Un nuevo estudio muestra que la función AI Max de Google puede estar ampliando la coincidencia de palabras clave dentro de las campañas de Google Ads.
La herramienta se lanzó globalmente en septiembre y los anunciantes aún están probando su funcionamiento.
Si bien algunos informan resultados mixtos, hay un hallazgo que se destaca: AI Max hace que la concordancia exacta y la concordancia de frase se comporten más como la concordancia amplia.
IA de Google Ads: Un estudio muestra el efecto de “coincidencia amplia”
El experto en marketing Mike Ryan compartió los resultados detallados de su análisis en LinkedIn. Analizó un millón de impresiones de AI Max en todas las campañas.
Dijo que AI Max “coincide ampliamente” con términos de coincidencia exacta y de frase.
Muchos anunciantes utilizan la concordancia exacta para las palabras clave de marca. Pero Ryan explica que AI Max puede identificar otros términos "ampliamente relacionados".
A veces, estos términos pertenecen a marcas competidoras, lo que los hace muy diferentes del público objetivo al que se dirigen.
También compartió un gráfico que muestra cómo AI Max afecta a los diferentes tipos de concordancia. La concordancia exacta y la concordancia de frase son las que más se expanden. La concordancia amplia se mantiene igual porque ya es amplia por diseño.
Ryan afirmó que esta tendencia coincide con las declaraciones anteriores de Google. Las cuentas que dependen de la concordancia exacta podrían experimentar un fuerte aumento en el volumen porque AI Max encuentra más impresiones.
Pero en las cuentas que ya utilizan intensivamente la concordancia amplia, AI Max encuentra menos oportunidades nuevas.
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Más información a partir de los datos
Ryan también analizó la variedad de resultados en las distintas campañas. Las expansiones de concordancia exacta fueron especialmente altas.
En la mayoría de los casos, se encontró una coincidencia exacta 27% a 89% de impresiones de tipo de coincidencia de AI Max.
El promedio fue de alrededor del 80% , aunque esto depende de la estrategia de palabras clave y del volumen.
Hallazgos clave (especificaciones)
- AI Max amplía las palabras clave de coincidencia exacta.
- La coincidencia de frases también se amplía con AI Max.
- La concordancia amplia se mantiene sin cambios.
- Las expansiones de coincidencia exacta representan entre el 27% y el 89% de las impresiones.
- Las cuentas que utilizan coincidencia exacta pueden experimentar un mayor volumen.
- Las cuentas con una concordancia amplia pueden tener menos impresiones nuevas.
- La estrategia de palabras clave afecta cuánto expande AI Max los términos.
Este estudio ayuda a los anunciantes a comprender cómo se comporta AI Max y cómo puede cambiar el control de palabras clave en Google Ads.
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