ピュー・リサーチ・センターの新しい報告書によると、YouTubeとFacebookは依然として米国の成人の間で最も広く使用されているソーシャルプラットフォームであり、TikTok、Instagram、WhatsApp、Redditは引き続き着実に成長を続けている。
5,022人の成人を対象とした調査では、84%がYouTubeを、71%がFacebookを利用していることが分かり、これら2つが2025年に広範囲にリーチするための主なチャネルであることが確認されました。
Instagram は、米国の成人の少なくとも半数が利用している唯一のプラットフォームであり、50% の普及率を誇っています。
ソーシャルメディアの使用: プラットフォームの利用状況と成長のハイライト
- YouTubeの使用状況: 米国の成人の 84% が YouTube を利用しており、そのうち 48% が毎日利用し、33% が 1 日に 1 回以上アクセスしています。
- Facebookの使用状況: 成人の 71% が Facebook を利用しており、52% が毎日アクセスし、37% が 1 日に複数回チェックしています。
- TikTokの成長: 現在、成人の 37% が TikTok を使用しており、これは 2021 年の 21% のほぼ 2 倍です。また、約 24% が毎日使用しています。
- Instagramのマイルストーン: 成人の50%がInstagramを利用しており、2021年の40%から増加しており、特に若いユーザーの間での普及が顕著です。
- WhatsAppとRedditの獲得数: WhatsAppの使用率は32%（2021年の23%から）に上昇し、Redditは26%（18%から）に成長しました。
- 新しいプラットフォーム: Threads（8%）、Bluesky（4%）、Truth Social（3%）は、一般成人層では依然としてニッチな存在です。
こちらもご覧ください：YouTubeの統計情報
誰がどのプラットフォームを使用するのか?
- 年齢差: 18～29歳の成人の約80%がInstagramを利用しているのに対し、65歳以上ではわずか19%です。Snapchat（58%対4%）、TikTok（63%対5%）、Reddit（48%対6%）でも同様の傾向が見られます。
- 年齢を問わず YouTube と Facebook: ほとんどの年齢層が YouTube と Facebook を使用していますが、YouTube の使用率は若年層が 95%、65 歳以上の成人が 64% と最も高くなっています。
- 男女の違い: 女性はFacebook（78%対63%）、Instagram（55%対44%）、TikTok（42%対30%）を使用する傾向が高く、男性はX/Twitter（29%対15%）とReddit（37%対15%）を好む傾向にあります。
- 教育： 大学教育を受けた成人は、高校卒業以下の人よりも Reddit (40%)、WhatsApp (41%)、Instagram (58%) を使用する可能性が高くなります。
マーケティング担当者にとって、これらのトレンドは、大規模なリーチには YouTube と Facebook を使用し、特定のユーザー層やコミュニティには TikTok、Instagram、WhatsApp、Reddit をターゲットにすることを示唆しています。
Threads や Bluesky などの新しいプラットフォームはまだ実験段階ですが、将来的にはニッチな層や政治的に活発な視聴者にとってより重要になる可能性があります。
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