Важные объявления, выходящие за рамки платной рекламы.
Конференция Google Marketing Live 2026 началась сегодня утром в 8:45 по тихоокеанскому времени и продолжается прямо сейчас. Google подтвердил три основные темы: инструменты для проведения кампаний на основе ИИ, агентская коммерция и новая эра эффективности YouTube. Для команд по связям с общественностью и управлению репутацией бренда тема агентской коммерции заслуживает особого внимания.
Google разрабатывает системы искусственного интеллекта, которые могут помочь пользователям находить, оценивать и сравнивать товары — это означает, что позиционирование бренда и сигналы репутации все чаще оцениваются системами ИИ еще до того, как человек увидит результат. То, как ваш бренд представлен в структурированных данных, сторонних отзывах и авторитетных публикациях, напрямую влияет на рекомендации этих систем.
Что означает «агентская коммерция» для репутации бренда?
«Агентная коммерция» — это термин Google для обозначения искусственного интеллекта, способного действовать от имени пользователей на нескольких этапах процесса покупки — не просто предоставлять ссылку, но и помогать в сравнении, оценке и совершении покупки. Для команд, занимающихся управлением онлайн-репутацией и брендингом, это меняет представление об управлении репутацией. Речь больше не идет только о поисковых рейтингах и оценках отзывов.
Речь идёт о том, чтобы быть брендом, которому системы искусственного интеллекта доверяют настолько, чтобы рекомендовать его самостоятельно. Это означает согласованные сигналы на разных платформах отзывов, структурированные данные, авторитетные обратные ссылки и чёткую информацию о бренде — потому что именно эти сигналы системы ИИ используют при оценке того, какие бренды показывать пользователям, которые никогда не вводят поисковый запрос.
На конференции Google I/O были представлены умные очки Samsung XR — что это значит для команд, занимающихся социальными сетями и связями с общественностью?
Что было объявлено вчера на конференции Google I/O?
Долгожданные умные очки Samsung на базе Android XR наконец-то появились на конференции Google I/O 2026 — партнерами по моде стали Warby Parker и Gentle Monster. Очки работают на Android XR со встроенной технологией Gemini и поступят в продажу позже в этом году. Google также продемонстрировала на мероприятии свои собственные интеллектуальные очки. Цена и дата выпуска версии от Samsung пока не подтверждены, но направление развития аппаратной части теперь ясно: постоянно включенные очки с поддержкой ИИ, которые могут делать фотографии, реагировать на голос и взаимодействовать с окружающей средой через Gemini.
Почему командам по работе с социальными сетями и связям с общественностью следует начать уделять этому внимание уже сейчас.
Новые аппаратные поверхности всегда открывают новые возможности для маркетинга и управления репутацией — и появляются они быстрее, чем большинство бренд-команд к этому готовы. Когда очки с искусственным интеллектом станут массовыми, первое впечатление и узнаваемость бренда в физическом пространстве будут иметь беспрецедентное значение.
PR-команды, которые начнут задумываться о том, как их бренд выглядит и звучит через интерфейс очков с искусственным интеллектом — что говорит Gemini, когда кто-то спрашивает о вашем бренде, надев эти очки, — получат значительное преимущество. Созданные вами сейчас сигналы о контенте и репутации поступают в системы искусственного интеллекта, которые будут отвечать на эти вопросы позже.
Быстрые ссылки:
Комментарии
Оставьте первый комментарий.