Бренды больше не просто соревнуются в рейтингах Google. Теперь они борются за то, чтобы их запомнили и рекомендовал искусственный интеллект. Новая концепция, называемая «доступностью искусственного интеллекта», определяет, будут ли ChatGPT, Gemini или Perplexity упоминать ваш продукт, когда пользователи просят о совете.
Что на самом деле означает доступность ИИ
Впервые этот термин использовал профессор Байрон Шарп. Он утверждает, что бренды растут благодаря двум факторам:
- Ментальная доступность – люди думают о вас, когда им что-то нужно.
- Физическая доступность — вас легко купить.
Теперь всем правит третий:
- Доступность ИИ — вероятность того, что инструмент ИИ назовет ваш бренд в качестве ответа.
Если ИИ никогда вас не подскажет, вы станете невидимы для миллионов.
Почему эта битва началась именно сейчас
Люди воспринимают ИИ как крупнейшего мирового лидера. Новое исследование OpenAI, Гарварда и Университета Дьюка показывает:
- 10% взрослых во всем мире уже используют ChatGPT каждую неделю.
- 80% чатов посвящены практическим советам, информации и решениям.
- Большинство пользователей спрашивают: «Что мне купить?», а не «Напишите мне стихотворение».
ИИ теперь находится между вопросом и покупкой. Бренды, которые игнорирует ИИ, быстро теряют продажи.
Также читайте о: Помощник по составлению предложений на основе искусственного интеллекта Upwork 2025 повышает успех фрилансеров
Как бренды получают рекомендации ИИ
Забудьте старые трюки с ключевыми словами. ИИ ищет «сигналы пригодности» — доказательства того, что вы решаете задачи лучше конкурентов. Вот проверенные шаги:
- Четко опишите на своем сайте свои сильные стороны (цена, качество, скорость, ценность).
- Собирайте реальные отзывы на Google, TripAdvisor, Reddit и в каталогах.
- Попадайте в списки «лучшего», местные новости и блоги.
- Проводите мероприятия, публикуйте исследования или создайте собственный медиаканал.
- Исправьте основные данные: исправьте имя, адрес, часы работы и фотографии везде.
Небольшие магазины и гиганты используют один и тот же подход. Сэндвич-кафе в Великобритании может занять лидирующие позиции в результатах поиска ИИ, просто имея отличные отзывы и простой сайт.
Итог для брендов
Традиционное SEO всё ещё работает сегодня. Но будущее за брендами, которым ИИ доверяет и рекомендует. Компании уже покупают медиасайты (Semrush, Ahrefs), чтобы контролировать данные, которые считывает ИИ.
Правило простое: если машины не знают о вашем существовании и не знают, почему вы лучше, клиенты никогда об этом не узнают.
Теперь маркетологи оптимизируют свою деятельность для новой аудитории — искусственного интеллекта.
Больше новостей для чтения:
Комментарии
Оставьте первый комментарий.