Нове дослідження показує, що функція Google AI Max може розширювати можливості зіставлення ключових слів у кампаніях Google Ads.
Інструмент був запущений у всьому світі у вересні, і рекламодавці все ще тестують його роботу.
Хоча деякі повідомляють про неоднозначні результати, один висновок виділяється: AI Max змушує точну та фразову відповідність працювати більше як широку відповідність.
Штучний інтелект Google Ads: Дослідження показує ефект «широкого зіставлення»
Експерт з маркетингу Майк Райан поділився детальними результатами свого аналізу на LinkedIn. Він переглянув один мільйон показів AI Max у різних кампаніях.
Він сказав, що AI Max «використовує широке збігання» для термінів з точним та фразовим збігом.
Багато рекламодавців використовують точну відповідність для ключових слів бренду. Але Райан пояснює, що AI Max може визначати інші «пов’язані» терміни.
Іноді ці терміни належать конкуруючим брендам, що робить їх дуже відмінними від цільової аудиторії.
Він також поділився діаграмою, яка показує, як AI Max впливає на різні типи відповідності. Точна та фразова відповідність розширюються найбільше. Широка відповідність залишається незмінною, оскільки вона вже є широкою за своєю суттю.
Райан сказав, що ця тенденція відповідає попереднім заявам Google. Облікові записи, які залежать від точної відповідності, можуть побачити значне зростання обсягу, оскільки AI Max знаходить більше показів.
Але в облікових записах, які вже активно використовують широку відповідність, AI Max знаходить менше нових можливостей.
Читайте також про: Статистика реклами Google
Більше інформації з даних
Райан також розглянув діапазон результатів у різних кампаніях. Розширення з точним збігом було особливо високим.
У більшості випадків точна відповідність враховувалася 27% до 89% показів типу відповідності AI Max.
Середній показник становив близько 80% , хоча це залежить від стратегії ключових слів та обсягу.
Ключові висновки (специфікації)
- AI Max розширює ключові слова з точною відповідністю.
- Фразовий збіг також розширюється в рамках AI Max.
- Широка відповідність залишається незмінною.
- Розширення з точною відповідністю складають 27%–89% показів.
- Облікові записи, що використовують точну відповідність, можуть мати більший обсяг.
- Облікові записи, що використовують переважно широку відповідність, можуть отримувати менше нових показів.
- Стратегія ключових слів впливає на те, наскільки AI Max розширює терміни.
Це дослідження допомагає рекламодавцям зрозуміти, як поводиться AI Max і як це може змінити контроль ключових слів у Google Ads.
Також читайте:
Коментарі
Будьте першим, хто залишить коментар.