Un nouveau rapport d'Emplifi intitulé « État du marketing sur les réseaux sociaux 2026 » montre comment les spécialistes du marketing prévoient d'utiliser les outils d'IA, les influenceurs et les nouvelles tendances en matière de contenu au cours de l'année à venir.
L'étude comprend les points de vue de plus de 500 professionnels du marketing issus de différents secteurs.
Malgré une forte adoption de l'IA, le rapport montre que les gains d'efficacité réels restent limités. Parallèlement, le marketing d'influence et les vidéos courtes continueront de dominer les stratégies de marque en 2026.
L'adoption de l'IA progresse, mais les résultats sont mitigés.
La plupart des spécialistes du marketing utilisent désormais l'IA dans leurs tâches quotidiennes, mais beaucoup estiment que son impact est modéré.
Plans de marketing sur les réseaux sociaux : Principales conclusions
- 82 % des spécialistes du marketing utilisent des outils d'IA dans leur travail quotidien.
- Principales utilisations :
- Analyses
- Création de contenu
- Ciblage publicitaire
- Analyses
- Seuls 35 % constatent des gains de productivité significatifs.
- Beaucoup affirment que les outils d'IA sont utiles mais ne remplacent pas la pensée humaine.
- Les lacunes en matière de connaissances et les habitudes figées limitent les résultats.
Les spécialistes du marketing estiment également que les outils d'IA sont plus efficaces en tant qu'assistants que comme substituts complets. Ils facilitent la reconnaissance des schémas et les réponses rapides, mais peinent à faire preuve d'une grande créativité ou à prendre des décisions éclairées.
Influenceurs, plateformes et tendances de contenu pour 2026
Le marketing d'influence et les vidéos courtes continuent de progresser à mesure que les marques réorientent leurs budgets vers ces formats.
Analyse des influenceurs et des plateformes :
- 67 % des spécialistes du marketing augmenteront leurs budgets marketing axés sur les influenceurs en 2026.
- Avantage principal : une meilleure notoriété de la marque.
- Les vidéos courtes rendent les influenceurs plus précieux.
- Instagram reste la plateforme numéro un, suivie de LinkedIn.
- Reddit gagne en importance car les outils d'IA font souvent référence à son contenu.
- Les spécialistes du marketing prévoient de répartir leurs ressources sur davantage de plateformes, en utilisant l'automatisation et la planification par IA pour réduire la charge de travail.
Tendances en matière de contenu et d'objectifs :
- La vidéo courte est le format de contenu le plus populaire.
- L'engagement est l'objectif principal de performance.
- La génération de prospects est moins prioritaire, mais les spécialistes du marketing estiment que l'engagement génère des prospects par la suite.
Le rapport Social Media Marketing 2026 met en évidence une nette évolution vers des flux de travail assistés par l'IA, une promotion menée par les influenceurs et une diversification des plateformes.
Alors que l'IA continue de se développer, les influenceurs et les vidéos courtes façonneront la manière dont les marques attirent et fidélisent leur public au cours de l'année à venir.
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