Крайний срок, который подкрался незаметно для большинства компаний.
Если ваша компания, занимающаяся организацией мероприятий или проведением событий, использует LinkedIn Live для вебинаров, закулисного контента или рекламных трансляций, то через три недели вступят в силу изменения в правилах, которые нарушат ваш существующий рабочий процесс, если вы к ним не будете готовы. Начиная с 22 июня 2026 года, LinkedIn требует, чтобы ко всем прямым трансляциям перед началом эфира было прикреплено предварительно запланированное мероприятие LinkedIn.
Трансляции можно планировать за несколько минут, но страница мероприятия с названием, описанием и запланированным временем должна существовать до начала трансляции.
Хорошая новость в том, что это изменение скорее улучшение, чем ограничение, как только вы поймете, как оно работает. Вам не нужно планировать свою трансляцию в LinkedIn Live за несколько недель вперед.
Если вам действительно нужна спонтанность, вы можете создать страницу мероприятия за несколько минут до начала трансляции. Требование состоит лишь в том, чтобы страница существовала — это даст алгоритму LinkedIn что-то для продвижения до начала трансляции.
Почему это на самом деле возможность для маркетинга площадок
LinkedIn продвигает предстоящие события в лентах новостей до начала прямой трансляции, что может увеличить количество просмотров по сравнению с незапланированными трансляциями. Для площадок, проводящих дни открытых дверей, экскурсии по помещениям, сессии вопросов и ответов с организаторами мероприятий или публикующих контент о закулисье, это изменение означает, что ваша прямая трансляция в LinkedIn теперь будет автоматически продвигаться до начала мероприятия собственным алгоритмом LinkedIn.
Незапланированная спонтанная прямая трансляция не получает никакой предварительной рекламы. Запланированное мероприятие показывается вашим подписчикам и, возможно, их контактам еще до его начала.
Практический переход к новому рабочему процессу довольно прост. Перед запуском потратьте две минуты на создание страницы мероприятия в LinkedIn с заголовком, например, «Виртуальный тур в прямом эфире — [Название места проведения] Залы для мероприятий», и кратким описанием.
Эта страница становится одновременно и вашей главной площадкой для трансляций, и рекламным инструментом перед мероприятием. LinkedIn распространяет её. Люди регистрируются или проявляют интерес. Ваша реальная аудитория растёт.
Более широкое стремление LinkedIn к созданию контента, ориентированного на авторов.
Это изменение правил вписывается в более широкую стратегию LinkedIn, благоприятную для местных и сервисных компаний. LinkedIn расширяет возможности для рекламодателей по согласованию рекламных акций с контентом создателей, поскольку все больше B2B-маркетологов работают с инфлюенсерами, а платформа запустила свой инструмент сравнения на основе ИИ для пользователей из США.
LinkedIn явно инвестирует в превращение из простого профессионального справочника в платформу для создания контента и развития творческих людей, и компании, предоставляющие услуги и обладающие подлинной экспертизой и интересными историями, имеют все шансы извлечь из этого выгоду.
Для владельцев площадок, особенно тех, кто ориентируется на корпоративные мероприятия, командные встречи и деловые собрания, LinkedIn Live — это недооцененный канал с высококачественной аудиторией. Если вы еще не зарегистрированы на нем, изменения от 22 июня станут хорошим стимулом для начала работы.
💬 Reddit — обсуждения на r/linkedin по поводу изменения требований к проведению прямых эфиров LinkedIn: 🔗 https://www.reddit.com/r/linkedin/search/?q=LinkedIn+Live+Event+required+June+2026
🐦 X/Twitter — компании обсуждают изменения в рабочем процессе LinkedIn Live: 🔗 https://x.com/search?q=LinkedIn+Live+Event+requirement+June+22+2026&f=live
💬 Quora — как использовать LinkedIn Live для маркетинга мероприятий и площадок 2026: 🔗 https://www.quora.com/search?q=LinkedIn+Live+venue+event+marketing+2026
Быстрые ссылки:
Комментарии
Оставьте первый комментарий.