Google Marketing Live відбувається сьогодні — ось що варто подивитися PR-командам та бренд-командам

Оголошення, що мають значення поза межами платних медіа

Конференція Google Marketing Live 2026 розпочалася сьогодні вранці о 8:45 за тихоокеанським часом і триває прямо зараз. Google підтвердив три головні теми: інструменти для кампаній на базі штучного інтелекту, агентська комерція та нова ера ефективності YouTube. Командам зі зв'язків з громадськістю та репутації бренду варто звернути увагу на аспект агентської комерції.

Google створює системи штучного інтелекту, які можуть допомогти користувачам знаходити, оцінювати та порівнювати продукти, а це означає, що сигнали позиціонування бренду та репутації все частіше оцінюються системами штучного інтелекту ще до того, як людина побачить результат. Те, як ваш бренд виглядає в структурованих даних, сторонніх відгуках та авторитетних публікаціях, безпосередньо впливає на те, що рекомендують ці системи.

Що означає «агентська комерція» для репутації бренду

Агентська комерція – це термін Google для позначення штучного інтелекту, який може діяти від імені користувачів на кількох етапах процесу покупки – не просто показувати посилання, а допомагати у порівнянні, оцінці та покупці. Для команд ORM та брендингу це змінює значення управління репутацією. Це більше не просто рейтинг у пошуку та оцінки відгуків.

Йдеться про те, щоб бути брендом, якому системи штучного інтелекту достатньо довіряють, щоб рекомендувати його автономно. Це означає узгоджені сигнали на різних платформах для відгуків, структуровані дані, авторитетні зворотні посилання та чітку інформацію про сутність бренду — адже саме ці сигнали системи штучного інтелекту отримують, коли оцінюють, які бренди показувати користувачам, які ніколи не вводять запит.

Розумні окуляри Samsung XR представлені на Google I/O — що це означає для команд із соціальних мереж та зв'язків з громадськістю

Що було оголошено вчора на Google I/O

Довгоочікувані розумні окуляри Samsung на Android XR нарешті з'явилися на Google I/O 2026 — разом із Warby Parker та Gentle Monster як модними партнерами. Окуляри працюють під управлінням Android XR із вбудованим Gemini та будуть запущені пізніше цього року. Google також продемонстрував власні інтелектуальні окуляри Intelligent Eyewear під час заходу. Ціна чи дата випуску версії від Samsung не були підтверджені, але напрямок апаратного забезпечення тепер зрозумілий: окуляри зі штучним інтелектом, які завжди ввімкнені та можуть робити фотографії, реагувати на голос та взаємодіяти з навколишнім середовищем через Gemini.

Чому команди соціальних мереж та PR повинні почати звертати на це увагу зараз

Нові апаратні поверхні завжди створюють нові маркетингові та репутаційні поверхні — і вони з’являються швидше, ніж більшість бренд-команд готові до цього. Коли окуляри зі штучним інтелектом стануть мейнстрімом, перше враження та видимість бренду у фізичному середовищі матимуть значення, якого ніколи раніше не було.

PR-команди, які почнуть думати про те, як виглядає та звучить їхній бренд, через інтерфейс окулярів штучного інтелекту — те, що каже Gemini, коли хтось запитує про ваш бренд, одягнувши їх, — матимуть значну фору. Сигнали контенту та репутації, які ви створюєте зараз, подають сигнали системам штучного інтелекту, які пізніше дадуть відповіді на ці запитання.

Швидкі посилання:

• GEO тепер є основною дисципліною PR

• основна дисципліна PR

• Доступність ШІ