Wat Google naar verwachting op 20 mei zal aankondigen
Google Marketing Live 2026 vindt morgen, 20 mei, plaats en begint om 8:45 uur PT (Pacific Time) als een wereldwijde livestream. Dit is Google's grootste jaarlijkse advertentie-evenement en dit jaar draait alles om AI. Google heeft al een voorproefje gegeven van drie kernthema's: AI-gestuurde campagnetools, agentic commerce en een nieuw tijdperk van YouTube-prestaties. Voorafgaand aan de keynote heeft Google al journey-aware bidding geïntroduceerd, een Gemini-dashboard waarmee adverteerders prestatierapporten kunnen genereren met behulp van eenvoudige tekstprompts, en is AI Max uit de bètafase gekomen. Het evenement vindt ook gelijktijdig plaats met Google I/O 2026 , wat betekent dat bredere aankondigingen van AI-modellen tijdens I/O op 19 mei naar verwachting direct van invloed zullen zijn op wat er tijdens de advertentiekeynote op 20 mei wordt onthuld.
Waarom dit evenement ook belangrijk is voor PR- en merkenteams
Google Marketing Live is meer dan alleen een evenement voor betaalde media. Wanneer Google de manier verandert waarop advertenties en AI Overviews samenwerken, verandert dat de manier waarop merken in zoekresultaten verschijnen volledig – zowel betaald als organisch. OpenAI heeft al cost-per-click-advertenties gelanceerd binnen ChatGPT en voorspelt een advertentieomzet van $ 2.5 miljard in 2026. Microsoft heeft AI Max draaien op Copilot en Bing. Het advertentielandschap versnippert zich snel. Voor PR- en ORM-teams is de praktische conclusie dat merkzichtbaarheid niet langer alleen draait om rankings en persvermeldingen – het gaat erom dat AI-systemen je citeren, dat je verschijnt in door AI gegenereerde antwoorden en dat je de bron bent die deze systemen vertrouwen. De aankondigingen van morgen zullen dit duidelijker of juist complexer maken. Bekijk de keynote.
De door AI gegenereerde e-mailsamenvattingen van Apple veranderen de manier waarop merken communiceren.
Wat is er veranderd en waarom heeft dit gevolgen voor de inboxstrategie van elk merk?
De OS-updates van Apple uit 2026 vervingen de traditionele tekstfragmenten in de tabbladen 'Promoties' en 'Updates' door AI-gegenereerde samenvattingen van 10 woorden van de e-mailinhoud. Gebruikers zien niet langer eerst de onderwerpregel, maar direct waar de AI van Apple over heeft bepaald. Als je e-mail begint met een algemene begroeting of merkintroductie, zal de AI-samenvatting dat weergeven in plaats van je daadwerkelijke aanbod. Merken die hun belangrijkste aanbod in de eerste 50 woorden presenteren, zijn de merken waarvan de e-mails correct worden samengevat en aangeklikt.
De bredere verschuiving in e-mailbezorgbaarheid
Dit gebeurt tegelijk met een grotere verandering in de manier waarop Gmail en Yahoo e-mails rangschikken. Google en Yahoo zijn niet langer alleen op authenticatie gericht voor de bezorgbaarheid van e-mails — inboxen geven nu prioriteit aan merken op basis van het percentage positieve reacties en de tijd die nodig is om een e-mail te openen. Als mensen niet reageren op je e-mails, daalt de bezorgbaarheid, ongeacht hoe technisch correct je verzendinstellingen zijn. DMARC is bovendien een beveiligingsvereiste volgens PCI DSS v4.0 voor elke organisatie die digitale betalingen verwerkt. De tijd om je aan deze veranderingen aan te passen raakt snel op — merken die hun e-mailstrategie nu aanpassen, zullen een aanzienlijk voordeel hebben in het derde en vierde kwartaal.
Quick Links:
Heb je vragen? Stel ze hier.
Wees de eerste die een reactie achterlaat.