Un nouveau rapport du Pew Research Center montre que YouTube et Facebook restent les plateformes sociales les plus utilisées par les adultes américains, tandis que TikTok, Instagram, WhatsApp et Reddit continuent de croître régulièrement.
L'enquête menée auprès de 5 022 adultes a révélé que 84 % d'entre eux utilisent YouTube et 71 % Facebook, confirmant ainsi que ces deux plateformes seront les principaux canaux pour toucher un large public en 2025.
Instagram est la seule autre plateforme utilisée par au moins la moitié des adultes américains, avec un taux d'adoption de 50 %.
Utilisation des médias sociaux : Points saillants concernant l'utilisation et la croissance de la plateforme
- Utilisation de YouTube : 84 % des adultes américains déclarent utiliser YouTube, dont 48 % l'utilisent quotidiennement et 33 % le consultent plus d'une fois par jour.
- Utilisation de Facebook : 71 % des adultes utilisent Facebook ; 52 % s'y connectent quotidiennement et 37 % le consultent plusieurs fois par jour.
- Croissance de TikTok : 37 % des adultes utilisent désormais TikTok, soit près du double des 21 % de 2021 ; environ 24 % l'utilisent quotidiennement.
- Étape importante sur Instagram : 50 % des adultes utilisent Instagram, contre 40 % en 2021, avec une adoption particulièrement forte chez les jeunes utilisateurs.
- WhatsApp et Reddit gagnent du terrain : L'utilisation de WhatsApp a augmenté pour atteindre 32 % (contre 23 % en 2021), tandis que celle de Reddit a progressé à 26 % (contre 18 %).
- Plateformes plus récentes : Threads (8%), Bluesky (4%) et Truth Social (3%) restent des plateformes de niche auprès du grand public adulte.
Consultez également l'article : Statistiques YouTube
Qui utilise quelles plateformes ?
- Écarts d'âge : Environ 80 % des adultes âgés de 18 à 29 ans utilisent Instagram, contre seulement 19 % des personnes de 65 ans et plus. Des répartitions similaires apparaissent pour Snapchat (58 % contre 4 %), TikTok (63 % contre 5 %) et Reddit (48 % contre 6 %).
- YouTube et Facebook à travers les âges : La plupart des groupes d'âge utilisent YouTube et Facebook, mais les jeunes adultes sont en tête sur YouTube avec 95 % d'utilisation contre 64 % chez les adultes de 65 ans et plus.
- Différences entre les sexes : Les femmes sont plus susceptibles d'utiliser Facebook (78 % contre 63 %), Instagram (55 % contre 44 %) et TikTok (42 % contre 30 %), tandis que les hommes privilégient X/Twitter (29 % contre 15 %) et Reddit (37 % contre 15 %).
- L'Education: Les adultes ayant fait des études supérieures sont plus susceptibles d'utiliser Reddit (40 %), WhatsApp (41 %) et Instagram (58 %) que ceux qui ont un niveau d'études secondaires ou inférieur.
Pour les spécialistes du marketing, ces tendances suggèrent d'utiliser YouTube et Facebook pour toucher un large public, tout en ciblant TikTok, Instagram, WhatsApp et Reddit pour des groupes démographiques et des communautés spécifiques.
Les plateformes plus récentes comme Threads et Bluesky restent expérimentales, mais pourraient avoir une importance accrue pour des publics de niche ou politiquement engagés à l'avenir.
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