Новое исследование показывает, что функция AI Max от Google, возможно, расширяет возможности сопоставления ключевых слов внутри рекламных кампаний Google Ads.
Этот инструмент был запущен по всему миру в сентябре, и рекламодатели до сих пор тестируют его работу.
Хотя некоторые источники сообщают о противоречивых результатах, один вывод особенно выделяется: AI Max заставляет точное совпадение и совпадение по фразе вести себя больше как широкое совпадение.
Google Ads AI: Исследование демонстрирует эффект «широкого соответствия».
Эксперт по маркетингу Майк Райан поделился подробными результатами своего анализа в LinkedIn. Он проанализировал миллион показов AI Max в рамках различных кампаний.
Он сказал, что AI Max "широко сопоставляет" термины, соответствующие точному совпадению и фразовому совпадению.
Многие рекламодатели используют точное соответствие для ключевых слов бренда. Но Райан объясняет, что AI Max может выявлять и другие «в целом связанные» термины.
Иногда эти термины принадлежат конкурирующим брендам, что делает их совершенно отличными от целевой аудитории.
Он также показал диаграмму, демонстрирующую, как AI Max влияет на различные типы совпадений. Точное совпадение и совпадение по фразе расширяются больше всего. Широкое совпадение остается неизменным, поскольку оно уже является широким по своей сути.
Райан сказал, что эта тенденция соответствует более ранним заявлениям Google. Аккаунты, которые зависят от точного совпадения, могут увидеть значительный рост количества показов, поскольку AI Max находит больше показов.
Однако в аккаунтах, уже активно использующих широкое соответствие, AI Max находит меньше новых возможностей.
Читайте также о: статистике Google Ads
Дополнительные выводы из данных
Райан также проанализировал разброс результатов в разных кампаниях. Особенно высок был показатель расширения результатов с точным совпадением.
В большинстве случаев учитывалось точное совпадение. от 27% до 89% по количеству показов типа соответствия AI Max.
В среднем показатель составлял около 80% , хотя это зависит от стратегии ключевых слов и объема поиска.
Основные выводы (технические характеристики)
- AI Max расширяет возможности поиска ключевых слов с точным совпадением.
- В режиме AI Max также расширяется поиск совпадений по фразам.
- Общий результат матча остается без изменений.
- Расширение результатов поиска с точным совпадением составляет от 27% до 89% показов.
- Учетные записи, использующие точное совпадение, могут демонстрировать более высокий объем запросов.
- Аккаунты с широким соответствием целевой аудитории могут получать меньше новых показов.
- Стратегия ключевых слов влияет на то, насколько сильно AI Max расширяет поисковые запросы.
Это исследование помогает рекламодателям понять, как работает AI Max и как он может изменить управление ключевыми словами в Google Ads.
Читайте также:
Комментарии
Оставьте первый комментарий.