Um novo relatório do Pew Research Center mostra que o YouTube e o Facebook continuam sendo as plataformas de mídia social mais utilizadas entre os adultos nos EUA, enquanto o TikTok, o Instagram, o WhatsApp e o Reddit seguem crescendo de forma constante.
A pesquisa com 5,022 adultos revelou que 84% usam o YouTube e 71% usam o Facebook, confirmando esses dois como os principais canais para amplo alcance em 2025.
O Instagram é a única outra plataforma usada por pelo menos metade dos adultos nos EUA, com uma taxa de adoção de 50%.
Uso de mídia social: Destaques da utilização e do crescimento da plataforma
- Utilização do YouTube: 84% dos adultos nos EUA afirmam usar o YouTube, sendo que 48% o utilizam diariamente e 33% o acessam mais de uma vez por dia.
- Utilização do Facebook: 71% dos adultos usam o Facebook; 52% acessam diariamente e 37% verificam várias vezes ao dia.
- Crescimento do TikTok: Atualmente, 37% dos adultos usam o TikTok, quase o dobro dos 21% registrados em 2021; cerca de 24% o utilizam diariamente.
- Marco importante no Instagram: 50% dos adultos usam o Instagram, um aumento em relação aos 40% em 2021, com uma adesão especialmente forte entre os usuários mais jovens.
- Ganhos do WhatsApp e do Reddit: O uso do WhatsApp subiu para 32% (de 23% em 2021), enquanto o do Reddit cresceu para 26% (de 18%).
- Plataformas mais recentes: Threads (8%), Bluesky (4%) e Truth Social (3%) continuam sendo nichos de mercado entre a população adulta em geral.
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Quem usa quais plataformas?
- Diferenças de idade: Cerca de 80% dos adultos entre 18 e 29 anos usam o Instagram, em comparação com apenas 19% daqueles com 65 anos ou mais. Divisões semelhantes aparecem para o Snapchat (58% contra 4%), TikTok (63% contra 5%) e Reddit (48% contra 6%).
- YouTube e Facebook para todas as idades: A maioria das faixas etárias usa o YouTube e o Facebook, mas os adultos mais jovens lideram no YouTube com 95% de uso, contra 64% entre os adultos com 65 anos ou mais.
- Diferenças de género: As mulheres são mais propensas a usar o Facebook (78% contra 63%), o Instagram (55% contra 44%) e o TikTok (42% contra 30%), enquanto os homens preferem o X/Twitter (29% contra 15%) e o Reddit (37% contra 15%).
- Educação: Adultos com formação universitária são mais propensos a usar o Reddit (40%), o WhatsApp (41%) e o Instagram (58%) do que aqueles com ensino médio completo ou menos.
Para os profissionais de marketing, essas tendências sugerem o uso do YouTube e do Facebook para alcançar um público amplo, enquanto o TikTok, o Instagram, o WhatsApp e o Reddit são direcionados a grupos demográficos e comunidades específicas.
Plataformas mais recentes, como Threads e Bluesky, ainda são experimentais, mas podem se tornar mais relevantes para públicos de nicho ou politicamente ativos no futuro.
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