Uit een nieuw rapport van het Pew Research Center blijkt dat YouTube en Facebook nog steeds de meest gebruikte sociale platforms zijn onder Amerikaanse volwassenen, terwijl TikTok, Instagram, WhatsApp en Reddit gestaag blijven groeien.
Uit het onderzoek onder 5,022 volwassenen bleek dat 84% YouTube gebruikt en 71% Facebook. Daarmee is bevestigd dat deze twee de belangrijkste kanalen zijn voor een groot bereik in 2025.
Instagram is het enige andere platform dat door minstens de helft van de volwassenen in de VS wordt gebruikt, met een acceptatiegraad van 50%.
Gebruik van sociale media: Hoogtepunten van platformgebruik en groei
- YouTube-gebruik: 84% van de Amerikaanse volwassenen zegt dat ze YouTube gebruiken, waarvan 48% het dagelijks gebruikt en 33% het vaker dan eens per dag bezoekt.
- Facebookgebruik: 71% van de volwassenen gebruikt Facebook; 52% bezoekt het dagelijks en 37% controleert het meerdere keren per dag.
- Groei van TikTok: 37% van de volwassenen gebruikt TikTok inmiddels, bijna het dubbele van de 21% in 2021; ongeveer 24% gebruikt het dagelijks.
- Mijlpaal op Instagram: 50% van de volwassenen gebruikt Instagram, tegenover 40% in 2021. Vooral onder jongere gebruikers is het percentage gebruikers hoog.
- Winst voor WhatsApp en Reddit: Het gebruik van WhatsApp is gestegen naar 32% (van 23% in 2021), terwijl het gebruik van Reddit is gegroeid naar 26% (van 18%).
- Nieuwere platforms: Threads (8%), Bluesky (4%) en Truth Social (3%) zijn nog steeds niche-apps onder de volwassen bevolking.
Lees ook over: YouTube-statistieken
Wie gebruikt welke platforms?
- Leeftijdsverschillen: Ongeveer 80% van de volwassenen van 18 tot en met 29 jaar gebruikt Instagram, vergeleken met slechts 19% van de 65-plussers. Vergelijkbare percentages zijn te zien bij Snapchat (58% vs. 4%), TikTok (63% vs. 5%) en Reddit (48% vs. 6%).
- YouTube en Facebook door de leeftijden heen: De meeste leeftijdsgroepen gebruiken YouTube en Facebook, maar jongere volwassenen staan op de eerste plaats op YouTube met 95% gebruik, tegenover 64% onder volwassenen van 65 jaar en ouder.
- Geslachtsverschillen: Vrouwen gebruiken vaker Facebook (78% vs. 63%), Instagram (55% vs. 44%) en TikTok (42% vs. 30%), terwijl mannen de voorkeur geven aan X/Twitter (29% vs. 15%) en Reddit (37% vs. 15%).
- Onderwijs: Volwassenen met een universitaire opleiding maken vaker gebruik van Reddit (40%), WhatsApp (41%) en Instagram (58%) dan volwassenen met een middelbareschoolopleiding of lager.
Voor marketeers suggereren deze trends dat ze YouTube en Facebook moeten gebruiken om een groot publiek te bereiken, terwijl ze TikTok, Instagram, WhatsApp en Reddit moeten targeten op specifieke demografieën en gemeenschappen.
Nieuwere platforms zoals Threads en Bluesky zijn nog experimenteel, maar kunnen in de toekomst belangrijker worden voor niche- of politiek actieve doelgroepen.
Meer nieuws om te lezen:
Heb je vragen? Stel ze hier.
Wees de eerste die een reactie achterlaat.