Bunu Resmileştiren Rakamlar
Gartner, kullanıcıların yapay zeka destekli arama motorlarına yönelmesiyle geleneksel arama hacminin bu yıl %25 düşeceğini öngördü. Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları artık aylık 2 milyardan fazla kullanıcıya ulaşıyor, ChatGPT her hafta 800 milyon kullanıcıya hizmet veriyor ve Perplexity her ay yüz milyonlarca sorguyu işliyor. Halkla ilişkiler ve iletişim profesyonelleri için bu, yıllardır yaşanan en önemli değişim. Bir haber makalesinde yer almak veya bir geri bağlantı kazanmak artık marka görünürlüğünü garanti etmiyor; yapay zeka motorlarının referans gösterdiği kaynak olmanız gerekiyor. Search Engine Land
Halkla İlişkiler Ekiplerinin Şu Anda Yapması Gerekenler
İletişim bütçeleri, markaların coğrafi konum tabanlı görünürlük için mücadele ettiği ve ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yapay zeka sistemlerinin B2B keşif yolculuklarının %80'ini şekillendirdiği bir dünyada toparlanmaya ve hatta büyümeye hazırlanıyor. Markanızın güvenilirliği, algoritmanın kendisi tarafından alıntı yapılacak kadar güvenilir olup olmadığınıza bağlı olacaktır. Yeni PR stratejisi, her basın bülteninin, araştırma özetinin ve blog yazısının, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara doğrudan dahil edilebilecek kadar yapılandırılmış ve yetkili olması gerektiği anlamına geliyor. Buna uyum sağlamayan PR ekipleri, henüz göremedikleri görünürlüklerini sessizce kaybediyorlar. PRNEWS
Halkla ilişkiler ajansları coğrafya editörleri işe alıyor ve bu oldukça anlamlı bir hamle.
Editörlere Yeniden Neden Talep Artıyor?
Singapur merkezli teknoloji ve inovasyon iletişim ajansı Piabo Communications, Asya-Pasifik ofisi için yeni bir kıdemli editör atadı. Bu, şirketlerin büyük dil modellerinde ve yapay zeka destekli aramalarda görünürlüklerini ve otoritelerini güçlendirmek için yarıştığı bir dönemde içerik mükemmelliğini yükseltmeye yönelik stratejik bir yatırım olarak değerlendiriliyor. Bu tek seferlik bir işe alım değil. Halkla ilişkiler sektöründe ajanslar, ham içerik hacminin coğrafi arama performansı için yeterli olmadığını, yapay zeka motorlarının editoryal kaliteyi, olgusal doğruluğu ve yapılandırılmış anlatımı ödüllendirdiğini fark ediyor. PRovoke Media
Halkla İlişkiler Ajanslarını Yeniden Şekillendiren Yakınlaşma
Yapay zekâ, markaların nasıl keşfedildiğini ve içeriğin nasıl oluşturulup dağıtıldığını yeniden yapılandırıyor; üretken motor optimizasyonu, geleneksel medya ilişkileri, sosyal medya ve dijital pazarlamanın yanı sıra temel bir disiplin olarak ortaya çıkıyor. 2026'da en çok ilerleme kaydedecek ajanslar, bu kanallardan birini veya ikisini ayrı ayrı sunanlar değil, kazanılmış, sahip olunan, ücretli ve yapay zekâ optimize edilmiş kanallar arasında gerçekten entegre yetenekler geliştirenler olacaktır. Everything-PR
Hızlı Linkler:
Yorumlar
İlk yorumu siz bırakın.