GEO hiện là một lĩnh vực cốt lõi của quan hệ công chúng — chứ không phải là một thử nghiệm bên lề.

Những con số đã chính thức hóa điều này.

Gartner dự đoán lượng tìm kiếm truyền thống sẽ giảm 25% trong năm nay khi người dùng chuyển sang sử dụng các công cụ trả lời dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI). Hiện tại, AI Overviews của Google tiếp cận hơn 2 tỷ người dùng mỗi tháng, ChatGPT phục vụ 800 triệu người dùng mỗi tuần và Perplexity xử lý hàng trăm triệu truy vấn mỗi tháng. Đối với các chuyên gia quan hệ công chúng và truyền thông, đây là sự thay đổi quan trọng nhất trong nhiều năm qua. Việc được nhắc đến trong một bài báo hoặc có được liên kết ngược không còn đảm bảo khả năng hiển thị thương hiệu nữa — bạn cần phải là nguồn thông tin mà các công cụ AI trích dẫn. Search Engine Land

Những việc mà các đội ngũ PR cần làm ngay bây giờ

Ngân sách truyền thông dự kiến ​​sẽ phục hồi và thậm chí tăng trưởng khi các thương hiệu cạnh tranh gay gắt để giành được sự hiện diện theo khu vực địa lý. Trong một thế giới mà các hệ thống AI như ChatGPT, Gemini và Perplexity định hình 80% hành trình khám phá khách hàng B2B, uy tín thương hiệu của bạn sẽ phụ thuộc vào việc bạn có đủ tin tưởng để được chính thuật toán trích dẫn hay không. Chiến lược PR mới đòi hỏi mọi thông cáo báo chí, bản tóm tắt nghiên cứu và bài đăng trên blog phải được cấu trúc và có tính thuyết phục cao để được AI trực tiếp đưa ra câu trả lời. Các nhóm PR không thích ứng với điều này đang âm thầm đánh mất sự hiện diện mà họ chưa nhận ra. PRNEWS

Các công ty PR đang tuyển dụng biên tập viên chuyên về khu vực địa lý — và đó là một động thái đáng chú ý.

Vì sao các biên tập viên đột nhiên lại được săn đón trở lại?

Công ty truyền thông công nghệ và đổi mới Piabo Communications có trụ sở tại Singapore vừa bổ nhiệm một biên tập viên cấp cao mới cho văn phòng khu vực châu Á - Thái Bình Dương, đánh dấu một khoản đầu tư chiến lược nhằm nâng cao chất lượng nội dung trong bối cảnh các công ty đang chạy đua để tăng cường khả năng hiển thị và uy tín của mình trên các mô hình ngôn ngữ rộng lớn và tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo. Đây không phải là một lần tuyển dụng duy nhất. Trên toàn ngành PR, các công ty đang nhận ra rằng khối lượng nội dung thô không đủ để đạt hiệu quả theo khu vực địa lý — chất lượng biên tập, tính chính xác về mặt thực tế và cấu trúc tường thuật là những gì mà các công cụ tìm kiếm AI đánh giá cao. truyền thông PRovoke

Sự hội tụ đang định hình lại các công ty PR

Trí tuệ nhân tạo đang định hình lại cách thức khám phá thương hiệu, cách tạo ra và phân phối nội dung, với tối ưu hóa công cụ tạo sinh (Generative Engine Optimization - GEO) nổi lên như một lĩnh vực cốt lõi bên cạnh quan hệ truyền thông truyền thống, mạng xã hội và tiếp thị kỹ thuật số. Các công ty đạt được nhiều thành công nhất trong năm 2026 là những công ty đã xây dựng được năng lực tích hợp thực sự trên các kênh truyền thông tự nhiên, sở hữu, trả phí và được tối ưu hóa bằng AI — chứ không phải những công ty chỉ cung cấp một hoặc hai trong số đó một cách riêng lẻ.Everything-PR

Liên kết nhanh:

• Thống kê quan hệ công chúng kỹ thuật số

• Cuộc chiến giành giật AI hiện đang là vấn đề lớn nhất.

• Thống kê trí tuệ nhân tạo

• Thống kê nội dung tiếp thị

• Thống kê Song Tử