Amazon Prime перестал быть просто сервисом доставки и превратился в глобальную державу, сложную экосистему услуг, лежащую в основе значительной части современной цифровой экономики.
Для бизнеса, маркетологов и любопытных потребителей понимание сложной сети статистических данных Amazon Prime за 2026 год предоставляет важную информацию о поведении пользователей, рыночных тенденциях и огромных возможностях, которые открывает этот постоянно расширяющийся сервис подписки.
В этой всеобъемлющей статье подробно рассматриваются последние факты и цифры, анализируется рост числа подписчиков, демографические изменения, потоки доходов и мощное влияние Prime на различные сектора, от электронной коммерции до развлечений.
Начав свою работу в 2005 году относительно медленно, Amazon Prime по-настоящему раскрылся в 2011 году, превратившись в одну из самых грандиозных историй успеха Amazon.
Сегодня это крупнейший в мире платный сервис подписки, насчитывающий, по оценкам, 200-240 миллионов подписчиков в 23 странах.
Этот впечатляющий рост – это не просто цифры; он отражает фундаментальный сдвиг в том, как миллионы людей совершают покупки, смотрят потоковое видео и взаимодействуют с цифровым контентом.
Глобальный охват Amazon Prime
Масштабы глобальной базы подписчиков Amazon Prime просто поражают. По состоянию на 2026 год, сервис насчитывает более 240 миллионов подписчиков по всему миру, а некоторые аналитики даже оценивают эту цифру в 260 миллионов.
Это свидетельствует о значительном росте, основанном на показателе в 150 миллионов участников, зафиксированном в 2019 году.
Хотя последние официальные данные Amazon о точном количестве подписчиков были опубликованы в 2020 году, постоянное расширение спектра услуг и географического охвата компании убедительно свидетельствует о продолжающемся резком росте числа пользователей.
Если бы абонентская база Amazon Prime была страной, она заняла бы 8-е место по численности населения, что подчеркивает ее огромное глобальное влияние.
Доступность сервиса в 23 странах, включая такие крупные рынки, как США, Канада, Великобритания, Германия, Япония, Индия и Австралия, подчеркивает стратегические усилия Amazon по глобальному расширению.
В последнее время Amazon усилила свое внимание к Европе, активно расширяя свою сеть складов и налаживая партнерские отношения для более широкой дистрибуции, что привело к заметному увеличению числа подписчиков Prime в регионе.
Количество пользователей Amazon Prime по годам (по всему миру)
| Год | Подписчики Amazon Prime (миллионы) | Темпы роста |
| 2025 | 240 | 20%. |
| 2024 | 200 | 33.33%. |
| 2023 | 150 | 20%. |
| 2022 | 125 | 25%. |
| 2021 | 100 | 53.85%. |
| 2015 | 46 | – |
Соединенные Штаты остаются крупнейшим индивидуальным рынком для Amazon Prime. По оценкам CIRP, в 2024 году 184 миллиона клиентов в США имели подписку на Amazon, что на 8.2% больше, чем 174.9 миллиона в 2023 году.
Statista приводит несколько более консервативную оценку в 180.1 миллиона пользователей Prime в США в 2024 году, что отражает устойчивый рост на 3% по сравнению с предыдущим годом.
Этот стабильный рост, увеличивший число подписчиков на 54.1 миллиона по сравнению со 126 миллионами в 2019 году, подчеркивает неизменную популярность Prime и сильное проникновение на рынок США.
Однако эксперты прогнозируют, что темпы роста могут начать замедляться в течение следующих 2-5 лет, поскольку Amazon приближается к насыщению рынка в США, что приведет к усилению внимания компании к международной экспансии.
Количество пользователей Amazon Prime в США по годам (миллионы)
| Год | Пользователи Amazon Prime в США |
| 2025 | 185 |
| 2024 | 180.1 |
| 2023 | 174.9 |
| 2022 | 168.3 |
| 2021 | 161.7 |
| 2020 | 146.1 |
| 2019 | 126 |
| 2018 | 112.1 |
| 2017 | 99.7 |
Также читайте о: Статистика подписчиков Netflix
Демографическая
Понимание демографического состава участников программы Amazon Prime предоставляет ценную информацию для разработки целенаправленных стратегий.
В Соединенных Штатах потребители поколения X демонстрируют высокую степень вовлеченности: 35% из них имеют подписку Amazon Prime.
Примечательно, что более трети представителей поколения бэби-бумеров и пожилых людей также пользуются Amazon Prime, что подчеркивает его популярность среди различных возрастных групп, вероятно, обусловленную удобством и преимуществами доставки.
Напротив, среди пользователей поколения Z в настоящее время наблюдается более низкий уровень проникновения: только 5% имеют подписку Prime.
Однако, если рассматривать аудиторию Amazon Prime Video в частности, то демографический состав смещен в сторону более молодого поколения.
Наибольшую долю составляют зрители в возрасте 25-34 лет (32.63%), за ними следуют зрители в возрасте 18-24 лет (29.16%).
Это указывает на расхождение в моделях использования, где молодые люди больше тяготеют к преимуществам потокового развлечения, в то время как старшие поколения могут отдавать приоритет основным преимуществам покупок.
В целом, хотя Prime используется представителями самых разных демографических групп, наибольшую долю преимуществ он предоставляет молодым людям (18-34 лет): около 81% американских интернет-пользователей этой возрастной группы имеют платную подписку Prime.
Распространенность Amazon Prime среди пользователей в США по поколениям (среди интернет-пользователей)
| Поколение | Проникновение основного использования |
| Поколение Z | 5% |
| Millennials | 27%. |
| поколение X | 35%. |
| Представители поколения бэби-бумеров и пожилые люди | 33%. |
Также читайте о: Статистика Disney Plus
Главный механизм получения дохода: рост продаж и подписок.
Amazon Prime — это мощный источник дохода для Amazon, хотя компания не раскрывает данные о доходах, получаемых исключительно от подписок Prime.
Вместо этого компания сообщает о доходах от всех своих подписных сервисов, включая плату за членство в Prime, цифровое видео, аудиокниги, цифровую музыку, электронные книги и другие подписные предложения (за исключением Amazon Web Services).
По состоянию на первый квартал 2025 года общий доход Amazon Prime (в сегменте подписных услуг) достиг 11.5 миллиардов долларов, что является значительным достижением после впечатляющего дохода в 44.374 миллиарда долларов за весь 2024 год.
Это свидетельствует о стабильных показателях и росте: только в первом квартале 2025 года услуги по подписке принесли 11.7 миллиарда долларов, что отражает непрерывное расширение числа подписчиков Prime и других предложений по подписке.
Исторически выручка Amazon Prime значительно выросла. Начавшись с 2.76 миллиарда долларов в 2014 году, сегмент подписных услуг неуклонно рос из года в год, достигнув 40.2 миллиарда долларов в 2023 году.
Этот показатель увеличился более чем вдвое с 2017 года, стабильно принося более 3 миллиардов долларов дохода ежегодно с 2018 года. Пандемия COVID-19, вероятно, сыграла роль в ускорении и поддержании роста числа подписчиков в этот период.
Ожидается, что недавнее повышение абонентской платы за подписку Prime (с 12.99 до 14.99 долларов в месяц в США) также будет способствовать дальнейшему росту доходов в ближайшие годы.
Годовой доход от подписки на сервисы Amazon Prime (в миллиардах долларов США)
| Год | Доходы Amazon Prime |
| 2025 (1 кв.) | $11.5 |
| 2024 | $44.374 |
| 2023 | $40.2 |
| 2022 | $35.22 |
| 2021 | $31.77 |
| 2020 | $25.21 |
| 2019 | $19.21 |
| 2018 | $14.17 |
| 2017 | $9.72 |
| 2016 | $6.39 |
| 2015 | $4.47 |
| 2014 | $2.76 |
Помимо прямой абонентской платы, Prime играет важную роль в увеличении расходов клиентов на розничной платформе Amazon. Клиенты Prime тратят в среднем 1,400 долларов в год на товары, что значительно больше, чем 600 долларов, которые тратят клиенты, не являющиеся подписчиками Prime.
Это демонстрирует, что воспринимаемая ценность преимуществ Prime, особенно бесплатной доставки, побуждает участников объединять свои покупки на Amazon, что приносит компании существенный дополнительный доход от розничной торговли.
Prime Day: розничный феномен
Prime Day, ежегодная распродажа Amazon, предназначенная исключительно для подписчиков Prime, стала настоящим феноменом в розничной торговле, почти сродни национальному празднику в США.
Запущенное в 2015 году, это двухдневное мероприятие побуждает Amazon и сторонних продавцов предлагать огромные скидки, часто от 40% до 60%, на миллионы товаров. Эта стратегия невероятно эффективна и неизменно приносит огромную прибыль и продажи.
В рамках Prime Day 2024 был установлен новый рекорд продаж в сфере электронной коммерции в США, составивший 14.2 миллиарда долларов по всем розничным сетям. Это на 10.1% больше, чем 12.9 миллиарда долларов, проданных в 2023 году.
С момента своего запуска в 2015 году объем продаж в рамках Prime Day вырос более чем на 13.3 миллиарда долларов, что демонстрирует его мощное и устойчивое влияние на розничную торговлю.
Хотя количество приобретенных товаров незначительно снизилось до 300 миллионов в 2024 году (по сравнению с 375 миллионами в 2023 году), это объясняется увеличением средней стоимости заказа и общим ростом расходов, а не снижением интереса.
Годовая выручка от продаж в рамках акции Amazon Prime Day (в миллиардах долларов США)
| Год | Распродажи в прайм-день | Изменение в процентах |
| 2024 | $14.2 | 10.1%. |
| 2023 | $12.9 | 7.5%. |
| 2022 | $12 | 7.1%. |
| 2021 | $11.2 | 7.7%. |
| 2020 | $10.4 | 45.6%. |
| 2019 | $7.16 | 70.7%. |
| 2018 | $4.19 | 73.5%. |
| 2017 | $2.41 | 58.6%. |
| 2016 | $1.52 | 68.9%. |
| 2015 | $0.9 | – |
Заметной тенденцией во время Prime Day 2024 стал значительный рост популярности услуг «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL), на которые пришлось 1.08 миллиарда долларов продаж, что составляет 7.6% от общего объема.
Это свидетельствует о растущем предпочтении потребителей к гибким вариантам оплаты во время крупных распродаж.
Amazon Prime Video: Мощная стриминговая платформа
Amazon Prime Video стала доминирующей силой на высококонкурентном рынке потокового вещания.
Обладая подавляющей долей рынка в 22%, она немного опережает Netflix (21%) и занимает наибольшую долю на рынке потокового вещания.
Эта лидирующая позиция подчеркивает высокую привлекательность Prime Video и его конкурентное преимущество, особенно с учетом традиционного доминирования Netflix в этом секторе.
Доля рынка SVOD (стриминговое видео по запросу)
| Cервис | Доля рынка |
| Amazon Prime Video | 22%. |
| Netflix | 21%. |
| Max | 13%. |
| Дисней + | 12%. |
| Hulu | 10%. |
| Paramount + | 9% |
| Apple TV + | 8% |
| Павлиний | 1% |
| Прочее | 4% |
Соединенные Штаты лидируют в мире по количеству зрителей Amazon Prime Video — 163.6 миллиона человек, что делает их страной с наибольшим числом пользователей Prime Video.
Индия занимает второе место по величине рынка с 65.9 миллионами зрителей, а Германия (32.3 миллиона), Великобритания (26.9 миллиона) и Япония (16.2 миллиона) замыкают пятерку лидеров.
Доступность Prime Video более чем в 200 странах и территориях подчеркивает его обширный глобальный охват, хотя полные преимущества подписки Prime могут различаться в зависимости от региона.
Количество зрителей Amazon Prime Video по странам (миллионы):
| Страна | Зрители Amazon Prime Video |
| США | 163.6 |
| Индия | 65.9 |
| Германия | 32.3 |
| Великобритания | 26.9 |
| Япония | 16.2 |
| Канада | 14.6 |
| Франция | 13.6 |
| Австралия | 4.9 |
Помимо традиционных развлечений, Prime Video добивается значительных успехов в сфере спортивного вещания.
В сезоне НФЛ 2024 года трансляции матчей Thursday Night Football на Amazon Prime Video в среднем собирали 13.2 миллиона зрителей за игру, что на 11% больше, чем в предыдущем сезоне.
Кроме того, Amazon Prime интегрирует функции ставок в режиме реального времени с FanDuel в свои спортивные трансляции, позволяя пользователям синхронизировать учетные записи и получать доступ к коэффициентам и отслеживанию ставок во время просмотра игр.
Слияние потокового вещания и интерактивных ставок меняет способы взаимодействия аудитории со спортом, предлагая более динамичный и персонализированный опыт просмотра.
Amazon Prime Music и общая выручка Amazon.
Несмотря на обширную библиотеку Amazon Prime Music, число пользователей сократилось с 80 миллионов в 2023 году до 52.5 миллионов в 2024 году.
Несмотря на это снижение, в 2023 году это была третья по популярности стриминговая платформа на западных рынках.
Точное количество платных подписчиков пока не разглашается, поскольку Prime Music также предлагает бесплатную версию с рекламой.
Пользователи Amazon Prime Music (миллионы)
| Год | Пользователи Amazon Prime Music |
| 2024 | 52.5 |
| 2023 | 80 |
| 2022 | 74 |
| 2021 | 63 |
| 2020 | 55 |
| 2019 | 32 |
| 2018 | 16 |
Совокупная выручка Amazon по годам (в миллиардах долларов США)
| Год | AmazonДоходы |
| 2024 | $638 |
| 2023 | $574.78 |
| 2022 | $513.98 |
| 2021 | $469.82 |
| 2020 | $386.06 |
| 2019 | $280.52 |
| 2018 | $232.88 |
| 2017 | $177.86 |
| 2016 | $135.98 |
Исходя из высоких показателей первого квартала 2025 года, с чистой выручкой в размере 155.7 млрд долларов (рост на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) и чистой прибылью в размере 17.1 млрд долларов (рост на 64% по сравнению с первым кварталом 2024 года), прогнозируемая выручка Amazon в 2025 году составит приблизительно 700 млрд долларов.
Этот уверенный рост, особенно в высокорентабельных услугах, таких как подписки, демонстрирует не только увеличение выручки, но и повышение прибыльности всей организации.
Доход Amazon
| Segment | Выручка за 1 квартал 2025 г. | Прогнозируемый годовой доход на 2025 год |
| Северная Америка | $92.9 | ~ $ 372 |
| международный | $33.5 | ~ $ 134 |
| AWS | $29.3 | ~ $ 117 |
| Общий чистый объем продаж | $155.7 | ~ $ 700 |
Что спрашивают пользователи Quora и Reddit об Amazon Prime?
Помимо конкретных цифр, онлайн-сообщества, такие как Quora и Reddit, позволяют заглянуть в меняющиеся интересы и проблемы пользователей Amazon Prime.
Один из часто задаваемых вопросов касается... ценностное предложение особенно в условиях роста стоимости подписки на Prime.
Пользователи часто спорят о том, «стоит ли еще платить за Prime», если они используют в основном только одно или два преимущества, например, бесплатную доставку, и размышляют, оправдывает ли растущая цена полный набор услуг.
Ещё один распространённый вопрос, который обсуждается, касается того, как Максимально используйте преимущества PrimeПользователи делятся советами и рекомендациями по использованию Prime Video, Prime Music, эксклюзивных предложений и менее известных преимуществ, демонстрируя желание извлечь максимальную выгоду из своей подписки.
Также вызывает любопытство вопрос о будущее PrimeВ ходе обсуждения потенциальных новых услуг, влияния увеличения рекламы на Prime Video и планов Amazon по поддержанию роста числа подписчиков на зрелых рынках.
Опасения по поводу конфиденциальность данных и персонализированные рекомендации Также всплывают вопросы от пользователей о том, как Amazon собирает и использует их данные в рамках сервисов Prime.
Наконец, постоянно проводятся сравнения с другими подписными сервисами, особенно в сфере потокового вещания (например, Prime Video против Netflix/Disney+), поскольку пользователи оценивают, куда лучше направить свой бюджет на развлечения.
Эти дискуссии показывают, что пользователи становятся все более разборчивыми и активно стремятся понять весь масштаб и долгосрочную ценность своей подписки Prime.
Часто задаваемые вопросы о статистике Amazon Prime
Сколько подписчиков Amazon Prime насчитывается по всему миру?
По оценкам, у Amazon Prime более 240 миллионов подписчиков по всему миру, что делает его крупнейшим платным сервисом подписки в мире.
Какова основная причина, по которой пользователи подписываются на Amazon Prime?
Основная причина, по которой 90% подписчиков Amazon Prime сохраняют свою подписку, — это преимущество бесплатной доставки, часто включающей доставку в тот же или на следующий день.
Каков объем выручки, получаемой Amazon от своих подписных сервисов, включая Prime?
В 2024 году Amazon получила 44.374 миллиарда долларов от своих подписных сервисов (включая Prime), и, судя по показателям первого квартала 2025 года, прогнозируется, что этот сегмент продолжит демонстрировать уверенный рост.
Каков был общий объем продаж в рамках Amazon Prime Day в 2024 году?
В рамках Amazon Prime Day 2024 общий объем продаж в сфере электронной коммерции в США, достигший рекордных 14.2 миллиарда долларов по всем розничным сетям, продемонстрировал значительное влияние мероприятия на розничную торговлю.
Какой стриминговый сервис занимает наибольшую долю рынка в США?
Amazon Prime Video занимает наибольшую долю рынка потокового вещания в США, привлекая 22% аудитории и немного превосходя Netflix с его 21%.
Читайте также:
- Apple Показатели
- Статистика Upwork
- Ссылка Здание Показатели
- Статистика экранного времени
- Статистика цифрового PR
CАКЛЮЧЕНИЕ
Amazon Prime, с его обширным глобальным охватом, насчитывающим более 240 миллионов подписчиков и 180.1 миллиона пользователей только в США, бесспорно остается крупнейшим в мире платным сервисом подписки.
Его позиции как основополагающего элемента розничной империи Amazon еще больше укрепляются благодаря финансовой мощи компании: к 2024 году выручка от подписных услуг достигнет 44.374 миллиарда долларов.
Устойчивый успех распродаж в рамках Prime Day, принесших 14.2 миллиарда долларов в 2024 году, идеально отражает высокую вовлеченность потребителей и мощную привлекательность этого события.
Помимо электронной коммерции, влияние Prime Video распространяется и на индустрию развлечений: компания лидирует на американском рынке потокового вещания с долей в 22%, укрепляя свои конкурентные позиции по отношению к признанным игрокам.
По прогнозам Amazon, общий доход компании в 2025 году составит 700 миллиардов долларов, а программа Prime остается краеугольным камнем, постоянно меняя то, как потребители во всем мире совершают покупки, смотрят потоковое видео и общаются.
Подробная статистика Amazon Prime за 2026 год в совокупности подчеркивает беспрецедентный рост компании, ее притягательную привлекательность для пользователей и мощное, многогранное положение в различных секторах цифровой экономики.
Источник: Statista, Бизнес приложений
