Een nieuwe studie toont aan dat Google's AI Max-functie mogelijk de manier waarop zoekwoorden binnen Google Ads-campagnes worden afgestemd, verbetert.
De tool werd in september wereldwijd gelanceerd en adverteerders testen nog steeds hoe deze functioneert.
Hoewel sommige rapporten wisselende resultaten laten zien, springt één bevinding eruit: AI Max zorgt ervoor dat exacte overeenkomsten en woordgroepen zich meer gedragen als brede overeenkomsten.
Google Ads AI: Studie toont "breed matchend" effect aan
Marketingexpert Mike Ryan deelde gedetailleerde resultaten van zijn analyse op LinkedIn. Hij analyseerde een miljoen AI Max-impressies verspreid over verschillende campagnes.
Hij zei dat AI Max "brede overeenkomsten" vindt tussen exacte overeenkomsten en woordgroepovereenkomsten.
Veel adverteerders gebruiken exacte overeenkomsten voor merkgerelateerde zoekwoorden. Maar Ryan legt uit dat AI Max mogelijk ook andere, 'breed verwante' termen kan herkennen.
Soms behoren deze termen toe aan concurrerende merken, waardoor ze heel anders zijn dan de beoogde doelgroep.
Hij deelde ook een grafiek die laat zien hoe AI Max verschillende zoekwoordtypen beïnvloedt. Exacte overeenkomst en woordgroepovereenkomst worden het meest uitgebreid. Brede overeenkomst blijft hetzelfde omdat deze van nature al breed is.
Ryan zei dat deze trend overeenkomt met eerdere verklaringen van Google. Accounts die afhankelijk zijn van exacte overeenkomsten kunnen een sterke volumestijging zien, omdat AI Max meer impressies vindt.
Maar in accounts die al veelvuldig gebruikmaken van brede zoektermen, vindt AI Max minder nieuwe mogelijkheden.
Lees ook over: Google Ads-statistieken
Meer inzichten uit de data
Ryan bekeek ook de spreiding van de resultaten over de verschillende campagnes. Uitbreidingen met exacte overeenkomsten kwamen bijzonder vaak voor.
In de meeste gevallen werd een exacte overeenkomst vastgesteld. 27% tot 89% van AI Max-vertoningen van overeenkomende typen.
Het gemiddelde lag rond de 80% , hoewel dit afhangt van de zoekwoordstrategie en het zoekvolume.
Belangrijkste bevindingen (specificaties)
- AI Max breidt zoekwoorden met exacte overeenkomst uit.
- Ook de zoekfunctie voor woordgroepen wordt uitgebreid onder AI Max.
- De brede match blijft ongewijzigd.
- Uitbreidingen met exacte overeenkomsten zijn goed voor 27%–89% van de vertoningen.
- Accounts die gebruikmaken van een exacte overeenkomst kunnen een hoger volume ervaren.
- Accounts die veel gebruikmaken van brede zoektermen, genereren mogelijk minder nieuwe impressies.
- De gekozen zoekwoordstrategie heeft invloed op de mate waarin AI Max zoektermen uitbreidt.
Deze studie helpt adverteerders te begrijpen hoe AI Max werkt en hoe het de controle over zoekwoorden in Google Ads kan veranderen.
Lees ook:
Heb je vragen? Stel ze hier.
Wees de eerste die een reactie achterlaat.