Một nghiên cứu mới cho thấy tính năng AI Max của Google có thể đang mở rộng phạm vi khớp từ khóa trong các chiến dịch Google Ads.
Công cụ này đã được ra mắt toàn cầu vào tháng 9, và các nhà quảng cáo vẫn đang thử nghiệm cách thức hoạt động của nó.
Mặc dù một số báo cáo cho thấy kết quả trái chiều, nhưng có một phát hiện nổi bật: AI Max làm cho việc khớp chính xác và khớp cụm từ hoạt động giống như khớp rộng hơn.
Trí tuệ nhân tạo của Google Ads: Nghiên cứu cho thấy hiệu ứng “phù hợp rộng rãi”
Chuyên gia marketing Mike Ryan đã chia sẻ kết quả phân tích chi tiết của mình trên LinkedIn. Ông đã xem xét một triệu lượt hiển thị của AI Max trên các chiến dịch.
Ông cho biết AI Max "khớp rộng" các thuật ngữ khớp chính xác và khớp cụm từ.
Nhiều nhà quảng cáo sử dụng từ khóa chính xác cho từ khóa thương hiệu. Nhưng Ryan giải thích rằng AI Max có thể xác định các thuật ngữ "có liên quan rộng rãi" khác.
Đôi khi những thuật ngữ này thuộc về các thương hiệu cạnh tranh, khiến chúng rất khác biệt so với đối tượng mục tiêu dự định.
Anh ấy cũng chia sẻ một biểu đồ cho thấy AI Max ảnh hưởng đến các loại đối sánh khác nhau như thế nào. Đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ mở rộng nhiều nhất. Đối sánh rộng vẫn giữ nguyên vì nó đã được thiết kế để rộng sẵn.
Ryan cho biết xu hướng này phù hợp với những tuyên bố trước đó của Google. Các tài khoản phụ thuộc vào việc khớp chính xác có thể chứng kiến sự gia tăng mạnh về số lượng vì AI Max tìm thấy nhiều lượt hiển thị hơn.
Nhưng trong các tài khoản đã sử dụng từ khóa mở rộng nhiều, AI Max tìm thấy ít cơ hội mới hơn.
Xem thêm về: Thống kê quảng cáo Google
Những hiểu biết sâu sắc hơn từ dữ liệu
Ryan cũng xem xét phạm vi kết quả trên các chiến dịch. Tỷ lệ mở rộng trùng khớp chính xác đặc biệt cao.
Trong hầu hết các trường hợp, sự trùng khớp chính xác đã được tính đến. 27% đến 89% số lượt hiển thị phù hợp theo loại của AI Max.
Tỷ lệ trung bình vào khoảng 80% , tuy nhiên con số này còn phụ thuộc vào chiến lược từ khóa và khối lượng tìm kiếm.
Kết quả chính (Thông số kỹ thuật)
- AI Max mở rộng các từ khóa khớp chính xác.
- Tính năng khớp cụm từ cũng được mở rộng dưới AI Max.
- Mục đích của trận đấu vẫn không thay đổi.
- Các từ khóa mở rộng khớp chính xác chiếm từ 27% đến 89% số lượt hiển thị.
- Các tài khoản sử dụng phương thức đối sánh chính xác có thể thấy lượng truy cập cao hơn.
- Các tài khoản sử dụng nhiều từ khóa đối sánh rộng có thể nhận được ít lượt hiển thị mới hơn.
- Chiến lược từ khóa ảnh hưởng đến mức độ mở rộng thuật ngữ của AI Max.
Nghiên cứu này giúp các nhà quảng cáo hiểu cách AI Max hoạt động và cách nó có thể thay đổi việc kiểm soát từ khóa trong Google Ads.
Bạn có thể đọc:
Nhận xét
Hãy là người đầu tiên để lại bình luận.