Markalar artık sadece Google sıralamalarında rekabet etmiyor. Artık yapay zeka tarafından hatırlanmak ve önerilmek için mücadele ediyorlar. "Yapay zeka kullanılabilirliği" adı verilen yeni bir konsept, insanlar tavsiye istediğinde ChatGPT, Gemini veya Perplexity'nin ürününüzden bahsedip bahsetmeyeceğine karar veriyor.
Yapay Zeka Kullanılabilirliğinin Gerçek Anlamı Nedir?
Bu terimi ilk kullanan Profesör Byron Sharp'tır. Markaların iki şeyle büyüdüğünü söylüyor:
- Zihinsel ulaşılabilirlik – İnsanlar bir şeye ihtiyaç duyduklarında sizi düşünürler.
- Fiziksel ulaşılabilirlik – insanlar sizi kolayca satın alabilir.
Şimdi üçüncüsü her şeye hükmediyor:
- Yapay zekanın kullanılabilirliği – bir yapay zeka aracının markanızı cevap olarak gösterme olasılığı.
Yapay zeka size hiçbir öneride bulunmazsa, milyonlarca kişi tarafından görünmez olursunuz.
Bu Savaş Neden Şimdi Başladı?
İnsanlar yapay zekaya dünyanın en büyük etki gücü gibi davranıyor. OpenAI, Harvard ve Duke'un yeni araştırması şunları gösteriyor:
- Dünya çapında yetişkinlerin %10'u her hafta ChatGPT kullanıyor.
- Sohbetlerin %80'i pratik tavsiyeler, bilgiler ve kararlar üzerinedir.
- Kullanıcıların çoğu "Ne satın almalıyım?" diye soruyor, "Bana bir şiir yaz." diye değil.
Yapay zeka artık soru ile satın alma arasında yer alıyor. Yapay zekanın göz ardı ettiği markalar satışlarını hızla kaybediyor.
Ayrıca şu makaleyi de okuyun: Upwork Yapay Zeka Destekli Teklif Asistanı 2025, Serbest Çalışanların Başarısını Artırıyor
Markalar Yapay Zeka Önerilerini Nasıl Kazanır?
Eski anahtar kelime numaralarını unutun. Yapay zeka, "uygunluk sinyalleri" arar; sorunları rakiplerinizden daha iyi çözdüğünüzün kanıtı. İşte kanıtlanmış adımlar:
- Güçlü yönlerinizi web sitenizde açıkça belirtin (fiyat, kalite, hız, değerler).
- Google, TripAdvisor, Reddit ve dizinlerde gerçek yorumları toplayın.
- "En iyiler" listelerinde, yerel haberlerde ve bloglarda adınızın geçmesini sağlayın.
- Etkinlikler düzenleyin, araştırmalar yayınlayın veya kendi medya kanalınızı başlatın.
- Temel verileri düzeltin: her yerde doğru isim, adres, saatler ve fotoğraflar.
Küçük dükkanlar ve dev şirketler aynı stratejiyi izliyor. İngiltere'deki bir sandviç kafe, yalnızca harika yorumlara ve basit bir web sitesine sahip olarak yapay zeka yanıtlarında üst sıralarda yer alabilir.
Markalar İçin Sonuç
Geleneksel SEO bugün hâlâ işe yarıyor. Ancak yarın, yapay zekanın güvendiği ve önerdiği markaların olacak. Şirketler, yapay zekanın okuduğu verileri kontrol etmek için medya siteleri (Semrush, Ahrefs) satın alıyor.
Kural basit: Eğer makineler sizin varlığınızı ve neden daha iyi olduğunuzu bilmiyorsa, müşteriler de asla bilmeyecek.
Pazarlamacılar artık yeni bir kitleye yönelik optimizasyon yapıyor: yapay zeka.
Daha fazla haber okumak için:
Yorumlar
İlk yorumu siz bırakın.