Un nuovo rapporto del Pew Research Center mostra che YouTube e Facebook restano le piattaforme social più utilizzate dagli adulti statunitensi, mentre TikTok, Instagram, WhatsApp e Reddit continuano a crescere costantemente.
L'indagine condotta su 5,022 adulti ha rilevato che l'84% utilizza YouTube e il 71% Facebook, confermando che questi due saranno i canali principali per una vasta portata nel 2025.
Instagram è l'unica altra piattaforma utilizzata da almeno la metà degli adulti statunitensi, con un tasso di adozione del 50%.
Uso dei social media: Punti salienti dell'utilizzo e della crescita della piattaforma
- Utilizzo di YouTube: L'84% degli adulti statunitensi afferma di utilizzare YouTube, il 48% lo utilizza quotidianamente e il 33% lo visita più di una volta al giorno.
- Utilizzo di Facebook: Il 71% degli adulti utilizza Facebook; il 52% lo visita quotidianamente e il 37% lo controlla più volte al giorno.
- Crescita di TikTok: Il 37% degli adulti utilizza TikTok, quasi il doppio rispetto al 21% del 2021; circa il 24% lo utilizza quotidianamente.
- Traguardo di Instagram: Il 50% degli adulti utilizza Instagram, in aumento rispetto al 40% del 2021, con un'adozione particolarmente forte tra gli utenti più giovani.
- Guadagni su WhatsApp e Reddit: L'utilizzo di WhatsApp è salito al 32% (dal 23% del 2021), mentre Reddit è cresciuto al 26% (dal 18%).
- Piattaforme più recenti: Threads (8%), Bluesky (4%) e Truth Social (3%) rimangono una nicchia tra la popolazione adulta generale.
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Chi utilizza quali piattaforme?
- Differenze di età: Circa l'80% degli adulti di età compresa tra 18 e 29 anni utilizza Instagram, rispetto a solo il 19% di quelli di età pari o superiore a 65 anni. Suddivisioni simili si riscontrano per Snapchat (58% contro 4%), TikTok (63% contro 5%) e Reddit (48% contro 6%).
- YouTube e Facebook in tutte le età: La maggior parte delle fasce d'età utilizza YouTube e Facebook, ma i giovani adulti sono in testa su YouTube con il 95% di utilizzo, contro il 64% degli adulti over 65.
- Differenze di genere: Le donne sono più propense a utilizzare Facebook (78% contro 63%), Instagram (55% contro 44%) e TikTok (42% contro 30%), mentre gli uomini preferiscono X/Twitter (29% contro 15%) e Reddit (37% contro 15%).
- Educazione: Gli adulti con un'istruzione universitaria hanno maggiori probabilità di utilizzare Reddit (40%), WhatsApp (41%) e Instagram (58%) rispetto a coloro che hanno un diploma di scuola superiore o inferiore.
Per i professionisti del marketing, queste tendenze suggeriscono di utilizzare YouTube e Facebook per raggiungere un pubblico di massa, mentre TikTok, Instagram, WhatsApp e Reddit si rivolgono a specifici gruppi demografici e comunità.
Le piattaforme più recenti come Threads e Bluesky restano sperimentali, ma in futuro potrebbero rivelarsi più interessanti per un pubblico di nicchia o politicamente attivo.
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