Cosa ci si aspetta che Google annunci il 20 maggio
Il Google Marketing Live 2026 si terrà domani, 20 maggio, a partire dalle 8:45 PT (Pacific Time) in diretta streaming globale. Si tratta del più grande evento pubblicitario annuale di Google e quest'anno è interamente incentrato sull'intelligenza artificiale. Google ha già anticipato tre temi principali: strumenti per campagne basati sull'IA, commercio agentico e una nuova era per le performance su YouTube. Prima del keynote, Google ha già lanciato le offerte basate sul percorso dell'utente, una dashboard basata su Gemini che consente agli inserzionisti di generare report sulle performance utilizzando semplici prompt di testo e ha annunciato che AI Max è uscito dalla fase beta. L'evento si svolge in concomitanza con il Google I/O 2026 , il che significa che gli annunci sui modelli di IA presentati all'I/O del 19 maggio influenzeranno direttamente ciò che verrà rivelato nel keynote dedicato alla pubblicità del 20 maggio.
Perché questo evento è importante anche per i team di pubbliche relazioni e di gestione del marchio
Google Marketing Live non è solo un evento di media a pagamento. Quando Google cambia il modo in cui annunci e panoramiche sull'IA interagiscono, cambia completamente il modo in cui i brand appaiono nei risultati di ricerca, sia a pagamento che organici. OpenAI ha già lanciato annunci a costo per clic all'interno di ChatGPT e prevede 2.5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie entro il 2026. Microsoft ha AI Max attivo su Copilot e Bing. Il panorama pubblicitario si sta frammentando rapidamente. Per i team di PR e ORM, la lezione pratica da imparare è che la visibilità del brand non si basa più solo sul posizionamento e sulle menzioni della stampa, ma sull'essere citati dai sistemi di IA, apparire nelle risposte generate dall'IA ed essere la fonte di cui questi sistemi si fidano. Gli annunci di domani renderanno questo concetto più chiaro o più complesso. Guarda il keynote.
I riepiloghi delle email basati sull'intelligenza artificiale di Apple stanno cambiando il modo in cui i marchi comunicano
Cosa è cambiato e perché influisce sulla strategia di posta in arrivo di ogni brand
Gli aggiornamenti del sistema operativo Apple del 2026 hanno sostituito i tradizionali snippet di testo nelle schede Promozioni e Aggiornamenti con riassunti di 10 parole generati dall'intelligenza artificiale che descrivono il contenuto dell'email. Gli utenti non vedono più prima l'oggetto dell'email, ma ciò che l'IA di Apple ha deciso che riguardi il contenuto. Se l'email inizia con un saluto generico o una presentazione del marchio, il riassunto generato dall'IA lo rifletterà anziché l'offerta effettiva. I marchi che inseriscono l'offerta nelle prime 50 parole sono quelli le cui email vengono riassunte correttamente e inducono gli utenti a cliccare.
Il cambiamento più ampio nella deliverability delle email
Questo avviene in concomitanza con un cambiamento più ampio nel modo in cui Gmail e Yahoo classificano le email. Google e Yahoo hanno superato la fase di autenticazione come fattore principale di deliverability: ora le caselle di posta danno priorità ai brand in base al tasso di risposta positiva e al tempo di apertura. Se gli utenti non interagiscono con le tue email, la deliverability diminuisce indipendentemente da quanto sia tecnicamente impeccabile la tua configurazione di invio. Inoltre, DMARC è ora un requisito di sicurezza previsto dallo standard PCI DSS v4.0 per qualsiasi organizzazione che gestisca pagamenti digitali. Il tempo per adattarsi a questi cambiamenti si sta esaurendo rapidamente: i brand che adotteranno ora una strategia di email marketing avranno un vantaggio significativo nel terzo e quarto trimestre.
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