Un nuovo studio dimostra che la funzionalità AI Max di Google potrebbe ampliare il modo in cui le parole chiave corrispondono alle campagne Google Ads.
Lo strumento è stato lanciato a livello globale a settembre e gli inserzionisti ne stanno ancora testando il comportamento.
Sebbene alcuni riportino risultati contrastanti, una scoperta emerge con evidenza: AI Max fa sì che la corrispondenza esatta e la corrispondenza di frase si comportino in modo più simile alla corrispondenza generica.
Intelligenza artificiale di Google Ads: Lo studio dimostra l'effetto "Broad-Matchifying"
L'esperto di marketing Mike Ryan ha condiviso i risultati dettagliati della sua analisi su LinkedIn. Ha esaminato un milione di impressioni AI Max in diverse campagne.
Ha affermato che AI Max "adatta la corrispondenza generica" ai termini con corrispondenza esatta e a frase.
Molti inserzionisti utilizzano la corrispondenza esatta per le parole chiave del brand. Ma Ryan spiega che AI Max potrebbe identificare altri termini "ampiamente correlati".
Talvolta questi termini appartengono a marchi concorrenti, il che li rende molto diversi dal target a cui sono destinati.
Ha anche condiviso un grafico che mostra come AI Max influisce sui diversi tipi di corrispondenza. La corrispondenza esatta e quella a frase sono quelle che si espandono di più. La corrispondenza generica rimane invariata perché è già di per sé generica.
Ryan ha affermato che questa tendenza è in linea con le precedenti dichiarazioni di Google. Gli account che si affidano alla corrispondenza esatta potrebbero registrare un forte aumento del volume perché AI Max trova più impressioni.
Tuttavia, negli account che utilizzano già ampiamente la corrispondenza generica, AI Max trova meno nuove opportunità.
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Ulteriori approfondimenti dai dati
Ryan ha anche analizzato la gamma di risultati ottenuti nelle diverse campagne. Le espansioni della corrispondenza esatta sono state particolarmente elevate.
Nella maggior parte dei casi, la corrispondenza esatta ha rappresentato 27% a% 89 di impressioni di tipo corrispondenza AI Max.
La media si aggirava intorno all'80% , anche se questo dato dipende dalla strategia e dal volume delle parole chiave.
Risultati principali (specifiche)
- AI Max espande le parole chiave con corrispondenza esatta.
- Anche la corrispondenza delle frasi si amplia con AI Max.
- La corrispondenza generica rimane invariata.
- Le espansioni di corrispondenza esatta costituiscono il 27%-89% delle impressioni.
- Gli account che utilizzano la corrispondenza esatta potrebbero registrare un volume maggiore.
- Gli account che utilizzano in modo intensivo la corrispondenza generica potrebbero registrare meno nuove impressioni.
- La strategia delle parole chiave influenza il modo in cui AI Max espande i termini.
Questo studio aiuta gli inserzionisti a comprendere il comportamento di AI Max e come potrebbe modificare il controllo delle parole chiave in Google Ads.
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