O Relatório de Mercado do 2º semestre de 2025 da Mediaocean mostra grandes mudanças no marketing digital. Profissionais de marketing se adaptam a novas tecnologias, como a IA. Mais de 500 profissionais compartilham suas opiniões. A IA é a principal prioridade para três quartos deles.
A rejeição de cookies e os ajustes na busca forçam mudanças rápidas. Marcas buscam melhor segmentação e personalização.
Principais tendências em IA em marketing
A IA lidera o grupo. Profissionais de marketing a utilizam para tarefas criativas. Ela auxilia na redação e nos planos de mídia. A análise de dados e os ajustes de campanha seguem de perto. Os anúncios em CTV crescem rapidamente. Plataformas de streaming atraem grandes orçamentos.
IDs de usuário melhores aumentam a precisão da segmentação. Soluções de identidade combinam dados próprios com informações de terceiros. Métodos probabilísticos preenchem lacunas. A personalização cresce em meio às mudanças culturais. Marcas criam mensagens diferenciadas para grupos diversos.
Os destaques do relatório incluem:
- Foco em IA: 75% priorizam isso para planejamento e otimização.
- Explosão da CTV: Melhor orçamento para anúncios segmentados em transmissões.
- Mistura de identidade: Combina tipos de dados para rastrear clientes sem cookies.
- Push de personalização: Lida com sensibilidades políticas com ajustes rápidos.
- Privacidade Dip: Menos preocupação agora; mude para ferramentas de identificação proativas.
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Alterações de pesquisa e orçamento
Os gastos com anúncios de pesquisa caem 22%. Os resultados de pesquisa com IA reduzem os cliques tradicionais. Os profissionais de marketing ampliam o SEO para além das palavras-chave. Eles otimizam para mecanismos de IA. Isso precisa de correções tecnológicas, como codificação do lado do servidor. Os orçamentos gerais se mantêm estáveis. Os fundos são transferidos para ferramentas de CTV e IA. A unificação de dados fica atrás da velocidade do canal. Desenvolvimentos tecnológicos levam tempo.
Especialistas opinam. Karsten Weide, da W Media, chama isso de resiliência e reinvenção. Arron Goldman, da Mediaocean, afirma que o sucesso une tecnologia, dados e criatividade. Um webinar em 29 de julho se aprofunda com a contribuição do IAB.
A IA no marketing impulsiona essa onda. Marcas que a combinam com inteligência ganham muito. Fique atento para mais mudanças no segundo semestre de 2025.
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