En ny studie visar att Googles AI Max-funktion kan utöka hur sökord matchar i Google Ads-kampanjer.
Verktyget lanserades globalt i september, och annonsörer testar fortfarande hur det fungerar.
Medan vissa rapporterar blandade resultat, sticker ett fynd ut: AI Max gör att exakt matchning och frasmatchning beter sig mer som bred matchning.
Google Ads AI: Studie visar "bred matchningseffekt"
Marknadsföringsexperten Mike Ryan delade detaljerade resultat från sin analys på LinkedIn. Han granskade en miljon AI Max-visningar över olika kampanjer.
Han sa att AI Max "bredmatchar" exakta matchningar och frasmatchningar.
Många annonsörer använder exakt matchning för varumärkesnyckelord. Men Ryan förklarar att AI Max kan identifiera andra "i stort sett relaterade" termer.
Ibland tillhör dessa termer konkurrerande varumärken, vilket gör dem väldigt olika den avsedda målgruppen.
Han delade också ett diagram som visar hur AI Max påverkar olika matchningstyper. Exakt matchning och frasmatchning expanderar mest. Bred matchning förblir densamma eftersom den redan är bred per definition.
Ryan sa att denna trend stämmer överens med Googles tidigare uttalanden. Konton som är beroende av exakt matchning kan se en kraftig volymökning eftersom AI Max hittar fler visningar.
Men i konton som redan använder bred matchning i stor utsträckning hittar AI Max färre nya möjligheter.
Läs även om: Google Ads-statistik
Mer insikter från data
Ryan tittade också på variationen i resultat mellan kampanjerna. Exakta matchningsexpansioner var särskilt höga.
I de flesta fall redovisas exakt matchning 27% till 89% av AI Max matchningstypvisningar.
Genomsnittet låg runt 80 % , men detta beror på sökordsstrategi och volym.
Viktiga resultat (specifikationer)
- AI Max utökar exakt matchande sökord.
- Frasmatchning utvidgas också under AI Max.
- Bred matchning förblir oförändrad.
- Exakta matchningsexpansioner utgör 27–89 % av visningarna.
- Konton som använder exakt matchning kan få högre volym.
- Konton med många breda matchningar kan få färre nya visningar.
- Nyckelordsstrategin påverkar hur mycket AI Max utökar termer.
Den här studien hjälper annonsörer att förstå hur AI Max beter sig och hur det kan förändra sökordskontrollen i Google Ads.
Läs också:
Kommentarer
Var den första att lämna en kommentar.