Lo que se espera que Google anuncie el 20 de mayo.
Google Marketing Live 2026 se celebra mañana, 20 de mayo, a partir de las 8:45 a. m. PT como transmisión en directo global. Este es el evento publicitario anual más importante de Google y, este año, gira completamente en torno a la IA. Google ya ha presentado tres temas principales: herramientas de campaña impulsadas por IA, comercio basado en agentes y una nueva era del rendimiento en YouTube.
Antes de la presentación principal, Google ya ha lanzado la puja basada en el recorrido del usuario, un panel de control con tecnología Gemini que permite a los anunciantes generar informes de rendimiento mediante texto plano, y AI Max ha salido de la fase beta. El evento también se celebra junto con Google I/O 2026, lo que significa que se espera que los anuncios sobre modelos de IA que se realicen en I/O el 19 de mayo influyan directamente en lo que se revele en la presentación sobre publicidad del 20 de mayo.
Por qué este evento también es importante para los equipos de relaciones públicas y de marca.
Google Marketing Live no es solo un evento de publicidad pagada. Cuando Google modifica la forma en que los anuncios y las revisiones de IA interactúan, cambia por completo la forma en que las marcas aparecen en las búsquedas, tanto de pago como orgánicas. OpenAI ya ha lanzado anuncios de coste por clic dentro de ChatGPT y prevé ingresos publicitarios de 2.5 millones de dólares para 2026. Microsoft tiene AI Max funcionando en Copilot y Bing.
El panorama publicitario se está fragmentando rápidamente. Para los equipos de relaciones públicas y gestión de reputación online, la conclusión práctica es que la visibilidad de la marca ya no se limita a los rankings y las menciones en prensa, sino que implica ser citado por sistemas de IA, aparecer en respuestas generadas por IA y ser la fuente en la que confían dichos sistemas. Los anuncios de mañana aclararán o complicarán este concepto. Vea la presentación principal.
Los resúmenes de correo electrónico con IA de Apple están cambiando la forma en que las marcas se comunican.
Qué cambió y por qué afecta la estrategia de bandeja de entrada de cada marca.
Las actualizaciones del sistema operativo de Apple de 2026 reemplazaron el texto descriptivo tradicional en las pestañas de Promociones y Actualizaciones con resúmenes de 10 palabras generados por IA. Los usuarios ya no ven primero el asunto, sino el contenido del correo electrónico según la IA de Apple. Si el correo comienza con un saludo genérico o una presentación de la marca, el resumen de la IA reflejará eso en lugar de la oferta real. Las marcas que incluyen su oferta principal en las primeras 50 palabras son las que logran que sus correos se resuman correctamente y reciban más clics.
El cambio generalizado en la entregabilidad del correo electrónico
Esto ocurre paralelamente a un cambio más significativo en la forma en que Gmail y Yahoo clasifican los correos electrónicos. Google y Yahoo han dejado de lado la autenticación como factor principal de entregabilidad: ahora las bandejas de entrada priorizan las marcas según las tasas de respuesta positiva y el tiempo de apertura.
Si los usuarios no interactúan con tus correos electrónicos, la tasa de entrega disminuye independientemente de lo impecable que sea tu configuración de envío. Además, DMARC es ahora un requisito de seguridad según PCI DSS v4.0 para cualquier organización que gestione pagos digitales. El plazo para adaptarse a estos cambios se agota rápidamente: las marcas que adapten su estrategia de correo electrónico ahora tendrán una ventaja significativa en el tercer y cuarto trimestre.
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