Il Market Report di Mediaocean per il secondo semestre del 2025 mostra grandi cambiamenti nel marketing digitale. I professionisti del marketing si adattano a nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale. Oltre 500 professionisti condividono le proprie opinioni. L'intelligenza artificiale è in cima alle priorità per tre quarti di loro.
Il rifiuto dei cookie e le modifiche alla ricerca impongono interventi rapidi. I brand puntano a un targeting e una personalizzazione migliori.
Tendenze chiave dell'intelligenza artificiale nel marketing
L'intelligenza artificiale è in testa. I professionisti del marketing la usano per attività creative. Aiuta con il copywriting e i piani media. L'analisi dei dati e le modifiche alle campagne seguono a ruota. Gli annunci CTV crescono rapidamente. Le piattaforme di streaming attirano grandi budget.
ID utente migliori migliorano la precisione del targeting. Le soluzioni di identità combinano dati proprietari con informazioni di terze parti. I metodi probabilistici colmano le lacune. La personalizzazione aumenta in concomitanza con i cambiamenti culturali. I brand creano messaggi sfumati per gruppi diversi.
I punti salienti del rapporto includono:
- Focus sull'IA: Il 75% lo considera prioritario per la pianificazione e l'ottimizzazione.
- Boom della CTV: Vincitore del budget più alto per gli annunci mirati sui flussi.
- Mix di identità: Combina tipi di dati per tracciare i clienti senza cookie.
- Personalizzazione Push: Gestisce le sensibilità politiche con rapide modifiche.
- Tuffo nella privacy: Meno preoccupazioni ora; passate agli strumenti di identificazione proattivi.
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Modifiche alla ricerca e al budget
La spesa pubblicitaria basata sulla ricerca cala del 22%. I risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale riducono i clic tradizionali. I marketer ampliano la SEO oltre le parole chiave. Ottimizzano per i motori di intelligenza artificiale. Questo richiede soluzioni tecnologiche come la codifica lato server. I budget complessivi rimangono stabili. I fondi si spostano su CTV e strumenti di intelligenza artificiale. L'unificazione dei dati è in ritardo rispetto alla velocità del canale. Lo sviluppo tecnologico richiede tempo.
Gli esperti intervengono. Karsten Weide di W Media lo chiama resilienza e reinvenzione. Arron Goldman di Mediaocean afferma che il successo è il risultato del legame tra tecnologia, dati e creatività. Un webinar del 29 luglio approfondisce l'argomento con il contributo di IAB.
L'intelligenza artificiale nel marketing guida questa ondata. I marchi che la integrano in modo intelligente ottengono grandi risultati. Ulteriori cambiamenti saranno previsti nella seconda metà del 2025.
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