Що Google, як очікується, оголосить 20 травня
Google Marketing Live 2026 відбудеться завтра, 20 травня, о 8:45 ранку за тихоокеанським часом у вигляді глобальної прямої трансляції. Це найбільша щорічна рекламна подія Google, і цього року вся вона побудована навколо штучного інтелекту. Google вже анонсував три основні теми: інструменти для кампаній на базі штучного інтелекту, агентська комерція та нова ера ефективності YouTube. Напередодні основної доповіді Google вже представив ставки на основі шляху рекламодавця, інформаційну панель на базі Gemini, яка дозволяє рекламодавцям створювати звіти про ефективність за допомогою текстових підказок, та AI Max, що переходить з бета-версії. Захід також відбувається одночасно з Google I/O 2026 , а це означає, що ширші анонси моделі штучного інтелекту на I/O 19 травня, як очікується, безпосередньо вплинуть на те, що буде розкрито в основній доповіді про рекламу 20 травня.
Чому ця подія важлива також для PR-команд та команд бренду
Google Marketing Live – це не просто платна медіа-подія. Коли Google змінює те, як реклама та огляди штучного інтелекту працюють разом, це повністю змінює те, як бренди відображаються в пошуку – платному та органічному. OpenAI вже запустив рекламу з ціною за клік у ChatGPT і прогнозує дохід від реклами в розмірі 2.5 мільярда доларів до 2026 року . Microsoft використовує AI Max на Copilot та Bing. Рекламний ландшафт швидко фрагментується. Для PR- та ORM-команд практичний висновок полягає в тому, що видимість бренду – це вже не лише рейтинги та згадки в пресі – це цитування системами штучного інтелекту, поява у відповідях, згенерованих штучним інтелектом, і те, що він є джерелом, якому ці системи довіряють. Завтрашні анонси зроблять це зрозумілішим або складнішим. Перегляньте основну доповідь.
Штучний інтелект Apple та короткий опис електронних листів змінюють комунікацію брендів
Що змінилося та чому це впливає на стратегію вхідних повідомлень кожного бренду
Оновлення ОС Apple 2026 року замінили традиційний текст у вкладках «Рекламні акції» та «Оновлення» на 10-слівні резюме тіла електронного листа, згенеровані штучним інтелектом. Користувачі більше не бачать спочатку тему вашого листа — вони бачать, про що, на думку штучного інтелекту Apple, йдеться у вашому листі. Якщо ваш лист відкривається загальним привітанням або представленням бренду, резюме, створене штучним інтелектом, відображатиме це, а не вашу фактичну пропозицію. Бренди, які завантажують свою пропозицію на початку, починаючи з перших 50 слів, — це ті, чиї електронні листи коректно резюмуються та на них натискають.
Ширший зсув у доставці електронної пошти
Це відбувається одночасно зі значною зміною в тому, як Gmail та Yahoo ранжують електронні листи. Google та Yahoo вийшли за рамки автентифікації як основного фактора доставки — поштові скриньки тепер надають пріоритет брендам на основі показників позитивних відповідей та часу відкриття. Якщо люди не взаємодіють з вашими електронними листами, доставляльність знижується незалежно від того, наскільки технічно чисті ваші налаштування надсилання. DMARC також тепер є вимогою безпеки згідно з PCI DSS версії 4.0 для будь-якої організації, яка обробляє цифрові платежі. Вікно для врахування цих змін швидко зменшується — бренди, які адаптують стратегію електронної пошти зараз, матимуть значну перевагу в третьому та четвертому кварталах.
Швидкі посилання:
Коментарі
Будьте першим, хто залишить коментар.