Um novo estudo mostra que o recurso AI Max do Google pode estar ampliando a forma como as palavras-chave são correspondidas dentro das campanhas do Google Ads.
A ferramenta foi lançada globalmente em setembro, e os anunciantes ainda estão testando seu funcionamento.
Embora alguns relatem resultados mistos, uma descoberta se destaca: o AI Max faz com que a correspondência exata e a correspondência de frase se comportem mais como uma correspondência ampla.
Inteligência Artificial do Google Ads: Estudo demonstra efeito de "ampla correspondência"
O especialista em marketing Mike Ryan compartilhou resultados detalhados de sua análise no LinkedIn. Ele analisou um milhão de impressões do AI Max em diversas campanhas.
Ele disse que o AI Max realiza uma "correspondência ampla" de termos de correspondência exata e de correspondência de frase.
Muitos anunciantes usam a correspondência exata para palavras-chave da marca. Mas Ryan explica que o AI Max pode identificar outros termos "amplamente relacionados".
Por vezes, estes termos pertencem a marcas concorrentes, tornando-os muito diferentes do público-alvo pretendido.
Ele também compartilhou um gráfico mostrando como o AI Max afeta diferentes tipos de correspondência. A correspondência exata e a correspondência de frase são as que mais se expandem. A correspondência ampla permanece inalterada porque já é ampla por natureza.
Ryan afirmou que essa tendência está de acordo com as declarações anteriores do Google. Contas que dependem de correspondência exata podem observar um aumento significativo no volume de buscas, pois o AI Max encontra mais impressões.
Mas em contas que já utilizam amplamente a correspondência ampla, o AI Max encontra menos novas oportunidades.
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Mais informações a partir dos dados
Ryan também analisou a variedade de resultados nas campanhas. As expansões de correspondência exata foram particularmente altas.
Na maioria dos casos, a correspondência exata foi determinante. 27% a% 89 de impressões do tipo correspondência AI Max.
A média foi em torno de 80% , embora isso dependa da estratégia de palavras-chave e do volume de buscas.
Principais conclusões (especificações)
- O AI Max expande as palavras-chave de correspondência exata.
- A correspondência de frases também se amplia com o AI Max.
- A correspondência geral permanece inalterada.
- As expansões de correspondência exata representam de 27% a 89% das impressões.
- Contas que utilizam correspondência exata podem apresentar um volume maior.
- Contas com grande volume de correspondências genéricas podem apresentar menos impressões novas.
- A estratégia de palavras-chave influencia o quanto o AI Max expande os termos.
Este estudo ajuda os anunciantes a entender como o AI Max se comporta e como ele pode alterar o controle de palavras-chave no Google Ads.
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