Um novo relatório intitulado "Estado do Marketing em Mídias Sociais 2026", da Emplifi, mostra como os profissionais de marketing planejam usar ferramentas de IA, influenciadores e novas tendências de conteúdo no próximo ano.
O estudo inclui informações de mais de 500 profissionais de marketing de diversos setores.
Embora a adoção da IA seja alta, o relatório mostra que os ganhos reais de eficiência ainda são limitados. Ao mesmo tempo, o marketing de influência e os vídeos curtos continuarão a dominar as estratégias de marca em 2026.
A adoção da IA cresce, mas os resultados são mistos.
A maioria dos profissionais de marketing agora usa IA em tarefas diárias, mas muitos dizem que o impacto é moderado.
Planos de marketing em mídias sociais: principais conclusões
- 82% dos profissionais de marketing utilizam ferramentas de IA no trabalho diário.
- Principais usos:
- Análises estatísticas
- Criação de conteúdo
- Segmentação de anúncios
- Análises estatísticas
- Apenas 35% observam ganhos significativos de produtividade.
- Muitos dizem que as ferramentas de IA ajudam, mas não substituem o pensamento humano.
- Lacunas de conhecimento e hábitos arraigados limitam os resultados.
Os profissionais de marketing também acreditam que as ferramentas de IA funcionam melhor como assistentes, e não como substitutas completas. Elas ajudam no reconhecimento de padrões e em respostas rápidas, mas têm dificuldades com criatividade complexa ou tomada de decisões.
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Influenciadores, plataformas e tendências de conteúdo para 2026
O marketing de influência e os vídeos curtos continuam a crescer à medida que as marcas direcionam seus orçamentos para esses formatos.
Análises sobre influenciadores e plataformas:
- 67% dos profissionais de marketing aumentarão seus orçamentos para influenciadores em 2026.
- Principal benefício: maior reconhecimento da marca.
- Vídeos de formato curto tornam os influenciadores mais valiosos.
- O Instagram continua sendo a principal plataforma, seguido pelo LinkedIn.
- O Reddit está ganhando importância porque as ferramentas de IA frequentemente fazem referência ao conteúdo do Reddit.
- Os profissionais de marketing planejam distribuir recursos por mais plataformas, usando automação e agendamento com IA para reduzir a carga de trabalho.
Tendências de conteúdo e objetivos:
- Vídeos de curta duração são o formato de conteúdo mais utilizado.
- O engajamento é o principal objetivo de desempenho.
- A geração de leads ocupa uma posição inferior, mas os profissionais de marketing acreditam que o engajamento gera leads posteriormente.
O relatório Social Media Marketing 2026 mostra uma clara mudança em direção a fluxos de trabalho assistidos por IA, promoção liderada por influenciadores e diversificação de plataformas.
Embora a inteligência artificial continue a crescer, os influenciadores e os vídeos curtos irão moldar a forma como as marcas atraem e envolvem o público no próximo ano.
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