Merken concurreren niet langer alleen op Google-rankings. Ze vechten nu om herinnerd en aanbevolen te worden door AI. Een nieuw concept genaamd 'AI-beschikbaarheid' bepaalt of ChatGPT, Gemini of Perplexity je product ooit noemt wanneer mensen om advies vragen.
Wat AI-beschikbaarheid werkelijk betekent
Professor Byron Sharp gebruikte de term als eerste. Hij zegt dat merken groeien met twee dingen:
- Mentale beschikbaarheid – mensen denken aan je als ze iets nodig hebben.
- Fysieke beschikbaarheid – mensen kunnen je gemakkelijk kopen.
Nu is er een derde die alles regeert:
- Beschikbaarheid van AI: de kans dat een AI-tool uw merk als antwoord noemt.
Als AI jou nooit suggereert, word je onzichtbaar voor miljoenen.
Waarom deze strijd nu begon
Mensen behandelen AI als 's werelds grootste influencer. Nieuw onderzoek van OpenAI, Harvard en Duke toont aan:
- Wereldwijd gebruikt 10% van de volwassenen ChatGPT al wekelijks.
- 80% van de chats gaat over praktisch advies, informatie en beslissingen.
- De meeste gebruikers vragen “Wat moet ik kopen?” en niet “Schrijf een gedicht voor me.”
AI zit nu tussen de vraag en de aankoop. Merken die AI negeert, verliezen snel omzet.
Lees ook over: Upwork AI Proposal Assistant 2025 vergroot het succes van freelancers
Hoe merken AI-aanbevelingen winnen
Vergeet oude trefwoordtrucs. AI zoekt naar "fitnesssignalen" – bewijs dat jij problemen beter oplost dan je concurrenten. Hier zijn de bewezen stappen:
- Zorg ervoor dat uw sterke punten duidelijk zichtbaar zijn op uw website (prijs, kwaliteit, snelheid, waarde).
- Verzamel echte beoordelingen op Google, TripAdvisor, Reddit en directory's.
- Vermeld je in de 'best of'-lijsten, in het lokale nieuws en op blogs.
- Organiseer evenementen, publiceer onderzoek of start je eigen mediakanaal.
- Verbeter de basisgegevens: corrigeer overal de naam, het adres, de openingstijden en foto's.
Kleine winkels en grote bedrijven gebruiken hetzelfde handboek. Een broodjeszaak in het Verenigd Koninkrijk kan hoog scoren in AI-antwoorden, simpelweg door goede recensies en een eenvoudige website.
De kern van merken
Traditionele SEO werkt vandaag de dag nog steeds. Maar de toekomst is aan merken die AI vertrouwt en aanbeveelt. Bedrijven kopen nu al mediasites (Semrush, Ahrefs) om de data die AI leest te beheren.
De regel is simpel: als machines niet weten dat u bestaat en waarom u beter bent, zullen klanten dat ook nooit weten.
Marketeers optimaliseren nu voor één nieuw publiek: kunstmatige intelligentie.
Meer nieuws om te lezen:
Heb je vragen? Stel ze hier.
Wees de eerste die een reactie achterlaat.