TikTok стал глобальным феноменом, покорив миллиарды людей своим коротким видеоконтентом. Если вы хотите понять возможности этой мощной платформы и использовать её преимущества, вы попали по адресу.
В этом подробном руководстве подробно рассматривается актуальная статистика TikTok за 2025 год, рассказывается, кто использует приложение, как оно используется и что это значит для вас. Мы рассмотрим всё: от демографических данных пользователей и уровня вовлечённости до тенденций доходов и новых тем — всё это простым и понятным языком.
Глобальное доминирование TikTok: кто смотрит в 2026 году?
TikTok продолжает впечатляющий рост в социальных сетях. К 2025 году ошеломляющий 1.59 миллиарда человек активно используют TikTok каждый месяц.
Это делает TikTok одной из самых популярных социальных сетей в мире. Несмотря на небольшое снижение по сравнению с 1.69 млрд пользователей в четвёртом квартале 2024 года, долгосрочная траектория роста TikTok остаётся стабильной, демонстрируя невероятную способность компании привлекать и удерживать огромную аудиторию.
Ежеквартальный обзор ежемесячной активности пользователей TikTok:
| Четверть | Ежемесячные активные пользователи TikTok |
| Q1 2025 | 1.59 млрд |
| Q4 2024 | 1.69 млрд |
| Q3 2024 | 1.60 млрд |
| Q2 2024 | 1.58 млрд |
| Q1 2024 | 1.56 млрд |
| Q4 2023 | 1.22 млрд |
| Q3 2023 | 1.08 млрд |
| Q2 2023 | 1.09 млрд |
| Q1 2023 | 1.05 млрд |
Источник: Statista.
Эти цифры наглядно иллюстрируют устойчивое развитие TikTok, укрепляющее его позиции в качестве крупного игрока в сфере цифровых коммуникаций и развлечений. Мы наблюдаем устойчивый интерес к этой платформе.
- Также читайте о: Статистика социальных сетей
Ежедневное взаимодействие: высокоэнергетическая платформа
В то время как количество ежемесячных пользователей демонстрирует широту охвата TikTok, количество ежедневно активных пользователей (DAU) подчеркивает его прилипчивость и частую вовлеченность.
В 2025 году ежедневные активные пользователи TikTok будут колебаться в пределах от 875 миллионов до 954 миллионов. Этот высокий показатель указывает на то, что TikTok — это «платформа с высокой степенью вовлеченности», на которую пользователи возвращаются изо дня в день.
TikTok по всему миру: взгляд на использование в странах и регионах
Популярность TikTok не ограничивается одним уголком мира. Он может похвастаться поистине глобальным присутствием с разнообразной пользовательской базой на всех континентах.
Страны, в которых TikTok пользуется наибольшей популярностью
Лидером является США с впечатляющими 135.79 миллионами пользователей TikTok. по состоянию на февраль 2025 года. Это делает США критически важным рынком для платформы, но это далеко не единственная страна со значительным присутствием TikTok.
| Страна | Количество пользователей TikTok (миллионы) |
| США | 135.79 |
| Индонезия | 107.7 |
| Бразилия | 91.75 |
| Мексика | 85.36 |
| Пакистан | 66.87 |
| Филиппины | 62.35 |
| Россия | 55.98 |
| Бангладеш | 46.51 |
| Египет | 41.3 |
| Вьетнам | 40.87 |
Интересно отметить, что даже после запрета в июне 2020 года в Индии насчитывалось 200 миллионов пользователей, что подчеркивает огромную популярность TikTok до того, как вмешались геополитические проблемы.
В Европе TikTok сообщил о среднем количестве активных пользователей в размере 169 миллионов ежемесячно в государствах-членах ЕС в период с января по июнь 2025 года, что свидетельствует о прочных позициях приложения в регионе.
Также читайте о: Статистика Instagram
Региональное доминирование
Когда мы смотрим на более широкие регионы, Лидером является Азиатско-Тихоокеанский регион с 296.8 млн пользователей.. Это подчеркивает невероятное проникновение платформы на разнообразные азиатские рынки.
| Регион | Пользователи (миллионы) |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | 296.8 |
| Ближний Восток и Африка | 233.9 |
| в Латинской Америке | 189.7 |
| Северная Америка | 122.4 |
| западная Европа | 102.6 |
| Центральная и Восточная Европа | 91.7 |
Демография TikTok: кто пользователи?
Понимание возрастного и гендерного распределения пользователей TikTok имеет решающее значение для тех, кто стремится установить связь с определенной аудиторией.
Гендерный состав: меняющийся ландшафт
Хотя в разных исследованиях представлены немного различающиеся данные, данные Data Reportal за январь 2025 года показывают, что 55.7% аудитории TikTok во всем мире составляют мужчины, а 44.3% — женщины..
Однако важно помнить, что гендерное распределение может существенно различаться в зависимости от региона.
Например, в США в июне 2023 года около 61.4% пользователей TikTok были женщинами, что позволяет предположить, что в некоторых регионах женщины могут составлять большую долю пользователей. Это означает, что, хотя в среднем по миру преобладают мужчины, исследование локального рынка всегда играет ключевую роль.
| пол | Доля пользователей TikTok |
| M | 55.7% |
| F | 44.3% |
Возрастные группы: развивающаяся аудитория TikTok
TikTok часто называют платформой для подростков, но данные за 2025 год раскрывают более сложную картину. Хотя молодые люди по-прежнему составляют значительную часть аудитории, аудитория платформы неуклонно «стареет».
Самая большая возрастная группа, использующая TikTok сейчас 25–34-летние, составляющие 39.7% пользовательской базы. Это демонстрирует существенный сдвиг по сравнению с предыдущими годами.
Возрастная группа 18–24 лет по-прежнему занимает солидную долю в 27.2%, но привлекательность платформы, очевидно, выходит за рамки только самых молодых людей. К ней присоединяются даже представители старшего поколения, что свидетельствует о растущем охвате TikTok.
| Возрастная группа | Доля пользователей TikTok (в мире) | Доля пользователей TikTok в США, 2025 г. |
| 18–24 лет | 27.2% | 27.2% |
| 25–34 лет | 39.7% | 39.7% |
| 35–44 лет | 15.9% | 15.9% |
| 45–54 лет | 8.8% | 8.8% |
| 55 + лет | 8.2% | 8.2% |
Расширение охвата старшей возрастной группы открывает новые возможности для бизнеса и творцов. То, что когда-то могло быть платформой исключительно для поколения Z, теперь стало благодатной почвой для охвата миллениалов и даже более старших поколений.
Финансовый центр TikTok: доход и рост
TikTok — это не просто популярное приложение; это история грандиозного финансового успеха. Показатели выручки за 2025 год отражают его невероятный коммерческий рост.
Основные этапы годового дохода
В 2024 году выручка TikTok взлетела до 23 млрд долларов, что означает значительный рост на 42.86%. по сравнению с предыдущим годом. Эта непрерывная тенденция к росту демонстрирует эффективность стратегий монетизации TikTok и его неоспоримую ценность в цифровой экономике.
| Год | Доход (миллиарды) | Увеличение в процентах |
| 2024 | $23.0 | 42.86% |
| 2023 | $16.1 | 67.71% |
| 2022 | $9.6 | 100.00% |
| 2021 | $4.8 | 84.62% |
| 2020 | $2.6 | 642.86% |
| 2019 | $0.35 | 133.33% |
| 2018 | $0.15 | – |
Покупки в приложении: источник дохода
TikTok сгенерировал примерно 1.123 млрд долларов США составил мировой доход от покупок внутри приложений только в четвертом квартале 2024 года, показав значительный рост на 20.45% по сравнению с третьим кварталом 2024 года. Такая траектория роста доходов в приложении была последовательной, что указывает на сильную готовность пользователей тратить деньги внутри приложения.
| Четверть | Доход от покупок в приложении (долл. США) |
| Q4 2024 | 1.123 млрд |
| Q3 2024 | 932.31 миллионов человек |
| Q2 2024 | 843.4 миллионов человек |
| Q1 2024 | 803.15 миллионов человек |
| Q4 2023 | 818.75 миллионов человек |
| Q3 2023 | 765.78 миллионов человек |
| Q2 2023 | 726.12 миллионов человек |
| Q1 2023 | 654.19 миллионов человек |
| Q4 2022 | 671.57 миллионов человек |
| Q3 2022 | 652.66 миллионов человек |
| Q2 2022 | 616.66 миллионов человек |
| Q1 2022 | 603.28 миллионов человек |
Примечательно, что в 2024 году TikTok, наряду со своим китайским аналогом Douyin, стал первое неигровое приложение, выручка от покупок внутри приложения которого превысила 6 миллиардов долларов.
Это огромный скачок на 36.36% по сравнению с 2023 годом и более чем вдвое превышает доход от продаж внутри приложения любого другого приложения или игры того года. Эти цифры подчёркивают уникальный успех TikTok в монетизации своей пользовательской базы напрямую через транзакции внутри приложения.
Доход от рекламы: прибыльное будущее
Прогнозируется, что доход от рекламы в TikTok достигнет поразительных размеров. до 33.1 млрд долларов США к 2025 году, что отражает существенный рост на 40.5% по сравнению с 2024 годом.
Ожидается, что общий доход платформы от рекламы в приложениях значительно вырастет: с 2 миллиардов долларов в 2020 году до предполагаемых 54 миллиардов долларов к 2027 году. Рынок США, как ожидается, сыграет значительную роль, внеся предполагаемый вклад в 9.5 миллиарда долларов в рекламный доход TikTok в 2025 году.
| Год | Годовой мировой доход TikTok от рекламы (миллиарды) | Годовое изменение |
| 2027 * | $54.0 | + 22.7% |
| 2026 * | $44.0 | + 32.7% |
| 2025 | $33.1 | + 40.5% |
| 2024 | $23.6 | + 30.7% |
| 2023 | $18.0 | + 55.0% |
| 2022 | $11.6 | + 191.0% |
| 2021 | $4.0 | + 100.0% |
| 2020 | $2.0 | - |
*оценочные данные
Эти цифры демонстрируют невероятный потенциал TikTok для рекламодателей. Платформа предлагает высокововлечённую аудиторию, что делает её привлекательным каналом для брендов, стремящихся к взаимодействию с потребителями.
Как пользователи проводят свое время: вовлеченность и повседневные привычки
TikTok — это не просто платформа, которую посещают пользователи; это платформа, где они проводить время. В среднем люди тратят на еду 98 минут в TikTok каждый день. В США этот показатель составляет 53.8 минут в день.
В частности, подростки демонстрируют чрезвычайно высокую вовлеченность: опрос 2023 года показал, что они проводят в TikTok в среднем 1.5 часа ежедневно.
Опрос 2022 года также показал, что 8% подростков проводят в TikTok почти 5 часов в день, а 22% — 2–3 часа. Эти цифры уверенно подтверждают статус TikTok как важного цифрового центра для молодой аудитории.
TikTok опережает конкурентов по ежедневному использованию
Среди всех основных социальных сетей пользователи в США проводят больше всего времени в TikTok, опережая даже YouTube.
| Платформа социальных сетей | Среднее время, проведенное в день (минуты) |
| TikTok | 53.8 |
| YouTube | 48.7 |
| 34.1 | |
| 33.1 | |
| 30.1 | |
| Snapchat | 30.0 |
| Reddit. | 24.1 |
Такая высокая вовлечённость — настоящая находка для авторов и маркетологов. Это означает, что контент в TikTok с большей вероятностью будет увиден и воспринят аудиторией, что приводит к более высокому эффекту.
Загрузки и рост: неизменная привлекательность приложения
TikTok продолжает привлекать новых пользователей феноменальными темпами. Во втором квартале 2025 года TikTok привлек 192 миллионов загрузок по всему миру. Хотя пик пришелся на первый квартал 2020 года, когда число загрузок достигло 313.5 млн, платформа стабильно получает сотни миллионов новых установок ежегодно.
Ежегодные тенденции загрузок TikTok
| Год | Количество загрузок TikTok (миллионы) |
| 2025 (1 и 2 кварталы) | 436.82 |
| 2024 | 875.67 |
| 2023 | 963.64 |
| 2022 | 856.69 |
| 2021 | 721.09 |
| 2020 | 984.49 |
| 2019 | 703.84 |
| 2018 | 657.68 |
Примечательно, что более 90% загрузок TikTok приходится на смартфоны Android, при этом США являются заметным исключением, где пользователи iOS скачивают приложение чаще. Эта географическая разница может влиять на контент-стратегии и оптимизацию контента под конкретные устройства для авторов, ориентированных на американский рынок.
Мастерство вовлеченности: когда публиковать в TikTok
Для авторов и компаний знание оптимального времени публикации может значительно повысить видимость и вовлечённость. После обширных исследований кейсов было достигнуто общее согласие:
- Лучшее время для публикации: В 9:00 по восточному времени по вторникам, в 12:00 по восточному времени по четвергам и в 5:00 по восточному времени по пятницам.
- Лучшее время для запуска: С 9:00 до 11:00 по восточноевропейскому времени с понедельника по пятницу или после 19:00 по восточноевропейскому времени в эти дни.
В это время пользователи обычно наиболее активны и восприимчивы к новому контенту, что увеличивает ваши шансы стать вирусным.
Понимание показателей вовлеченности в TikTok
Средний уровень вовлеченности для контента бизнес-аккаунтов TikTok составляет 3.70%, рассчитывается по отношению вовлечённости к просмотрам. Среди вовлечённости преобладают отметки «Нравится», обычно на них приходится 3.00% зрителей, тогда как комментарии и репосты встречаются реже, со средними показателями 0.05% и 0.06% соответственно.
Важно понимать, что показатели вовлечённости не являются фиксированными. Они колеблются в зависимости от таких факторов, как количество подписчиков, тип контента и отрасль. Качественный, актуальный и релевантный контент неизменно показывает лучшие результаты, независимо от базового среднего показателя.
Экономика создателей: кто создает контент на TikTok?
Люди, управляющие контент-машиной TikTok, — это в основном молодые люди. 52.83% создателей TikTok находятся в возрасте от 18 до 24 лет., что делает эту группу самой многочисленной. Кроме того, 27.47% авторов младше 18 лет.
Однако экономика авторов в TikTok растёт во всех возрастных группах. Мы видим, что авторы в возрасте 35–44 лет составляют 2.75%, авторы в возрасте 45–54 лет — 1.65%, и даже люди старше 55 лет составляют 0.36% от общего числа авторов.
Это свидетельствует о растущем разнообразии в создании контента, что открывает нишевые возможности для различных демографических групп.
| Возрастная группа | Доля создателей TikTok |
| В разделе 13s | 8.7% |
| 13-17 лет | 18.67% |
| 18-24 лет | 52.83% |
| 25-34 лет | 15.03% |
| 35-44 лет | 2.75% |
| 45-54 лет | 1.65% |
| 55 + годы | 0.36% |
TikTok и музыка: мощный симбиоз
TikTok, несомненно, стал важнейшей силой в музыкальной индустрии. Как сообщает TikTok Newsroom, 75% пользователей утверждают, что TikTok помогает им открывать новые песнии 73% связывают определенные песни с платформой.
Это влияние настолько глубоко, что в 2022 году около 175 песен, которые были в тренде на TikTok, также попали в чарт Billboard Hot 100.
Пользователи часто находят запоминающуюся мелодию в TikTok, а затем обращаются к другим платформам, таким как Shazam или Spotify, чтобы найти песню и исполнителя. Хотя TikTok пытался извлечь выгоду из этого, создав собственное приложение «TikTok Music», оно было закрыто в ноябре 2025 года.
Это показывает, что, хотя TikTok и является мощным инструментом для поиска музыки, прямая потоковая передача музыки остается конкурентной средой.
О чем спрашивают пользователи: новые тренды и аналитика TikTok
Помимо основной статистики, обсуждения на таких платформах, как Quora и Reddit, показывают, что действительно интересует пользователей и как они воспринимают TikTok. Вот несколько новых тем и идей:
- «Каково реальное влияние алгоритма TikTok на небольших авторов?» Многие пользователи задаются вопросом, как на самом деле работает алгоритм «Страница для вас» и даёт ли он возможность небольшим авторам контента стать вирусным. Ответ часто сводится к тому, что решающее значение имеют последовательность, трендовые темы, цепляющие зацепки и нишевый контент. Алгоритм поощряет новизну и вовлечённость, а это значит, что даже новые аккаунты могут быстро набрать популярность, если их контент найдёт отклик.
- «Остаются ли челленджи TikTok актуальными для маркетинга в 2025 году?» Да, очень актуально! Испытания продолжают привлекать огромное количество пользователей. Ключ к успеху для брендов — создавать аутентичные, простые для участия испытания, которые соответствуют современным тенденциям и стимулируют творческий подход пользователей, а не являются чрезмерно рекламными.
- «Как мне на самом деле заработать на TikTok в 2025 году?» Помимо брендовых предложений и финансирования авторов, пользователи изучают возможности TikTok Shop (интеграция с электронной коммерцией), подарки в прямых трансляциях и используют TikTok как воронку продаж на другие платформы (например, для привлечения трафика в магазин на Etsy или канал на YouTube). Платформа превращается в комплексную экосистему монетизации.
- «TikTok все еще привлекает новых, Хотя средний возраст пользователей действительно растёт, TikTok по-прежнему невероятно популярен среди молодёжи по всему миру. Однако рост более заметен в более старшем возрасте, что повышает общую привлекательность платформы. Это означает, что бренды теперь могут эффективно таргетироваться на гораздо более широкий возрастной диапазон.
- «Какая лучшая стратегия для местного бизнеса в TikTok?» Местные компании добиваются успеха, демонстрируя контент из-за кулис, рассказывая о местных мероприятиях, участвуя в жизни сообщества и используя хэштеги, связанные с местоположением. Гиперлокальный контент часто способствует активному участию сообщества и привлекает посетителей.
Эти обсуждения подчеркивают, что пользователи — не просто пассивные потребители; они активно ищут способы понять и использовать TikTok как для развлечения, так и для личного/бизнес-роста.
Назревающий вопрос: что насчет запрета TikTok?
Возможность запрета TikTok в США по-прежнему вызывает серьезную обеспокоенность, учитывая огромную долю рынка этого приложения в США.
Министр торговли Говард Лютник подтвердил в июле 2025 года, что приложение может быть удалено в США без одобрения Китая в ожидании подписания соглашения о продаже американских активов TikTok. Срок действия соглашения неоднократно продлевался, но в настоящее время он назначен на 17 сентября.
Хотя в США запреты редки, TikTok уже запрещен в таких странах, как Индия, Иран, Непал и Сомали, а его китайская версия Douyin работает внутри страны.
Запрет в США станет беспрецедентным шагом для крупной социальной сети страны и может существенно повлиять на глобальную траекторию роста TikTok. Эта неопределенность вынуждает компании и создателей контента также рассматривать диверсифицированные стратегии и привлекать аудиторию на разных платформах.
Часто задаваемые вопросы о статистике TikTok
1. Сколько людей во всем мире будут использовать TikTok в 2025 году?
По состоянию на 2025 год число активных пользователей TikTok по всему миру составляет 1.59 млрд человек в месяц, что делает его одной из самых популярных социальных сетей в мире.
2. Каковы основные возрастные демографические характеристики пользователей TikTok в 2025 году?
Наибольшая доля пользователей TikTok в 2025 году приходится на возрастную группу 25–34 лет — 39.7% аудитории, за ней следуют 18–24-летние — 27.2%, что свидетельствует о расширении привлекательности приложения за пределами только самых молодых пользователей.
3. Сколько времени ежедневно жители США проводят в TikTok?
В США люди тратят в среднем 53.8 минут в день на TikTok, что является самым высоким показателем среди всех основных социальных сетей, что свидетельствует о высокой вовлеченности пользователей.
4. Каков прогнозируемый доход TikTok от рекламы в 2025 году?
Прогнозируется, что к 2025 году рекламный доход TikTok достигнет 33.1 млрд долларов США, что на 40.5% больше, чем в 2024 году, что свидетельствует о растущей важности платформы для рекламодателей.
5. Какова общая тенденция в возрастной структуре пользовательской базы TikTok?
Хотя TikTok по-прежнему популярен среди молодежи, общая тенденция показывает, что его пользовательская база «стареет», при этом к платформе присоединяется заметное количество пользователей из старших возрастных групп, что расширяет ее демографический охват.
Читайте также:
- Статистика Microsoft Teams
- Слабая статистика
- Статистика Pinterest
- Android-статистика
- Видеоархив Статистика
Заключение: Устойчивое влияние TikTok
В 2025 году TikTok продолжает оставаться колоссальной силой в социальных сетях, имея впечатляющую ежемесячную аудиторию в 1.59 миллиарда активных пользователей по всему миру. Его влияние простирается на несколько континентов: от 135.79 миллиона пользователей в США до 169 миллионов ежемесячно активных пользователей в ЕС.
Основная аудитория платформы, по-прежнему состоящая из людей в возрасте 18–34 лет, расширяется и включает в себя более старшую демографическую группу, что делает ее все более разнообразным и инклюзивным пространством.
Впечатляющие показатели выручки TikTok, обусловленные как покупками внутри приложения, так и быстро растущими доходами от рекламы, подчёркивают его экономическую мощь. Пользователи остаются очень вовлечёнными, проводя значительную часть своего дня в приложении, открывая для себя новую музыку и взаимодействуя с контентом.
Для авторов и компаний эта статистика рисует ясную картину: TikTok — это не просто тренд, а фундаментальная основа цифрового ландшафта, предлагающая беспрецедентные возможности для общения, творчества и коммерческого успеха. Понимая меняющуюся статистику и адаптируясь к её динамичной природе, вы сможете по-настоящему раскрыть огромный потенциал TikTok для своей выгоды.
Источник: Statista, Бизнес приложений
Комментарии
Оставьте первый комментарий.