Amazon Prime вийшов за межі свого походження як простий сервіс доставки та перетворився на глобального гіганта, складну екосистему послуг, яка лежить в основі значної частини сучасної цифрової економіки.
Для бізнесу, маркетологів та допитливих споживачів розуміння складної мережі статистики Amazon Prime за 2026 рік пропонує важливе розуміння поведінки користувачів, ринкових тенденцій та величезних можливостей у рамках цієї постійно зростаючої служби підписки.
Ця вичерпна стаття заглиблюється в останні факти та цифри, досліджуючи зростання кількості учасників, демографічні зміни, потоки доходів та потужний вплив Prime у різних секторах, від електронної комерції до розваг.
Після відносно повільного старту після запуску у 2005 році, Amazon Prime справді розквітнув у 2011 році, перетворившись на одну з наймонументальніших історій успіху Amazon.
Сьогодні це найбільший у світі платний сервіс передплати, який може похвалитися приблизно 200-240 мільйонами передплатників у 23 країнах.
Це вражаюче зростання стосується не лише цифр; воно являє собою фундаментальний зсув у тому, як мільйони людей купують, транслюють та взаємодіють з цифровим контентом.
Глобальний охоплення Amazon Prime
Масштаби глобальної бази передплатників Amazon Prime є просто надзвичайними. Станом на 2026 рік сервіс має понад 240 мільйонів передплатників у всьому світі, а деякі аналітики оцінюють цю цифру навіть до 260 мільйонів.
Це свідчить про значну траєкторію зростання, яка спирається на 150 мільйонів учасників, про які повідомлялося у 2019 році.
Хоча останнє офіційне оновлення Amazon щодо точної кількості передплатників було у 2020 році, послідовне розширення послуг та географічного охоплення переконливо свідчить про подальше різке збільшення кількості членів.
Якби база передплатників Amazon Prime була країною, вона посідала б 8-е місце за чисельністю населення, що підкреслює її величезний глобальний вплив.
Доступність сервісу у 23 країнах, включаючи такі основні ринки, як Сполучені Штати, Канада, Велика Британія, Німеччина, Японія, Індія та Австралія, підкреслює стратегічні зусилля Amazon щодо глобальної експансії.
Зовсім недавно Amazon посилила свою увагу до Європи, активно розширюючи свою мережу складів та налагоджуючи партнерські відносини для ширшого розподілу, що призвело до помітного збільшення підписок Prime у всьому регіоні.
Кількість користувачів Amazon Prime за роками (глобальна)
| рік | Передплатники Amazon Prime (мільйони) | Темп зростання |
| 2025 | 240 | 20% |
| 2024 | 200 | 33.33% |
| 2023 | 150 | 20% |
| 2022 | 125 | 25% |
| 2021 | 100 | 53.85% |
| 2015 | 46 | - |
Сполучені Штати залишаються найбільшим окремим ринком Amazon Prime. За оцінками CIRP, у 2024 році 184 мільйони клієнтів у США мали членство в Amazon, що на 8.2% більше, ніж 174.9 мільйона у 2023 році.
Statista надає дещо консервативнішу цифру в 180.1 мільйона користувачів Prime у США за 2024 рік, що відображає стабільне зростання на 3% порівняно з попереднім роком.
Таке стабільне зростання, яке показало збільшення кількості передплатників на 54.1 мільйона порівняно зі 126 мільйонами у 2019 році, підкреслює незмінну привабливість Prime та його сильне проникнення на ринок США.
Однак, експерти прогнозують, що ці темпи зростання можуть почати сповільнюватися протягом наступних 2-5 років, оскільки Amazon наближається до насичення ринку в США, що спонукатиме компанію посилити свою увагу до міжнародної експансії.
Користувачі Amazon Prime у Сполучених Штатах за роками (мільйони)
| рік | Користувачі Amazon Prime у США |
| 2025 | 185 |
| 2024 | 180.1 |
| 2023 | 174.9 |
| 2022 | 168.3 |
| 2021 | 161.7 |
| 2020 | 146.1 |
| 2019 | 126 |
| 2018 | 112.1 |
| 2017 | 99.7 |
Читайте також про: Статистика передплатників Netflix
Демографічна
Розуміння демографічного розподілу учасників Amazon Prime надає цінну інформацію для цільових стратегій.
У Сполучених Штатах споживачі покоління X демонструють високий рівень проникнення, причому 35% мають підписку Amazon Prime.
Цікаво, що понад третина представників покоління бебі-бумерів та людей похилого віку також користуються Amazon Prime, що підкреслює його привабливість для різних вікових груп, ймовірно, завдяки зручності та перевагам доставки.
Натомість, користувачі покоління Z наразі демонструють нижчий рівень проникнення, лише 5% мають підписку Prime.
Однак, якщо зосередитися саме на аудиторії Amazon Prime Video, демографічний перекіс становить молодша аудиторія.
Глядачі віком 25-34 років становлять найбільший сегмент – 32.63%, за ними йдуть глядачі віком 18-24 роки – 29.16%.
Це свідчить про розбіжність у моделях використання, де молодші демографічні групи більше тяжіють до переваг потокового відео, тоді як старші покоління можуть надавати пріоритет основним перевагам шопінгу.
Загалом, хоча Prime користується різноманітними демографічними групами, молоді люди (18-34 роки) демонструють найвищий рівень доступу до всіх переваг, причому близько 81% користувачів Інтернету в США цієї вікової групи мають платну підписку Prime.
Проникнення користувачів Amazon Prime у Сполучених Штатах за поколіннями (серед користувачів Інтернету)
| Покоління | Проникнення основного використання |
| Покоління Z | 5% |
| Millennials | 27% |
| покоління X | 35% |
| Бебі-бумери та пенсіонери | 33% |
Читайте також про: Статистика Disney Plus
Машина головних доходів: зростання продажів і передплат
Amazon Prime є потужним генератором доходів для Amazon, хоча компанія не розкриває дохід виключно від підписок Prime.
Натомість, компанія звітує про дохід від усіх своїх послуг передплати, включаючи членські внески, пов’язані з Prime, цифрове відео, аудіокниги, цифрову музику, електронні книги та інші пропозиції передплати (за винятком Amazon Web Services).
Станом на перший квартал 2025 року загальний дохід Amazon Prime (у сегменті послуг передплати) досяг 11.5 мільярда доларів, що є продовженням значного доходу в 44.374 мільярда доларів за весь 2024 рік.
Це свідчить про стабільну ефективність та зростання, при цьому сервіси передплати принесли 11.7 мільярда доларів лише у першому кварталі 2025 року, що відображає постійне розширення членства Prime та інших пропозицій передплати.
Історично дохід Amazon Prime значно зріс. Починаючи з 2.76 мільярда доларів у 2014 році, сегмент послуг передплати стабільно зростав рік за роком, досягнувши 40.2 мільярда доларів у 2023 році.
Цей показник зріс більш ніж удвічі з 2017 року, постійно збільшуючи дохід на понад 3 мільярди доларів щорічно з 2018 року. Пандемія COVID-19, ймовірно, зіграла певну роль у прискоренні та підтримці зростання кількості абонентів протягом цього періоду.
Очікується, що нещодавнє підвищення комісій за Prime (з 12.99 до 14.99 доларів США на місяць у США) також призведе до подальшого збільшення доходів у найближчі роки.
Дохід від передплатних послуг Amazon Prime за роками (у мільярдах доларів США)
| рік | Дохід Amazon Prime |
| 2025 (1 квартал) | $11.5 |
| 2024 | $44.374 |
| 2023 | $40.2 |
| 2022 | $35.22 |
| 2021 | $31.77 |
| 2020 | $25.21 |
| 2019 | $19.21 |
| 2018 | $14.17 |
| 2017 | $9.72 |
| 2016 | $6.39 |
| 2015 | $4.47 |
| 2014 | $2.76 |
Окрім прямої абонентської плати, Prime відіграє важливу роль у збільшенні витрат клієнтів на роздрібній платформі Amazon. Клієнти Prime витрачають в середньому 1,400 доларів на рік на товари, що значно більше, ніж 600 доларів, які витрачають клієнти, що не є клієнтами Prime.
Це демонструє, що сприйнята цінність переваг Prime, особливо безкоштовної доставки, спонукає учасників консолідувати свої покупки на Amazon, генеруючи значний додатковий роздрібний дохід для компанії.
Prime Day: феномен роздрібної торгівлі
Prime Day, щорічний розпродаж Amazon виключно для учасників Prime, став роздрібним явищем, майже схожим на національне свято в США.
Запущений у 2015 році, цей дводенний захід заохочує Amazon та сторонніх продавців пропонувати величезні знижки, часто від 40% до 60%, на мільйони товарів. Ця стратегія неймовірно ефективна, постійно генеруючи величезні доходи та продажі.
Prime Day 2024 встановив новий рекорд для події, генеруючи 14.2 мільярда доларів загальних продажів електронної комерції в США від усіх роздрібних торговців. Це ознаменувало зростання на 10.1% порівняно з 12.9 мільярдами доларів у 2023 році.
З моменту своєї появи у 2015 році продажі Prime Day зросли на понад 13.3 мільярда доларів, що демонструє його потужний та стійкий вплив на роздрібний календар.
Хоча кількість придбаних товарів дещо зменшилася до 300 мільйонів у 2024 році (порівняно з 375 мільйонами у 2023 році), це пояснюється збільшенням середньої вартості замовлень та загального зростання витрат, а не зменшенням інтересу.
Дохід від Amazon Prime Day за роками (у мільярдах доларів США)
| рік | Розпродажі Prime Day | Зміна у відсотках |
| 2024 | $14.2 | 10.1% |
| 2023 | $12.9 | 7.5% |
| 2022 | $12 | 7.1% |
| 2021 | $11.2 | 7.7% |
| 2020 | $10.4 | 45.6% |
| 2019 | $7.16 | 70.7% |
| 2018 | $4.19 | 73.5% |
| 2017 | $2.41 | 58.6% |
| 2016 | $1.52 | 68.9% |
| 2015 | $0.9 | - |
Помітною тенденцією під час Prime Day 2024 став значний приріст популярності послуг «Купуй зараз, плати пізніше» (BNPL), на які припадало 1.08 мільярда доларів продажів, що становить 7.6% від загального обсягу.
Це свідчить про зростання споживачами переваги гнучких варіантів оплати під час великих розпродажів.
Amazon Prime Video: потужний стрімінговий сервіс
Amazon Prime Video стала домінуючою силою на висококонкурентному ринку потокового мовлення.
З вражаючою часткою ринку в 22%, вона трохи витісняє Netflix (21%), займаючи найбільшу частку на ринку потокового мовлення.
Ця лідируюча позиція підкреслює сильну привабливість та конкурентну перевагу Prime Video, особливо враховуючи традиційне домінування Netflix у цьому секторі.
Частка ринку SVOD (потокове відео на вимогу)
| Обслуговування | Частка ринку |
| Amazon Prime Video | 22% |
| Netflix | 21% |
| Макс | 13% |
| Дісней + | 12% |
| Hulu | 10% |
| Paramount + | 9% |
| Apple TV + | 8% |
| Павич | 1% |
| Інше | 4% |
Сполучені Штати лідирують у світі зі 163.6 мільйонами глядачів Amazon Prime Video, що робить їх країною з найбільшою кількістю користувачів Prime Video.
Індія є другим за величиною ринком з 65.9 мільйонами глядачів, а Німеччина (32.3 мільйона), Велика Британія (26.9 мільйона) та Японія (16.2 мільйона) завершують п'ятірку лідерів.
Доступність Prime Video у понад 200 країнах і територіях підкреслює його широкий глобальний охоплення, хоча переваги повного членства Prime можуть відрізнятися залежно від регіону.
Глядачі відео Amazon Prime за країнами (мільйони):
| Країна | Програми перегляду відео Amazon Prime |
| Сполучені Штати Америки | 163.6 |
| Індія | 65.9 |
| Німеччина | 32.3 |
| Об'єднане Королівство | 26.9 |
| Японія | 16.2 |
| Канада | 14.6 |
| Франція | 13.6 |
| Австралія | 4.9 |
Окрім традиційних розваг, Prime Video робить значні кроки у спортивному трансляції.
Протягом сезону НФЛ 2024 року Amazon Prime Video в середньому дивилися 13.2 мільйона глядачів за гру своїх трансляцій футбольних матчів у четвер увечері, що на 11% більше, ніж у попередньому сезоні.
Крім того, Amazon Prime інтегрує функції ставок у режимі реального часу з FanDuel у свої спортивні трансляції, дозволяючи користувачам синхронізувати облікові записи та отримувати доступ до коефіцієнтів і відстеження ставок під час перегляду ігор.
Таке поєднання потокового передавання даних та інтерактивних ставок змінює те, як аудиторія взаємодіє зі спортом, пропонуючи більш динамічний та персоналізований досвід перегляду.
Amazon Prime Music та загальний дохід Amazon
Хоча Amazon Prime Music пропонує величезну бібліотеку, її база користувачів зменшилася з 80 мільйонів у 2023 році до 52.5 мільйона у 2024 році.
Незважаючи на цей спад, у 2023 році це була третя за популярністю стрімінгова платформа на західних ринках.
Точна кількість платних передплатників залишається нерозголошеною, оскільки Prime Music також пропонує безкоштовну версію з рекламою.
Користувачі Amazon Prime Music (мільйони)
| рік | Користувачі Amazon Prime Music |
| 2024 | 52.5 |
| 2023 | 80 |
| 2022 | 74 |
| 2021 | 63 |
| 2020 | 55 |
| 2019 | 32 |
| 2018 | 16 |
Загальний дохід Amazon за роками (у мільярдах доларів США)
| рік | AmazonRevenues |
| 2024 | $638 |
| 2023 | $574.78 |
| 2022 | $513.98 |
| 2021 | $469.82 |
| 2020 | $386.06 |
| 2019 | $280.52 |
| 2018 | $232.88 |
| 2017 | $177.86 |
| 2016 | $135.98 |
Виходячи з сильних результатів першого кварталу 2025 року, з чистим обсягом продажів у розмірі 155.7 мільярда доларів (на 9% більше, ніж у попередньому році) та чистим прибутком у розмірі 17.1 мільярда доларів (на 64% більше, ніж у першому кварталі 2024 року), прогнозується, що дохід Amazon у 2025 році досягне приблизно 700 мільярдів доларів.
Таке стрімке зростання, особливо у сфері високорентабельних послуг, таких як підписки, демонструє не лише збільшення доходів, але й підвищення прибутковості в усій організації.
Дохід Amazon
| Segment | Дохід за 1 квартал 2025 року | Прогнозований річний дохід на 2025 рік |
| Північна Америка | $92.9 | ~ $ 372 |
| Міжнародне покриття | $33.5 | ~ $ 134 |
| AWS | $29.3 | ~ $ 117 |
| Загальний чистий продаж | $155.7 | ~ $ 700 |
Що користувачі Quora та Reddit запитують про Amazon Prime
Окрім точних цифр, онлайн-спільноти, такі як Quora та Reddit, пропонують уявлення про зміни у проблемах та інтересах користувачів Amazon Prime.
Часте питання стосується ціннісне пропозицію Prime, особливо зі зростанням вартості підписки.
Користувачі часто обговорюють, чи «Prime все ще вартий того», якщо вони переважно користуються лише однією чи двома перевагами, такими як безкоштовна доставка, і розмірковують, чи виправдовує зростання ціни повний пакет послуг.
Ще одна поширена дискусія зосереджена на тому, як максимізуйте переваги PrimeКористувачі діляться порадами та хитрощами щодо використання Prime Video, Prime Music, ексклюзивних пропозицій та менш відомих бонусів, що свідчить про бажання отримати максимальну користь від своєї підписки.
Також є цікавість до того, майбутнє Прайма, з обговоренням потенційних нових послуг, впливу збільшення реклами на Prime Video та того, як Amazon планує підтримувати зростання кількості передплатників на розвинених ринках.
Побоювання з приводу конфіденційність даних та персоналізовані рекомендації також з’являються повідомлення про те, як користувачі ставлять під сумнів те, як Amazon збирає та використовує їхні дані в сервісах Prime.
Зрештою, порівняння з іншими сервісами передплати, особливо для потокового відео (наприклад, Prime Video проти Netflix/Disney+), є постійними, оскільки користувачі оцінюють, куди розподілити свої розважальні бюджети.
Ці обговорення підкреслюють, що користувачі стають дедалі вибагливішими та активно прагнуть зрозуміти повний обсяг і довгострокову цінність свого членства в Prime.
Найчастіші запитання щодо статистики Amazon Prime
Скільки учасників Amazon Prime у світі?
За оцінками, Amazon Prime має понад 240 мільйонів передплатників по всьому світу, що робить його найбільшим платним сервісом передплати у світі.
Яка основна причина, чому користувачі підписуються на Amazon Prime?
Основною причиною, чому 90% передплатників Amazon Prime зберігають свою підписку, є перевага безкоштовної доставки, яка часто включає опції доставки в той самий або наступного дня.
Який дохід Amazon отримує від своїх сервісів передплати, включаючи Prime?
У 2024 році Amazon отримав 44.374 мільярда доларів від своїх сервісів передплати (включаючи Prime), і, виходячи з результатів першого кварталу 2025 року, прогнозується, що цей сегмент продовжить своє сильне зростання.
Яким був загальний показник продажів за Amazon Prime Day у 2024 році?
Amazon Prime Day 2024 приніс рекордні 14.2 мільярда доларів загальних продажів електронної комерції в США серед усіх роздрібних торговців, що демонструє його значний вплив на роздрібний календар.
Який стрімінговий сервіс займає найбільшу частку ринку в США?
Amazon Prime Video займає найбільшу частку ринку потокового мовлення США, захоплюючи 22% аудиторії, трохи перевищуючи 21% Netflix.
Також читайте:
- Apple Статистика
- Статистика Upwork
- посилання Обладнання для прокату Статистика
- Статистика екранного часу
- Статистика цифрового PR
Cвиключення
Amazon Prime, з його широким глобальним охопленням понад 240 мільйонів передплатників та 180.1 мільйона користувачів лише в США, безперечно залишається найбільшим у світі платним сервісом підписки.
Його позиція як фундаментального елемента роздрібної імперії Amazon ще більше зміцнюється завдяки фінансовій силі, а дохід від послуг передплати до 2024 року досягне 44.374 мільярда доларів.
Сталий успіх продажів Prime Day, який у 2024 році приніс 14.2 мільярда доларів, чудово відображає високу залученість споживачів та потужну привабливість заходу.
Окрім електронної комерції, вплив Prime глибоко поширюється на розваги, де Prime Video лідирує на ринку потокового мовлення США з часткою 22%, зміцнюючи свою конкурентну позицію порівняно з відомими гравцями.
Оскільки Amazon прогнозує загальний дохід у розмірі 700 мільярдів доларів у 2025 році, Prime залишається наріжним каменем, постійно змінюючи те, як споживачі в усьому світі роблять покупки, транслюють відео та спілкуються.
Складна статистика Amazon Prime за 2026 рік у сукупності підкреслює його безпрецедентне зростання, привабливість для користувачів та потужне, багатогранне становище в різних секторах цифрової економіки.
джерело: Statista, Бізнес із додатків
