これを公式にした数字
ガートナーは、ユーザーがAI搭載の回答エンジンに移行するにつれて、従来の検索ボリュームが今年25%減少すると予測している。GoogleのAI概要は現在、月間2億人以上のユーザーにリーチしており、ChatGPTは毎週800億人のユーザーにサービスを提供し、Perplexityは毎月数億件のクエリを処理している。PRおよびコミュニケーション担当者にとって、これはここ数年で最も重要な変化である。ニュース記事で取り上げられたり、バックリンクを獲得したりしても、もはやブランドの認知度を保証するものではなく、AIエンジンが引用する情報源となる必要がある。 サーチエンジンランド
広報チームが今すぐやるべきこと
ブランド各社が地域における認知度向上を目指してしのぎを削る中、広報予算は回復、さらには増加の兆しを見せています。ChatGPT、Gemini、PerplexityといったAIシステムがB2Bにおける顧客発見プロセスの80%を担う現代において、ブランドの信頼性は、アルゴリズム自身に引用されるほど信頼されているかどうかにかかっています。新たなPR戦略では、プレスリリース、調査概要、ブログ記事など、あらゆるコンテンツが、AIによる自動生成回答に直接反映されるよう、構造化され、かつ権威あるものでなければなりません。この変化に対応できないPRチームは、まだ気づかないうちに、認知度を失っているのです。 PRニュース
PR会社が地理情報編集者を雇用している――これは重要な動きだ
編集者の需要が再び高まっている理由
シンガポールを拠点とするテクノロジーおよびイノベーション関連のコミュニケーションエージェンシーであるPiabo Communicationsは、APACオフィスに新たな編集責任者を任命しました。これは、企業が大規模な言語モデルやAIを活用した検索における認知度と権威を高めるために競い合っている時期に、コンテンツの卓越性を高めるための戦略的な投資を示すものです。これは単発の採用ではありません。PR業界全体で、エージェンシーは、コンテンツの量だけではGEOパフォーマンスには不十分であり、編集の質、事実の正確性、構造化された物語こそがAIエンジンが評価するものであると認識し始めています。 プロヴォークメディア
PRエージェンシーのあり方を変革する融合
人工知能は、ブランドの発見方法やコンテンツの作成・配信方法を根本から変革しており、生成エンジン最適化は、従来のメディアリレーションズ、ソーシャルメディア、デジタルマーケティングと並ぶ中核的な分野として台頭しています。2026年に最も成功を収めるのは、獲得メディア、自社メディア、有料メディア、そしてAI最適化されたチャネル全体にわたって真に統合された機能を構築したエージェンシーであり、これらのうち1つか2つだけを提供しているエージェンシーではありません。広報全般
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