Отчёт Mediaocean о рынке за второе полугодие 2025 года демонстрирует значительные изменения в цифровом маркетинге. Маркетологи осваивают новые технологии, такие как искусственный интеллект. Более 500 специалистов делятся своими мнениями. ИИ — главный приоритет для трёх четвертей из них.
Отказ от файлов cookie и корректировки поиска заставляют действовать быстро. Бренды стремятся к более точному таргетингу и персонализации.
Ключевые тенденции в области ИИ в маркетинге
ИИ лидирует. Маркетологи используют его для решения творческих задач. Он помогает в копирайтинге и медиапланировании. Анализ данных и корректировка кампаний идут следом. Реклама на CTV быстро растёт. Стриминговые платформы привлекают большие бюджеты.
Более точные идентификаторы пользователей повышают точность таргетинга. Решения для идентификации объединяют собственные данные с информацией третьих лиц. Вероятностные методы заполняют пробелы. Персонализация растёт на фоне культурных изменений. Бренды создают тонкие сообщения для разных групп.
Ключевые моменты отчета:
- Фокус ИИ: 75% отдают этому приоритет при планировании и оптимизации.
- CTV Boom: Победитель по бюджету для целевой рекламы на трансляциях.
- Микс идентичности: Объединяет типы данных для отслеживания клиентов без файлов cookie.
- Персонализация Push: Учитывает политические тонкости с помощью быстрых корректировок.
- Ухудшение конфиденциальности: Меньше беспокойства сейчас; переходите к проактивным инструментам идентификации.
Читайте также: Статистика размера рынка ИИ
Изменения в поиске и бюджете
Расходы на поисковую рекламу снизились на 22%. Результаты поиска с использованием ИИ сокращают количество традиционных кликов. Маркетологи расширяют SEO за пределы ключевых слов. Они оптимизируют рекламу для систем ИИ. Это требует технических решений, таких как кодирование на стороне сервера. Общий бюджет остается стабильным. Средства перераспределяются на CTV и инструменты ИИ. Унификация данных отстает от скорости каналов. Разработка технологий требует времени.
Эксперты высказывают своё мнение. Карстен Вайде из W Media называет это устойчивостью и переосмыслением. Аррон Голдман из Mediaocean утверждает, что успех связывает технологии, данные и креативность. Вебинар 29 июля подробнее рассмотрит эту тему с учётом мнения IAB.
ИИ в маркетинге — движущая сила этой волны. Бренды, которые умело сочетают его с другими технологиями, добиваются больших успехов. Следите за дальнейшими изменениями во второй половине 2025 года.
Больше новостей для чтения:
Комментарии
Оставьте первый комментарий.