O que se espera que o Google anuncie em 20 de maio
O Google Marketing Live 2026 acontece amanhã, 20 de maio, a partir das 8h45 (horário do Pacífico), com transmissão ao vivo global. Este é o maior evento anual de publicidade do Google e, este ano, o foco principal é a inteligência artificial (IA). O Google já apresentou três temas centrais: ferramentas de campanha com IA, comércio orientado a agentes e uma nova era de performance no YouTube.
Antes da apresentação principal, o Google já lançou o recurso de lances com reconhecimento de jornada, um painel de controle com tecnologia Gemini que permite aos anunciantes gerar relatórios de desempenho usando prompts de texto simples e o AI Max, que saiu da versão beta. O evento também acontece simultaneamente ao Google I/O 2026 — o que significa que os anúncios mais abrangentes sobre modelos de IA feitos no I/O em 19 de maio devem influenciar diretamente o que será revelado na apresentação principal sobre anúncios em 20 de maio.
Por que este evento também é importante para as equipes de RP e de gestão de marcas?
O Google Marketing Live não é apenas um evento de mídia paga. Quando o Google muda a forma como os anúncios e as Visão Geral de IA funcionam juntos, ele muda completamente a forma como as marcas aparecem na busca — tanto orgânica quanto paga. A OpenAI já lançou anúncios de custo por clique no ChatGPT e prevê uma receita publicitária de US$ 2.5 bilhões até 2026. A Microsoft tem o AI Max em funcionamento no Copilot e no Bing.
O cenário da publicidade está se fragmentando rapidamente. Para as equipes de RP e ORM, a principal conclusão prática é que a visibilidade da marca não se resume mais a rankings e menções na imprensa — trata-se de ser citado por sistemas de IA, aparecer em respostas geradas por IA e ser a fonte confiável para esses sistemas. Os anúncios de amanhã tornarão isso mais claro ou mais complexo. Assista à apresentação principal.
Os resumos de e-mail com IA da Apple estão mudando a forma como as marcas se comunicam.
O que mudou e por que isso afeta a estratégia de caixa de entrada de todas as marcas
As atualizações do sistema operacional da Apple de 2026 substituíram os tradicionais trechos de texto nas abas "Promoções" e "Atualizações" por resumos de 10 palavras gerados por IA do corpo do e-mail. Os usuários não veem mais o assunto primeiro — eles veem o que a IA da Apple determinou sobre o conteúdo do seu e-mail. Se o seu e-mail começa com uma saudação genérica ou uma apresentação da marca, o resumo da IA refletirá isso em vez da sua oferta real. As marcas que destacam a oferta principal nas primeiras 50 palavras são as que têm seus e-mails resumidos corretamente e clicados.
A mudança mais ampla na capacidade de entrega de e-mails
Isso está acontecendo em paralelo a uma mudança maior na forma como o Gmail e o Yahoo classificam os e-mails. O Google e o Yahoo deixaram de usar a autenticação como principal fator de entregabilidade — agora, as caixas de entrada priorizam as marcas com base nas taxas de resposta positiva e no tempo de abertura.
Se as pessoas não interagirem com seus e-mails, a entregabilidade cairá, independentemente da perfeição técnica da sua configuração de envio. O DMARC também é agora um requisito de segurança do PCI DSS v4.0 para qualquer organização que lide com pagamentos digitais. A janela de oportunidade para se adaptar a essas mudanças está se fechando rapidamente — as marcas que ajustarem suas estratégias de e-mail agora terão uma vantagem significativa no terceiro e quarto trimestres.
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