El Informe de Mercado del segundo semestre de 2025 de Mediaocean muestra grandes cambios en el marketing digital. Los profesionales del marketing se adaptan a nuevas tecnologías como la IA. Más de 500 profesionales comparten sus opiniones. La IA es la prioridad principal para tres cuartas partes de ellos.
El declive de las cookies y los ajustes de búsqueda obligan a tomar medidas rápidas. Las marcas buscan una mejor segmentación y personalización.
Tendencias clave en IA en marketing
La IA lidera el grupo. Los profesionales del marketing la utilizan para tareas creativas. Ayuda con la redacción de textos y la planificación de medios. El análisis de datos y los ajustes de campaña le siguen de cerca. Los anuncios de CTV crecen rápidamente. Las plataformas de streaming atraen grandes presupuestos.
Una mejor identificación de usuario impulsa una segmentación precisa. Las soluciones de identidad combinan datos propios con información de terceros. Los métodos probabilísticos cubren las carencias. La personalización crece en medio de los cambios culturales. Las marcas crean mensajes con matices para grupos diversos.
Los aspectos más destacados del informe incluyen:
- Enfoque de IA: El 75% lo prioriza para la planificación y optimización.
- Auge de CTV: El ganador del mayor presupuesto para anuncios dirigidos en transmisiones.
- Mezcla de identidad: Combina tipos de datos para rastrear clientes sin cookies.
- Impulso de personalización: Maneja sensibilidades políticas con ajustes rápidos.
- Incumplimiento de la privacidad: Ahora, menos preocupaciones: cambie a herramientas de identificación proactiva.
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Cambios en la búsqueda y el presupuesto
La inversión en publicidad de búsqueda cae un 22 %. Los resultados de búsqueda con IA reducen los clics tradicionales. Los profesionales del marketing amplían el SEO más allá de las palabras clave. Optimizan para motores de IA. Esto requiere soluciones técnicas como la codificación del lado del servidor. Los presupuestos generales se mantienen estables. Los fondos se destinan a herramientas de CTV e IA. La unificación de datos va a la zaga de la velocidad del canal. Las mejoras tecnológicas llevan tiempo.
Los expertos opinan. Karsten Weide, de W Media, lo llama resiliencia y reinvención. Arron Goldman, de Mediaocean, afirma que el éxito está vinculado a la tecnología, los datos y la creatividad. Un seminario web el 29 de julio profundiza en las aportaciones de IAB.
La IA en marketing impulsa esta tendencia. Las marcas que la integran con inteligencia obtienen grandes resultados. Estén atentos a más cambios en el segundo semestre de 2025.
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