights zur Plattformnutzung und zum Wachstum
- YouTube-Nutzung: 84 % der Erwachsenen in den USA geben an, YouTube zu nutzen, wobei 48 % es täglich und 33 % es mehr als einmal täglich nutzen.
- Facebook-Nutzung: 71 % der Erwachsenen nutzen Facebook; 52 % besuchen die Seite täglich und 37 % rufen sie mehrmals täglich auf.
- TikTok-Wachstum: 37 % der Erwachsenen nutzen mittlerweile TikTok, fast doppelt so viele wie 2021 (21 %); etwa 24 % nutzen es täglich.
- Instagram-Meilenstein: 50 % der Erwachsenen nutzen Instagram, im Vergleich zu 40 % im Jahr 2021, wobei die Nutzung insbesondere bei jüngeren Nutzern stark an Bedeutung gewinnt.
- Zuwächse bei WhatsApp und Reddit: Die WhatsApp-Nutzung ist auf 32 % gestiegen (gegenüber 23 % im Jahr 2021), während Reddit auf 26 % (gegenüber 18 %) gewachsen ist.
- Neuere Plattformen: Threads (8 %), Bluesky (4 %) und Truth Social (3 %) bleiben Nischenanbieter in der allgemeinen erwachsenen Bevölkerung.
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Wer nutzt welche Plattformen?
- Altersunterschiede: Rund 80 % der Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren nutzen Instagram, verglichen mit nur 19 % der über 65-Jährigen. Ähnliche Verteilungen zeigen sich bei Snapchat (58 % vs. 4 %), TikTok (63 % vs. 5 %) und Reddit (48 % vs. 6 %).
- YouTube und Facebook über alle Altersgruppen hinweg: YouTube und Facebook werden von den meisten Altersgruppen genutzt, wobei jüngere Erwachsene mit 95 % Nutzung gegenüber 64 % bei den über 65-Jährigen führend auf YouTube sind.
- Geschlechtsunterschiede: Frauen nutzen eher Facebook (78 % vs. 63 %), Instagram (55 % vs. 44 %) und TikTok (42 % vs. 30 %), während Männer X/Twitter (29 % vs. 15 %) und Reddit (37 % vs. 15 %) bevorzugen.
- Ausbildung: Erwachsene mit Hochschulabschluss nutzen Reddit (40 %), WhatsApp (41 %) und Instagram (58 %) häufiger als Personen mit maximal einem Highschool-Abschluss.
Für Marketingfachleute legen diese Trends nahe, YouTube und Facebook für eine breite Massenreichweite zu nutzen, während TikTok, Instagram, WhatsApp und Reddit auf spezifische demografische Gruppen und Communities ausgerichtet sind.
Neuere Plattformen wie Threads und Bluesky befinden sich noch im experimentellen Stadium, könnten aber in Zukunft für Nischenzielgruppen oder politisch aktive Zielgruppen an Bedeutung gewinnen.
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