Что, как ожидается, объявит Google 20 мая?
Конференция Google Marketing Live 2026 состоится завтра, 20 мая, начиная с 8:45 утра по тихоокеанскому времени в формате глобальной прямой трансляции. Это крупнейшее ежегодное рекламное мероприятие Google, и в этом году оно полностью посвящено искусственному интеллекту. Google уже представил три основные темы: инструменты для проведения кампаний на основе ИИ, агентская коммерция и новая эра эффективности YouTube. В преддверии презентации Google уже представил систему назначения ставок с учетом пути клиента, панель управления на базе Gemini, позволяющую рекламодателям создавать отчеты об эффективности с помощью текстовых подсказок, и AI Max, выходящий из бета-версии. Мероприятие также проходит параллельно с Google I/O 2026 — это означает, что более широкие анонсы моделей ИИ с I/O 19 мая, как ожидается, напрямую повлияют на то, что будет представлено на презентации по рекламе 20 мая.
Почему это событие важно и для PR-команд и бренд-агентств
Google Marketing Live — это не просто мероприятие, посвященное платной рекламе. Когда Google меняет принципы взаимодействия рекламы и обзоров ИИ, это полностью меняет то, как бренды отображаются в поиске — как в платной, так и в органической выдаче. OpenAI уже запустила рекламу с оплатой за клик внутри ChatGPT и прогнозирует доход от рекламы в размере 2.5 миллиарда долларов к 2026 году . Microsoft использует AI Max в Copilot и Bing. Рекламный рынок быстро фрагментируется. Для команд по связям с общественностью и управлению онлайн-репутацией практический вывод заключается в том, что видимость бренда больше не ограничивается только рейтингами и упоминаниями в прессе — она заключается в том, чтобы быть цитируемым системами ИИ, появляться в сгенерированных ИИ ответах и быть источником, которому эти системы доверяют. Завтрашние объявления сделают это более или менее понятным. Посмотрите основную презентацию.
Созданные Apple с помощью ИИ сводки электронных писем меняют способы коммуникации брендов.
Что изменилось и почему это влияет на стратегию работы с почтовыми ящиками каждого бренда.
В обновлениях ОС Apple 2026 года традиционный текст-сниппет во вкладках «Акции» и «Обновления» был заменен на сгенерированные искусственным интеллектом 10-словные краткие описания текста письма. Пользователи больше не видят сначала тему письма — они видят то, о чем, по мнению ИИ Apple, написано ваше письмо. Если ваше письмо начинается с общего приветствия или представления бренда, краткое описание, созданное ИИ, будет отражать это, а не ваше фактическое предложение. Бренды, которые размещают завлекающий элемент своего предложения в первых 50 словах, получают правильные краткие описания и клики.
Более масштабные изменения в доставляемости электронной почты
Это происходит на фоне более масштабных изменений в том, как Gmail и Yahoo ранжируют электронные письма. Google и Yahoo отказались от аутентификации как основного фактора доставляемости — теперь почтовые ящики отдают приоритет брендам на основе показателей положительных ответов и времени открытия. Если люди не взаимодействуют с вашими письмами, доставляемость падает независимо от того, насколько технически безупречна ваша система отправки. Кроме того, DMARC теперь является обязательным требованием безопасности в соответствии со стандартом PCI DSS v4.0 для любой организации, обрабатывающей цифровые платежи. Время для решения этих проблем быстро сокращается — бренды, которые адаптируют свою стратегию электронной почты сейчас, получат существенное преимущество в третьем и четвертом кварталах.
Быстрые ссылки:
Комментарии
Оставьте первый комментарий.