Шта се очекује да ће Google објавити 20. маја
Google Marketing Live 2026 одржава се сутра, 20. маја, са почетком у 8:45 по пацифичком времену, као глобални пренос уживо. Ово је највећи годишњи догађај компаније Google у области оглашавања и ове године је цела ствар изграђена око вештачке интелигенције. Google је већ најавио три основне теме: алате за кампање засноване на вештачкој интелигенцији, агентску трговину и нову еру учинка на YouTube-у. Пре уводног говора, Google је већ представио лицитирање засновано на путовању оглашавача, контролну таблу засновану на Gemini-ју која омогућава оглашивачима да генеришу извештаје о учинку користећи упите у обичном тексту, и AI Max који прелази из бета верзије. Догађај се такође одржава упоредо са Google I/O 2026 — што значи да се очекује да ће шире најаве модела вештачке интелигенције са I/O 19. маја директно обликовати оно што ће бити откривено у уводном говору о огласима 20. маја.
Зашто је овај догађај важан и за PR и бренд тимове
Google Marketing Live није само плаћени медијски догађај. Када Google промени начин на који огласи и AI Overviews функционишу заједно, он мења начин на који се брендови појављују у претрази у потпуности – плаћеној и органској. OpenAI је већ покренуо огласе са ценом по клику унутар ChatGPT-а и предвиђа 2.5 милијарди долара прихода од огласа до 2026. године . Microsoft има AI Max који се покреће на Copilot-у и Bing-у. Оглашавање се брзо фрагментира. За PR и ORM тимове, практична поука је да видљивост бренда више није само рангирање и помињање у штампи – већ се ради о томе да га цитирају AI системи, да се појави у AI генерисаним одговорима и да буде извор коме ти системи верују. Сутрашње најаве ће то учинити јаснијим или компликованијим. Погледајте главни говор.
Еплови резимеи имејлова са вештачком интелигенцијом мењају начин комуникације брендова
Шта се променило и зашто то утиче на стратегију пријемног сандучета сваког бренда
Ажурирања оперативног система Епл за 2026. годину заменила су традиционални текстуални фрагмент на картицама „Промоције“ и „Ажурирања“ сажецима од 10 речи које генерише вештачка интелигенција у телу имејла. Корисници више прво не виде наслов ваше поруке – виде о чему је, према мишљењу Епла, ваш имејл. Ако се ваш имејл отвори генеричким поздравом или представљањем бренда, сажетак који је генерисао вештачка интелигенција ће то одражавати уместо ваше стварне понуде. Брендови који у првих 50 речи учитају своју понуду су они чији се имејлови исправно сумирају и на њих се клика.
Шира промена у испоруци имејлова
Ово се дешава упоредо са већом променом у начину на који Gmail и Yahoo рангирају имејлове. Google и Yahoo су отишли даље од аутентификације као примарног фактора испоруке — пријемне поште сада дају приоритет брендовима на основу стопе позитивних одговора и времена отварања. Ако људи не интерагују са вашим имејловима, испорука опада без обзира на то колико је технички чисто ваше подешавање слања. DMARC је сада такође безбедносни захтев према PCI DSS v4.0 за сваку организацију која се бави дигиталним плаћањима. Прозор за решавање ових промена брзо се ближи крају — брендови који сада прилагоде стратегију имејла имаће значајну предност у трећем и четвртом кварталу.
Линкови:
Коментари
Будите први који ће оставити коментар.