新たな調査によると、Google の AI Max 機能により、Google 広告キャンペーン内でのキーワードの一致方法が拡大している可能性があることがわかりました。
このツールは9月に世界中でリリースされましたが、広告主はまだその動作をテストしているところです。
さまざまな結果が報告されていますが、1 つの発見が際立っています。それは、AI Max により、完全一致とフレーズ一致の動作が部分一致のように変化するということです。
Google 広告 AI: 研究は「部分一致」効果を示している
マーケティング専門家のマイク・ライアン氏が、LinkedInで分析の詳細な結果を共有しました。彼はAI Maxのキャンペーン全体にわたる100万インプレッションを検証しました。
同氏は、AI Max は完全一致とフレーズ一致の用語を「部分一致化」すると述べた。
多くの広告主はブランドキーワードに完全一致を使用しています。しかし、ライアン氏によると、AI Maxは他の「広く関連する」キーワードも識別する可能性があるとのことです。
これらの用語は競合ブランドに属している場合があり、意図したターゲットとは大きく異なります。
また、AI Maxが様々なマッチタイプにどのような影響を与えるかを示すグラフも公開しました。完全一致とフレーズ一致が最も大きく拡大しました。部分一致は、設計上既に幅広い範囲に設定されているため、変更はありません。
ライアン氏は、この傾向はGoogleの以前の声明と一致していると述べた。AI Maxによってインプレッション数が増加するため、完全一致に依存しているアカウントでは、広告ボリュームが大幅に増加する可能性がある。
しかし、すでに部分一致を多用しているアカウントでは、AI Max で見つかる新たな機会は少なくなります。
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データから得られるさらなる洞察
ライアンはキャンペーン全体の成果の幅も調査しました。特に、完全一致の拡張が顕著でした。
ほとんどの場合、完全一致が 27％の89％に AI Max マッチタイプのインプレッション数。
平均は約80%でしたが、これはキーワード戦略と検索ボリュームによって異なります。
主な調査結果（仕様）
- AI Max は完全一致キーワードを拡張します。
- AI Maxではフレーズ一致も広がります。
- 部分一致は変更されません。
- 完全一致の拡張は、インプレッションの 27%～89% を占めます。
- 完全一致を使用するアカウントでは、より多くのボリュームが表示される可能性があります。
- 部分一致を多用するアカウントでは新規インプレッション数が減少する可能性があります。
- キーワード戦略は、AI Max が用語を拡張する量に影響します。
この調査は、AI Max がどのように動作し、Google 広告におけるキーワード管理をどのように変える可能性があるかを広告主が理解するのに役立ちます。
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