Une nouvelle étude montre que la fonctionnalité AI Max de Google pourrait élargir la façon dont les mots clés correspondent au sein des campagnes Google Ads.
L'outil a été lancé à l'échelle mondiale en septembre, et les annonceurs sont encore en train de tester son fonctionnement.
Si certains font état de résultats mitigés, une constatation se démarque : AI Max fait en sorte que la correspondance exacte et la correspondance d’expression se comportent davantage comme une correspondance large.
IA de Google Ads : Une étude démontre l'effet de « large correspondance »
L'expert en marketing Mike Ryan a partagé sur LinkedIn les résultats détaillés de son analyse. Il a examiné un million d'impressions AI Max sur différentes campagnes.
Il a déclaré qu'AI Max « élargit » la correspondance entre les termes de correspondance exacte et les termes de correspondance d'expression.
De nombreux annonceurs utilisent la correspondance exacte pour les mots clés de leur marque. Mais Ryan explique qu'AI Max peut identifier d'autres termes « plus largement connexes ».
Parfois, ces termes appartiennent à des marques concurrentes, ce qui les rend très différents de la cible visée.
Il a également partagé un graphique montrant l'impact d'AI Max sur les différents types de correspondance. La correspondance exacte et la correspondance d'expression sont les plus importantes. La correspondance large reste inchangée, car elle est déjà large par définition.
Ryan a indiqué que cette tendance correspond aux déclarations précédentes de Google. Les comptes qui dépendent de la correspondance exacte pourraient connaître une forte hausse de leur volume, car AI Max génère davantage d'impressions.
Mais sur les comptes utilisant déjà intensivement la correspondance large, AI Max trouve moins de nouvelles opportunités.
Consultez également l'article : Statistiques Google Ads
Autres enseignements tirés des données
Ryan a également analysé l'éventail des résultats obtenus dans les différentes campagnes. Les écarts entre les équipes ayant trouvé la bonne équipe étaient particulièrement élevés.
Dans la plupart des cas, la correspondance exacte a été prise en compte. 27% à 89% des impressions de type correspondance AI Max.
La moyenne se situait autour de 80 % , bien que cela dépende de la stratégie de mots clés et du volume.
Principales conclusions (Spécifications)
- AI Max étend les mots clés à correspondance exacte.
- La correspondance d'expressions s'étend également avec AI Max.
- La correspondance globale reste inchangée.
- Les extensions à correspondance exacte représentent 27 % à 89 % des impressions.
- Les comptes utilisant la correspondance exacte peuvent enregistrer un volume de transactions plus élevé.
- Les comptes utilisant beaucoup de cibles génériques pourraient enregistrer moins de nouvelles impressions.
- La stratégie de mots clés influence la façon dont AI Max développe les termes.
Cette étude aide les annonceurs à comprendre le fonctionnement d'AI Max et son impact potentiel sur le contrôle des mots clés dans Google Ads.
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