Een nieuwe handleiding, deze week gepubliceerd door PR News, bevestigt wat de branche al maanden vermoedt: Generative Engine Optimization (GEO) is niet langer experimenteel. De prognose van Gartner voor 2026 laat zien dat het zoekvolume in traditionele zoekmachines met 25% zal dalen, omdat gebruikers overstappen op AI-gestuurde antwoordsystemen. ChatGPT bedient nu wekelijks 800 miljoen gebruikers. Google AI Overviews bereikt maandelijks 2 miljard gebruikers. Wanneer een koper ChatGPT vraagt welke CRM hij moet gebruiken, ziet hij drie leveranciers in één alinea – niet tien blauwe links. Als uw merk niet in dat antwoord voorkomt, weet de koper niet eens dat u bestaat. Dat is de businesscase voor GEO en die is nu ondubbelzinnig.
Wat PR-teams vanaf nu anders moeten doen.
De merken die AI-citaten binnenhalen, hebben drie gemeenschappelijke kenmerken: ze publiceren primair onderzoek en eigen data, ze hebben consistente media-aandacht in toonaangevende media en ze behandelen elk persbericht en elk expertcommentaar als gestructureerde, citeerbare content. Uit onderzoek van Brandi AI blijkt dat merken die 12 of meer geoptimaliseerde contentstukken produceren tot wel 200 keer sneller zichtbaarheid in AI verkrijgen dan merken die er slechts vier produceren. De PR-discipline van 2026 draait niet om het benaderen van journalisten voor backlinks, maar om het opbouwen van de citatie-infrastructuur waar AI-systemen gebruik van maken bij het genereren van antwoorden voor jouw categorie.
82% van de citaties voor LLM-opleidingen is afkomstig uit verdiende media – wat doen PR-bureaus met deze bevinding?
Het onderzoeksteam van Muck Rack publiceerde deze week nieuwe gegevens waaruit blijkt dat 82% van de links die door grote taalmodellen worden aangehaald afkomstig zijn van verdiende media – journalistiek, academische bronnen en gezaghebbende bedrijfsblogs. Minder dan 1 op de 10 bronnen die worden aangehaald in ChatGPT en de AI-antwoorden van Google, staat in de top 10 van de organische zoekresultaten van Google voor dezelfde zoekopdracht. De implicatie hiervan is significant: SEO-ranking en AI-citatie zijn niet hetzelfde en vereisen verschillende strategieën die tegelijkertijd worden toegepast.
Hoe instanties momenteel reageren
Slimme PR-bureaus ontwikkelen wat zij 'Citation Share tracking' noemen: het meten hoe vaak een merk van een klant voorkomt in door AI gegenereerde antwoorden in vergelijking met concurrenten, aan de hand van tientallen categoriespecifieke zoekopdrachten die dagelijks worden uitgevoerd. Muck Rack heeft dit geïntegreerd in zijn Generative Pulse-tool. Bureaus die hun klanten niet hun AI-citatiepercentage naast hun media-impressies kunnen laten zien, verliezen nu al opdrachten aan bureaus die dat wél kunnen. GEO-meting wordt een standaardvereiste voor PR-contracten in 2026, net zoals het bijhouden van domeinautoriteit tien jaar geleden een standaardvereiste werd.
Quick Links:
Heb je vragen? Stel ze hier.
Wees de eerste die een reactie achterlaat.