De aankondigingen die er echt toe doen, los van betaalde media.
Google Marketing Live 2026 is vanochtend om 8:45 uur PT van start gegaan en is nu live te volgen. Google heeft drie hoofdthema's bevestigd: AI-gestuurde campagnetools, agentic commerce en een nieuw tijdperk van YouTube-prestaties. Voor PR- en merkreputatieteams is agentic commerce het thema om in de gaten te houden.
Google ontwikkelt AI-systemen die gebruikers kunnen helpen bij het ontdekken, beoordelen en vergelijken van producten. Dit betekent dat merkpositionering en reputatiesignalen steeds vaker door AI-systemen worden geanalyseerd voordat een mens een resultaat te zien krijgt. Hoe uw merk wordt weergegeven in gestructureerde data, reviews van derden en gezaghebbende publicaties, heeft direct invloed op de aanbevelingen van deze systemen.
Wat "agentenhandel" betekent voor de merkreputatie
Agentic commerce is de term die Google gebruikt voor AI die namens gebruikers kan optreden in meerdere stappen van het aankoopproces – niet alleen door een link te tonen, maar ook door te helpen bij het vergelijken, evalueren en kopen van producten. Voor online reputatiemanagement (ORM) en merkenteams verandert dit de betekenis van reputatiemanagement. Het gaat niet langer alleen om zoekresultaten en beoordelingsscores.
Het gaat erom een merk te zijn dat door AI-systemen voldoende wordt vertrouwd om autonoom te worden aanbevolen. Dat betekent consistente signalen op verschillende reviewplatforms, gestructureerde data, gezaghebbende backlinks en duidelijke merkidentiteitsinformatie – want dat zijn de signalen die AI-systemen gebruiken om te bepalen welke merken ze aan gebruikers moeten tonen die nooit een zoekopdracht intypen.
Samsung XR Smart Glasses onthuld op Google I/O — Wat betekent dit voor socialmedia- en PR-teams?
Wat werd er gisteren aangekondigd tijdens Google I/O?
De langverwachte Android XR-smartbril van Samsung verscheen eindelijk op Google I/O 2026, in samenwerking met Warby Parker en Gentle Monster. De bril draait op Android XR met ingebouwde Gemini en zal later dit jaar op de markt komen. Google presenteerde tijdens het evenement ook zijn eigen Intelligent Eyewear. Er zijn nog geen prijzen of releasedatum bekendgemaakt voor de Samsung-versie, maar de hardware is nu wel duidelijk: een altijd-aan-bril met AI-ondersteuning waarmee je foto's kunt maken, op spraak kunt reageren en via Gemini met je omgeving kunt communiceren.
Waarom socialmedia- en PR-teams hier nu al aandacht aan moeten besteden
Nieuwe hardware-oppervlakken creëren altijd nieuwe mogelijkheden voor marketing en reputatiemanagement – en ze verschijnen sneller dan de meeste merkenteams zich kunnen voorstellen. Wanneer AI-brillen gemeengoed worden, zullen eerste indrukken en merkzichtbaarheid in fysieke omgevingen belangrijker zijn dan ooit tevoren.
PR-teams die nu al nadenken over hoe hun merk overkomt en klinkt via een AI-brilinterface – wat Gemini zegt als iemand naar je merk vraagt terwijl die bril gedragen wordt – hebben een aanzienlijke voorsprong. De content en reputatiesignalen die je nu opbouwt, voeden de AI-systemen die later die vragen zullen beantwoorden.
Quick Links:
Heb je vragen? Stel ze hier.
Wees de eerste die een reactie achterlaat.