Цифры, которые сделали это официальным.
По прогнозам Gartner, объем традиционного поиска в этом году сократится на 25%, поскольку пользователи переходят на поисковые системы, использующие искусственный интеллект. Сервис Google AI Overviews теперь охватывает более 2 миллиардов пользователей в месяц, ChatGPT обслуживает 800 миллионов пользователей каждую неделю, а Perplexity обрабатывает сотни миллионов запросов каждый месяц. Для специалистов по связям с общественностью и коммуникациям это самый важный сдвиг за последние годы. Появление в новостной статье или получение обратной ссылки больше не гарантирует узнаваемость бренда — необходимо стать источником, на который ссылаются поисковые системы, использующие искусственный интеллект. ( Search Engine Land)
Что нужно сделать командам по связям с общественностью прямо сейчас
Бюджеты на коммуникации готовы восстановиться и даже вырасти, поскольку бренды борются за видимость в географическом пространстве, и в мире, где системы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Gemini и Perplexity, формируют 80% поисковых запросов в B2B-секторе, доверие к вашему бренду будет зависеть от того, насколько вам доверяют, чтобы алгоритм сам вас цитировал. Новая стратегия PR означает, что каждый пресс-релиз, аналитическая записка и пост в блоге должны быть достаточно структурированными и авторитетными, чтобы их можно было напрямую использовать в ответах, сгенерированных ИИ. PR-команды, которые не адаптируются к этому, незаметно теряют видимость, которую они пока не видят. PRNEWS
PR-агентства нанимают редакторов GEO — и это показательный шаг.
Почему редакторы внезапно снова стали востребованы
Сингапурское коммуникационное агентство Piabo Communications, специализирующееся на технологиях и инновациях, назначило нового внештатного редактора в свой офис в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это стратегическое вложение в повышение качества контента в то время, когда компании стремятся укрепить свою видимость и авторитет в крупных языковых моделях и поисковых системах на основе ИИ. Это не разовое назначение. В PR-индустрии агентства понимают, что одного объема контента недостаточно для повышения эффективности в географическом масштабе — именно качество редакционной работы, фактическая точность и структурированное повествование являются теми факторами, которые вознаграждают поисковые системы на основе ИИ. PRovoke Media
Конвергенция, которая меняет облик PR-агентств.
Искусственный интеллект меняет способы поиска брендов, а также создания и распространения контента, при этом генеративная оптимизация становится ключевой дисциплиной наряду с традиционными связями со СМИ, социальными сетями и цифровым маркетингом. Наибольшего прогресса в 2026 году добьются те агентства, которые создали действительно интегрированные возможности по всем каналам: заработанному, собственному, платному и оптимизированному с помощью ИИ, а не те, которые предлагают один или два из этих каналов изолированно. Всё для PR
Быстрые ссылки:
Комментарии
Оставьте первый комментарий.